近日,母婴行业头部媒体、奶粉产业权威垂直媒体——奶粉专题网再次发布2023年1月奶粉排行榜之高端羊奶粉热度榜,蓝河绵羊奶粉稳居榜首。作为绵羊奶品类的开创者及领导者,蓝河羊奶粉品牌“领头羊”的市场地位再次得到印证。
蓝河绵羊奶跻身热度榜“C位”
深入布局绵羊奶全产业链,蓝河独辟品类创新赛道
回顾羊奶粉市场的发展历程,从最初作为牛奶粉的补充出现,到2016年我国正式实施“配方奶粉注册制”后,中外品牌开始加速布局,羊奶粉品类逐渐走向主流,竞争也愈发内卷。对于“后来者”来说,唯有主动引领品类的革命性突破、深化品牌的差异化价值,才有机会站稳脚跟并向上生长。
而蓝河绵羊奶粉的突围路径,展示了母婴新消费时代下,新锐品牌高质增长的新打法:1、夯实全产业链硬实力,奠定品类创新基础;2、深耕科研突破,引领产品价值创新;3、持续创新品类教育,占领细分赛道用户心智。
蓝河乳业前瞻性布局产业链
作为国内少有的掌握全球核心奶源的乳企,蓝河乳业早在2015年就开始前瞻性布局国际化羊乳全产业链,通过全资收购新西兰蓝河Blue River、并购意大利Alimenta工厂,掌握了全球60%的绵羊奶源及70%的绵羊脱盐乳清粉资源。
同时,蓝河乳业还不断夯实自己的技术能力,自主掌握了羊乳清D90、WPC80两大高品核心原料的生产技术。通过科研实力,蓝河乳业不断发力科学配方,深耕绵羊奶营养价值。
而绵羊奶营养价值高、天然小分子和A2蛋白易于人体消化吸收,但产量仅占全球奶产量的1%的特性,完美契合新一代母婴消费群体的营养升级需求,使其深受年轻妈妈的偏爱,也助力蓝河迅速完成绵羊奶新品类教育,占领更多新世代父母消费心智,筑高竞争壁垒,开启羊奶粉赛道的“颠覆者”之路。
口碑、销量双丰收,蓝河绵羊奶粉高端产品力获认可
凭借绵羊奶品类优势和科学配方,作为羊奶粉赛道冉冉上升的新星,蓝河绵羊奶粉的市场表现势如破竹,获得了消费者及行业的关注与认可,品类领导地位逐步凸显。
国际机构欧睿认证:“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”。据世界知名会计师事务所德勤统计,蓝河乳业以1502%的增速成为新西兰近5年(2016-2020)来增速最快的企业。
蓝河绵羊奶粉销量获认证
2022年,蓝河更是斩获“2022年度最受消费者喜爱羊奶粉品牌“、“2022年度最具成长力品牌”、“2022年度羊奶粉品牌热搜奖”等多项荣誉,出色的市场表现及良好的消费者口碑背后,是绵羊奶这一新兴品类在全球市场的火爆,绵羊奶粉越来越成为年轻消费者崇尚的一种育儿选择。
蓝河是消费者喜爱的羊奶粉品牌
2023年,在奶粉新国标及二次配方注册全面落地之际,羊奶粉加速迎来从品类红利为主转为由品牌驱动为主的新赛段,也期待蓝河乳业继续深度钻研“内力”,从研发、生产、产品、品牌等环节持续夯实壁垒,以高端品质服务更多母婴家庭。
