5月25日,网易公司(09999)发布2023年一季度业绩。数据显示,网易一季度实现营收250亿元。其中,网易云音乐深耕内容生态和产品创新,持续加深用户在音乐社区的参与度,毛利率大幅改善。
一季度,网易云音乐持续健康发展,通过不断创新商业合作模式,包括与中国移动视频彩铃达成合作、升级杜比全景声专区体验、覆盖更多IoT终端等,实现Q1营收20亿元,毛利率大幅提升至22.4%,去年同期为12.2%。
版权内容日益丰富 社区生态驱动商业合作创新
2023年以来,网易云音乐先后与相信音乐、滚石唱片、大象音乐、鱼丁糸、吴青峰、Dreamus Company、SLL等版权方、知名艺人达成合作,头部音乐版权日益丰富。同时,网易云音乐持续拓宽声音消费场景,持续制作及引进的优质有声内容,为用户提供更多优质消费内容,出品广播剧《死亡万花筒》成为全网首部播放量破亿的无限流剧情向广播剧。
社区建设方面,网易云音乐持续优化产品体验,提升用户参与度,展现出高黏性的社区互动氛围。一季度,推出首个面向大众的乐商测试体系,帮助用户全面了解自身在音乐领域的感知力、把控力和鉴赏力,引发云村用户广泛参与、互动。3月底,对应用十年的经典黑胶播放器样式进行全新升级,推出包含时光模式、青春彩胶、复古唱机等多款播放器样式,其中“时光模式”凸显云村温情陪伴的社区氛围。
持续拓展内外部联动与跨界合作,驱动商业合作创新。2023年1月,网易云音乐与网易休闲社交手游《蛋仔派对》共同打造以云村为主题的音乐联动关卡,为玩家提供沉浸式的音游休闲场景体验,并扩宽优质音乐内容的分发渠道。3月份,网易云音乐与中国移动视频彩铃达成合作,创新版权合作模式助力优秀原创音乐传播。网易云音乐现象级爆款原创作品,如《再见莫妮卡》《若把你》《精卫》等,在彩铃核心渠道霸榜百天以上。一季度,网易云音乐多终端业务增长迅速,上线车载、TV、手表会员,促进多终端会员转化。近期,与荣耀MagicOS成立联合实验室,共同打造极致音乐体验,持续探索更多合作内容和商业化方案。
加码原创音乐扶持 内容影响力持续提升
网易云音乐持续加码原创音乐扶持,内容影响力持续提升。2月,网易云音乐·音乐人训练班重磅发起“新声势力”计划,开启唱作人、唱将、达人等多条赛道,致力于持续挖掘并培育华语乐坛新秀。4月,网易云音乐对其标志性的音乐人扶持项目「云梯计划」进行了重大升级。通过此次「云梯计划2023·第一期」的上线,网易云音乐进一步加强了对音乐人群体的收益扶持力度。音乐人签约歌曲即可享受100%平台播放收益,并获得包括全球发行、自动维权等在内的多项服务。计划上线吸引大量音乐人参与并签约歌曲。
网易音乐人裘德持续进军主流舞台,媒体影响力和商业价值倍数提升,微博热搜在上半年上榜6次,百度指数比年初提升7倍。裘德与徐佳莹合作歌曲《色盲》登上东方风云榜冠军和台湾多个平台榜单前三;为易烊千玺制作的歌曲《九里庄人才中心》,成为其专辑中评论数最高的一首。
2023年一季度,网易云音乐持续发力热歌孵化,音乐人handsome lau/HYPEEZY/冯泳《梦醒》、30年前,50年后《精卫》、Aioz/刘思达 LOFTHESTAR/张天枢《算了吧》、王云宏《佤咖啡》等爆款作品频出,展现出网易云音乐强大的内容生产能力。1月21日,由网易云音乐企划出品,网易子弹工作室与宝石Gem共创的原创贺岁歌曲——《新春蹦蹦》成功登上央视春晚舞台,也是网易云音乐企划的原创歌曲首次登上央视春晚大舞台。
同时,网易云音乐进一步升级版权授权服务平台“云村交易所”,为内容合作方、音乐人带来数十个渠道的曝光和可观的版权收入。一季度,云村交易所与快手、撕歌、天猫精灵、百灵K歌、气泡音符、皮皮语音、湖南卫视、江苏卫视、海伦司酒馆、HIFIVE、Vfine等达成版权合作,为内容方带来更多版权收益,助力原创音乐出圈。以快手为例,合作半年来,超1400首自制工作室出品新歌在快手得到流量推广扶持。此外,云村交易所持续拓展海外发行,助力中国原创音乐出海,今年以来,海外渠道累积播放量较去年同期提升251%。
作为国内领先的原创音乐平台,网易云音乐拥有石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛、“探乐者行动”词曲创作者培养计划等一系列系统性的扶持计划,从创作、传播、收益等全方位赋能音乐人,助力改善中国原创音乐发展环境,帮助更多优秀原创音乐出圈,共建中国数字文化繁荣。
