2月28日,由《中国慈善家》主办、微博联合主办的“坚韧的力量·2022年度慈善盛典”在北京未来剧院圆满举办,这是微博首次以联合主办方的身份深度参与到这次盛典中。
本次盛典为过去一年在公益慈善领域做出突出贡献的个人和机构,颁发了年度人物、年度公益之星、年度榜样机构、年度责任品牌、年度公益传播之星等九项公益大奖,旨在激励更多个人和社会力量参与到慈善事业当中。
微博首席执行官王高飞在致辞中表示,“微博作为社交媒体平台代表,从上线起就非常重视公益事业发展。随着活跃用户不断增长,用户需求更加多元,微博在面对各类社会热点、突发事件,以及各类救助需求、公益需求时,我们也深感肩上的责任重大,并且结合自身属性优势不断在探索与时俱进的互联网公益模式。”
微博首席执行官王高飞发表致辞
贯彻“人人公益”理念
微博是互联网平台中最早提出“人人公益,人人参与”理念的平台。目前,微博已经形成连接政府、公益机构、企业、明星大V和普通用户,打通公益活动发起、传播、参与和行动的完整通道,探索出“捐赠+传播”双轮驱动的公益模式。以公益传播带动公益行动,让更多人参与到公益当中,也成为微博公益模式的独特价值。
2021年9月世界互联网大会互联网公益慈善与数字减贫论坛上,微博提出了全面的公益升级计划,即:未来两年,微博将增加到每年收入3%的广告资源,用于公益传播。目前,微博已累计向210余个公益项目,投放价值约4.2亿元人民币的公益广告资源,助力乡村振兴、困境人群关爱、政策普法宣传、道德文明倡导、低碳节能环保等领域的公益传播。
未来,微博还将继续深化与《中国慈善家》杂志等公益行业媒体或机构的常态化合作,多方优势互补,继续打造更权威、更综合、更有影响力的慈善盛典标杆,激励社会各界力量深度参与到公益当中。
增设奖项凸显公益传播价值
《中国慈善家》杂志连续三年推出“年度人物”评选。“莫言同心”公益项目发起人、作家莫言,西湖教育基金会理事长、中国文化书院院长陈越光等7人获得《中国慈善家》2022年度人物。为褒扬青年人在公益中的示范引导作用,盛典还设置了年度公益之星,三位年轻的艺人丁真、郭俊辰、姚琛获此殊荣。
2022年度的榜单评选范围扩大到了公益机构和项目,增设了多个奖项。
5位微博大V分别凭借他们在微博上通过公益传播做出的贡献,获得“年度公益传播之星”这一荣誉,分别是:阎京生(昵称:@蘸盐)、周卓诚(昵称:@开水族馆的生物男)、张弛(昵称:@奥卡姆剃刀)、刘苏芬(昵称:@旅游约吗)和朱毅(昵称:@朱毅)。
中国乡村发展基金会、壹基金等20家过去一年在慈善公益领域中有突出表现的机构获年度榜样机构。在“年度优秀案例”中,爱乐融聆听计划、焕新乐园、守护花蕾计划等也是借由微博平台深度运营,取得了良好的公益效果。
从奖项设置以及获奖的微博大V和机构可以看出,公益传播的价值逐渐凸显,通过机构、大V的影响力,辐射更广泛的大众群体,带动更多网友践行公益。
未来,微博将充分发挥社交媒体平台优势,继续聚焦传播改变公益的核心理念,助力公益机构通过持续传播,吸引更多网友和机构加入公益行动。微博将导入文娱、体育、电竞等多领域资源,发挥明星大V的影响力;紧密结合生态环保、乡村振兴等国家战略,结合未成年人保护等社会关注痛点,升级做大公益重点IP项目;进行公益品牌升级,强化使命责任,更好的引导公众践行“人人公益”。
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