2023年的春节，一款本地美食、地名组成的文字消消乐游戏——“湖北干饭王”霸占了湖北人的朋友圈，游戏看似简单却有着别样的魅力，让体验过的玩家大呼过瘾，召集亲友不断挑战。甚至很多土生土长的湖北朋友都表示：“玩湖北干饭王唤醒了儿时美食的记忆、”“有很多之前都不知道的湖北美食。” 递增的难度、丰厚的奖励、与本地美食文化的联系，让这款游戏成为了湖北朋友们新春期间最爱的小游戏，大受用户好评，被称“湖北美食百科全书”。自1月18日上线起，小游戏热度一直居高不下，成为湖北人春节休闲趣玩的流量担当。
“土生土长的湖北人居然被难了”，游戏第三关难住了不少网友，热心的湖北网友们，在小红书APP上分享自己的通关攻略，并交流起了通关经验。通过“湖北干饭王“三关后，用户可获礼券或到本地活动店铺享免单体验。小红书与湖北数百家的本地品牌门店进行深度合作，陪湖北的朋友一同过年。沉甸甸的新春福袋里装着各类礼品——近十家商圈新春免费大礼包、10余家万达影城通看券、地道热干面、烤红薯、炸鸡套餐、肯德基热门餐品、奶茶单品、百元高德打车券……还有与近百家本地特色美食店，合作推出了定制套餐，给湖北的朋友们提供最地道的春节美食福利。
小红书联合近百家本地特色小店还举办了快闪活动，每天店内有刮刮乐游戏卡，用户刮得福利后，可以在小红书快闪小店享用。很多店铺春节不打烊，力求让用户收获到最浓的年味。 “小红书这次礼品很用心，都是本地特色美食小店，而且是实实在在能拿到手里的优惠券和红包。”参与到活动的本地市民表示。
湖北人懂生活，小红书懂湖北人。看似简单的小游戏能够收获如此高的流量、让玩家产生“不玩不是湖北人”的认知并不易。湖北干饭王游戏爆火的背后，正体现的是小红书对湖北用户的懂得。不止是湖北，重庆、四川、福建、湖南……小红书在各个省市打造特色的春节活动，不论是定制版的“新春干饭王”还是线下快闪店、商圈活动的定制套餐，都是新年时节小红书精心准备的一份份厚礼。
近几年，全国各地的小红薯们，在小红书上分享自己的生活，大家能够从本地小红薯的帖子中得到日常生活的各类信息，从当地美食、旅游攻略到求职考公技能、考研留学技巧、带娃养宠心得、花鸟市场攻略…… 探寻特色美食、做饭分享、春节去哪儿玩……这些话题也是湖北人在小红书上的热门搜索和热门笔记，小红书给春节期间的湖北人提供了很多的有用资讯和攻略建议。小红书成了湖北人新的生活社区，更涵盖了衣食住行的一切有用的信息。春节期间，小红书还在湖北各城市的核心商圈、站台等地，投放了本地用户在小红书app上的内容笔记照片，包括非常有武汉特色的过早、小板凳、刁角、赏樱、大学生活、跳东湖……为用户提供一份温暖，只为更懂本地人。
在小红书上，能看得到湖北本地人精彩的生活和有用的生活经验。湖北人懂生活，小红书懂湖北人。小红书温暖、亲民、有烟火气，正和湖北的味道符合，以用户为本，真诚走心的沟通吸引了大批新老用户的踊跃参与，自发分享成为项目传播的流量主力，也正是如此促成了本次春节活动的重大成功。
从“湖北干饭王”到线下快闪店，小红书离我们的生活越来越近，与小红薯们建立了越来越深的联系，成为了生活中不可或缺的一部分。2023年的春节，小红书用心地为湖北人打造了热闹、有本地特色和氛围感的春节活动，今后小红书也会在深耕湖北本地生活，相信会有更多本地特色内容呈现。
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