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春日降临，蛰伏整个冬日的能量逐渐释放，万物复苏之季，我们的身体也急需一场睡眠，唤醒春日活力。
想要体验一场高质量睡眠，除了安静的空间和放松的氛围，还离不开好床品的加持。对于都市年轻人而言，宜家是他们最常光临的家居体验空间，宜家完整的睡眠产品和解决方案，是很多人的好眠之选。洞察3月17日，小红书「欢迎光临我的家」携手宜家，共同发起「春日宜好眠」活动，唤醒睡眠灵感。
一年之计在于「春眠」
官方大片阐述好眠内涵
活动伊始，小红书便联合宜家，邀请小红书博主@的欢-gladys 拍摄了一条「春眠」影片。@的欢-gladys在影片中是一个备受睡眠困扰的女生，行走在人群里的她精神萎靡，和美好春光格格不入。
进入宜家后，主人公对卧室用品进行了焕新升级，一夜好眠后重新恢复活力，拥抱春日美好。在这只大片中，宜家韦斯特吕伊、欢布莱卡被子和克莱特卡拉床品自然露出。
头部达人出演也为大片预埋了话题互动点，不少粉丝在动画阶段便认出的欢，表示“一看就知道那个动画人物就是欢欢”“难怪我觉得动漫女孩好像欢欢”，惊喜之余还表达了对宜家家居的种草，比如“宜家好物可真多呀”“一套健身衣逛宜家，身材好的咱就这么干！”。随着评论区下欢快的互动，宜家「春眠」好物的心智也在逐渐累积。
多圈层达人共创
生成专属睡眠灵感
无论你身处哪个行业，兴趣如何，良好的睡眠、健康的生活都是共同的诉求。在「春日宜好眠」活动中，有这样一台灵感贩卖机吸引了用户的目光，选择你的睡眠灵感，即可生成专属睡眠解决方案。解决方案里涵盖了来自生活、健身、家居等各个垂类博主的生活分享。
比如@的欢-gladys分享了6个卧室改造的睡眠好物，比如独立袋装弹簧床垫、遮光窗帘等。@小浪花超凶 则从自身的失眠痛点切入，提出“睡眠仪式感”的「助眠Set」。
达人真诚的分享，令粉丝对笔记中出现的宜家产品产生好奇、纷纷“求安利”，比如@格格很漂亮 就提问“这个床垫适合老人睡嘛，硬不硬啊，老人睡会舒服吗？”、@芝士焗红薯则表示“四件套太重要了，一定要买触感舒服的”。如火如荼的讨论将热度赋能产品，宜家床品的使用场景和体验亮点也在口口相传中逐渐明晰。
宜家春眠胶囊落地
线下体验解锁好眠密码
进入睡眠后，床品将与人贴身数个小时，是最私密的用品。所以选择一套 功能实用、材质舒适的好床品，不仅要在线上查攻略、找推荐，更要在线下实际体验，凭最直接感受决策。
3月17日至3月21日，宜家的春眠胶囊快闪装置也惊喜闪现在上海愚园路、武夷路、衡山路街头和宜家徐汇商场，从气味、听觉和触感等五感出发让大家体验到了沉浸式的理想睡眠，号召大家睡个好觉唤醒新一年的活力。与此同时，宜家也联动小红书线上【宜家春眠胶囊】惊喜盒子，让线上的粉丝也一同收获到丰富的春日好眠惊喜。
不少粉丝和路人在体验后，纷纷在小红书发笔记分享感受，并晒出线下活动奖品，包括雪芭冰淇淋兑换券和春眠眼罩，真情实感的文字和走心实用的小礼品，不断吸引家居爱好者的打卡参与。
Ending
此次宜家选择牵手小红书「欢迎光临我的生活」，为所有注重体验的品牌提供了一个全新的营销思路，即“线上内容引发群体好奇——线下体验诱发真实分享——线上分享内容回流”的链路循环，令产品亮点与匹配价值观不断发酵放大，产生真实破圈效应，值得被广泛借鉴。
