随着游戏市场进入存量之争，游戏厂商“剑拔弩张”地争夺着玩家市场，而玩家们则对游戏选择有着更为严苛的标准，如何激活趋于理性的游戏市场呢?“内容经营”成为了游戏厂商实现增量的新密码，厂商们通过短视频、直播、图文等内容延续着游戏IP的生命力，用有趣的内容激发玩家的兴趣，引导他们主动搜索并完成下载转化。
在这场注意力争夺战中，游戏内容供需繁荣生长的抖音游戏被厂商视为新阵地，目前已经吸引了超1000款游戏的开发者入驻合作。据悉，目前抖音平台已经覆盖了超过3亿的游戏内容兴趣用户，平均每人每月在抖音上观看9个小时的游戏短视频与直播内容。同时，也有大量的游戏内容创作者入驻抖音游戏平台进行创作和分享。据统计，平台上游戏内容创作者数量年同比增长超过100%。可以说，抖音游戏以内容为核心纽带，联合游戏开发者、游戏玩家、游戏内容创作者共同建立起了一个互通共生的游戏内容生态圈。
内容打造前置化，塑造全周期内容生态
在2023中国游戏开发者大会(CGDC)上，抖音游戏与游戏厂商分享了内容经营的新思路：将内容规划前置化。也就是说，开发者在当下游戏策划中，除了要关注游戏性和商业性的设计之外，还要特别注意游戏内容性的设计。比如设计竞技类的玩法，可以让游戏内容更具有对抗性、策略性、技巧性，激发玩家学习深度玩法的需求;在设计角色扮演类游戏的玩法时，可以让每个人物角色都有丰满的故事，让玩家能够感受到角色的温度。总体来讲，就是要在游戏设计阶段提升游戏内容的可看性，用有趣味的内容吸引更多玩家关注，并通过长线的运营让玩家留下来并保持活跃度。
即使玩家在玩同一款游戏，在从浅到深的接触过程中，他们对游戏内容的需求也是不同的。在初玩阶段，玩家更为关注游戏玩法、美术画风、故事情节、音乐风格是否满足自己的胃口;而当他冲出新手村后，玩家可能需要更多攻略引导，需探索那些游戏中被隐藏起来的小彩蛋。
玩家的需求也激励着游戏开发者在游戏的全周期阶段布局不同方向的内容，让玩家保持“常看常新”的惊喜感。而游戏内容创作者则担起了引导者的角色，他们通过个性化的解读和二创作品为玩家带来游戏中的特别体验，也让玩家对游戏有了更深刻的了解。也正是这些多样的需求塑造了抖音游戏内容生态的多样性，无论是诙谐搞笑的鬼畜二创，还是干货满满的游戏攻略，亦或是深度的游戏世界观解析，都可以在抖音游戏看到。
让兴趣有去处，实现全链路内容经营闭环
除了牢牢把握住“内容经营”的阵地，为玩家、创作者和厂商持续提供丰富、多元、全方位的游戏内容，作为一个技术型的平台，未来抖音游戏希望提供更开放、便捷、创新的产品能力，刷新游戏内容体验的形态。
在智能推荐的平台能力基础上，抖音游戏通过添加中心化的场景。玩家被视频内容激发兴趣后，就可以在视频所挂载的“详情页”中看到这款游戏的丰富信息，整合游戏活动、玩家评价、福利礼包以及游戏攻略于一体，让玩家便捷地掌握到最新的游戏资讯，帮助玩家更详细地了解游戏，实现从“看一眼到看更多”的兴趣激发。
此外，抖音游戏平台还搭建了便捷的转化路径，让玩家的兴趣有去处。被视频内容种草后，玩家无需去应用商城搜索下载体验游戏，就可以通过“小手柄”实现一键下载。与此同时， 抖音游戏还将云游戏接入直播间，通过片段云化游戏体验让玩家体验即点即玩的快乐。目前，抖音游戏已与部分游戏达成“一键上车”合作，玩家只需要在直播间点击“小手柄—立即玩”，就可以和主播同台竞技，快速体验到游戏内容，从而进一步缩短玩家从看到玩之间的决策链路。
除此之外，平台提供了更多元的产品能力帮助开发者将内容观众转变为玩家，从而让更多的内容观众看到这款游戏的内容，不断地扩散，建立起属于这款游戏和玩家的阵地。普通玩家不需要额外的设备，只需要在手机上通过“一键高光”、“一键分享”、“一键开播”等平台功能就可以完成自己的游戏内容创作，而且用户也可以便捷地联动专业创作工具剪映，进一步降低创作门槛，提升创作效率，助力玩家输出更高质的内容。
随着内容对游戏的激发能力进一步显现，抖音游戏也将进一步优化内容经营的全链路，携手游戏开发者、内容创作者和游戏玩家扩大内容生态圈，刷新游戏内容体验，为玩家提供丰富多元的游戏内容，为内容创作者带来更多被看见的机会，为各类游戏的全新发展带来活力。
