随着流量竞争愈演愈烈，消费者认知、行为呈现出多样化趋势，消费者决策前接触到的营销点位也愈加繁多复杂，这意味着要想获得持续、长期的生意增量，品牌商家必须落地更为科学、高效的营销决策，才能保障生意增长的确定性。
5月10日，2023“Future·Inspire 先·见”引擎大会现场，巨量引擎营销科学正式发布全新升级的“六大新产品能力”，针对加速迭代的行业诉求，从经营诊断，到资产管理，再到整合决策，帮助品牌商家实现全流程科学决策，驱动生意确定性增长。
品牌形象洞察：挖掘海量用户原声，科学全面衡量并指引品牌形象建设
“品牌建设要与生意相关”是长久以来的行业共识，然而如何才能真正度量出品牌建设对生意的帮助？这也是一直以来困扰品牌广告主的一大难题。
营销科学认为，品牌与生意建联的本质，即品牌的长期生意增长源于“可经营人群规模、用户转化率、用户价值”三大要素。营销科学SCI品牌力模型，从规模、效率、形象三方面持续诊断追踪品牌健康度，帮助品牌有效衡量品牌资产总量与转化效率，但品牌形象以往很难被有效度量，更难以验证与用户价值提升的因果关系。对此，SCI品牌力针对品牌形象洞察进行升级。
基于巨量引擎对海量用户搜索、评论、自然内容等原声挖掘，SCI品牌力推出科学且可量化的品牌形象洞察指标体系，从提及量、联想度、美誉度、偏爱度四个维度，监控并度量本品在行业内的声量水位、本品形象被消费者所接受程度、在消费者中的好评程度以及在竞争格局中是否领先。同时，品牌形象洞察还可针对品牌多样化业务场景，定位差异化卖点，并承接人群、达人、内容等层面的策略优化，帮助品牌在巨量引擎体系内更准确地建设和提升品牌形象。
商品5A：聚焦用户商品行为，指导商品全生命周期种收一体
伴随内容生态繁荣发展，用户行为和决策路径愈发多元，品牌如何清晰识别不同场景下用户对某一具体商品的远近关系，采取更具针对性的内容种草策略？
在O-5A人群资产模型基础上，营销科学聚焦用户商品行为，推出了全新“商品5A”，基于一定时间周期内用户在抖音生态内的所有商品行为数据，按照用户与品牌旗下商品关系的远近进行科学分层，以商品SPU细粒度的人群资产运营，帮助品牌商家做好核心商品的种收一体。
背靠强大的内容理解能力，巨量云图不仅能在货架场景中分析用户对商品SPU的行为数据，并且在内容场景中也能识别出每个内容与SPU的相关性及背后的用户行为。因此，商品5A在帮助品牌商家科学度量商品种草情况的同时，更能基于商品人群资产经营链路，指导更精细的商品全生命周期运营，以及全品线精细化运营，提升商品种收效率。
爆文分析：识别高潜内容、锁定易爆达人，放大“好内容”生意价值
在品牌种草中，爆文意味着高曝光且能获得持续不断的长尾流量。那么，从营销科学的角度看，什么是爆文？什么样的内容才有机会成为爆文？
爆文是指内容发布初期，自然播放量或A3新增率处于分行业第一梯队，具有极强原生传播与种草效率的达人内容。爆文不仅在转评赞等指标上表现优越，并且基于A3和生意的强关联性，爆文带来的价值还将进一步体现在生意结果上。巨量云图数据显示，90%以上的行业A3是由爆文带来的，并且爆文的A3新增率是非爆文的3倍。
基于此，营销科学推出“爆文分析”产品，从自然曝光量、A3新增率双维度，打造更整合的星图内容评估体系、更快速的优质内容锁定逻辑、更确定的爆文再复制策略，帮助品牌商家识别高潜内容、锁定易爆达人，并提供内容优化方向，进一步放大“好内容”生意价值，助力品牌人群资产和生意双提升。
新品打爆：前瞻洞察市场趋势，全链路助力爆品打造
对于“爆品”，品牌商家常说可遇不可求。如何在新品上市期前，就发现商品的生意潜力，并通过一系列精准的推广策略，让爆品来得更加确定？
营销科学通过“新品打爆”解决方案，围绕商品生命全周期，为品牌提供机会洞察、商品测试、上市推广全链路能力支持，帮助品牌更快上新、更准上新、更稳推爆，不浪费每一个“好商品”的价值。
企划期，基于巨量云图对内容生态数据洞察能力，更前置、敏锐捕捉流行趋势，识别新品市场机会；测试期，通过巨量云图新品实验室调研测试能力，在真实营销环境下快速收集市场反馈，及时调整优化产品，指导品牌更科学地上新决策；上市期，通过巨量云图新品营销的全链路打爆能力，一站式完成人群、内容、达人营销策略制定和效果追踪，帮助品牌更好推爆商品，持续做好生意、做大生意。
搜索Journey：品牌搜索一站式洞察，提升搜索运营效率
一面承接用户兴趣需求，一面促成品牌购买转化，“边看边搜”以及“搜后买”热潮下，搜索经营越来越成为品牌生意中重要一环，如何更好地借助搜索为品牌营销提效？
针对搜索营销场景，营销科学为品牌提供一站式搜索洞察，围绕提升搜索流量和搜索承接转化，还原用户搜索路径，明确搜索价值，洞察及优化搜前、搜中、搜后，助力搜索运营提效。
搜前，提供搜索意图洞察，定路径、定内容，并优化看后搜Top内容，激发搜索增量；搜中，搜索词引导，助力提升“看后搜”流量；搜后，通过样式丰富的搜索结果内容呈现，帮助品牌更好地承接搜索转化，提升搜索运营效率。
GTA to Media：营销与经营一体化整合决策，提高生意确定性
面对复杂而分散的营销触点和日益激烈的竞争环境，越来越多的品牌商家希望在大促活动的关键节点，获取生意的确定性增长。但大促策略怎么做，品牌才能更好地达成生意目标？
营销科学以GMV为目标，以5A人群资产为枢纽，打造“GTA to Media”模型，贯穿大促全阶段，为品牌商家提供到触点级的预算分配和大促相关经营动作的指导，覆盖种收全链路、营销和经营全场景，制定全盘规划并落地营销决策，做到策略与营销、经营一体化，提高生意的确定性。
大促前期，GTA to Media可以帮助品牌根据历史大促人群转化率及贡献占比，预估要达成的GMV目标所需的人群资产积累量级，进一步细分拆解到完成人群资产积累所需的媒介渠道，并对应给出确定的预算分配建议，从而让整场营销活动可追踪、可落地。
结语
巨量引擎营销科学“六大新产品能力”以品牌商家的生意经营为内核，贯穿营销所有重点环节，从人群、内容、商品、触点、品牌力等核心要素，建立与品牌生意的强相关性，并基于生意结果进行严谨科学的数据预演，为生意增长提供整合落地的决策建议，帮助商家“看清生意，做好决策”，实现更加科学、确定的生意增长。
关注“巨量引擎营销科学”微信公众号，了解更多大会详情（王奕博）
