近年来,随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变,快速上妆、轻负担底妆、创新底妆使用方式成为了底妆新的发展趋势。相比起彩妆,底妆产品对技术和生产线的要求更高,消费者的信任门槛也更高。再加上底妆又是刚需产品,几乎都是每个大牌的核心线。因此,这意味着做底妆产品是一场攻坚战。为了打赢这场攻坚战,方里FUNNYELVES做足了准备。
早前,方里FUNNYELVES就联合言安堂与方里美国肌肤仿生实验室,针对肤质分类问题联合发布了《方里·亚洲肤质白皮书》,内容不仅详细解读了皮肤的概念与分类,还从8大维度分析出亚欧肤质差异,点出亚欧肤质不同差异导致对底妆需求的不同,从而为消费者在肤质的认知与妆品的选择上,提供了理论和实践数据的有力支撑。同时这项数据也为品牌搭建了底妆理论体系,建立了亚洲肌肤数据库。不仅如此,方里FUNNYELVES还与Harvey Gedeon(曾任前雅诗兰黛集团首席技术官)达成合作,邀请了众多来自国际一线研发机构的配方师,成立方里肌肤仿生实验室,专注低负担、持久底妆产品研究。
方里底妆系列产品一经推出便收获市场认可,其中明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破300万盘,五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。2021年方里线上GMV突破2亿,营收同比增长1300%。当前,方里FUNNYELVES已入驻国内主流平台,包括天猫、小红书、抖音等,于此同时,其也在积极开拓线下市场,目前已入驻超3000+线下销售点。同时,团队会加速线下渠道以及海外渠道的扩张,预计到2023年,方里国内线下销售点增加到10000+。
未来,方里FUNNYELVES会拓展产品矩阵宽度和深度,提升产品效果,夯实科研实力,为更多用户带来好妆效、低负担、更持妆的底妆产品,
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