纵览近一年来互联网的潮流风向，不论是近期热议的「胶囊换季衣柜」、「延长周末的法则」等话题，还是上半年霸榜的「精神疗愈」、「一人居生活」等讨论，都不难发现这一届消费者进入了场景需求的「内观时代」。而「家」作为社会网络的最小单元，自然而然地成为了年轻人向内探索的第一站。越来越多年轻人发现，尽管不出门的空间是有限的，生活本身却藏着无限值得发掘的可能。
家居相关内容顺势进入高速增长期，小红书家居家装内容同⽐增⻓高达 251% ，近一半的受访者认为品质⽣活必须拥有舒适的居住环境。
（数据来源：2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究）
这股在小红书站内蓬勃发展的新家居生活趋势，与时尚家居品牌林氏家居「住进每一种偏爱」的品牌理念一拍即合，双方联手举行了一场以#不出门生活节 为阵地、以#住进偏爱里 为主题的活动。通过一系列优质活动内容和定制玩法，为年轻人提供居家生活方式指南，帮助更多人拥有「不出门自由」。
平台定制趣味玩法
掀起传播裂变
随着小红书官方账号@娱乐制造机 和林氏家居官方账号联名号召的上线，火速吸引了第一波垂类用户参与，纷纷踊跃加入到家居生活分享和活动相关互动中，赢取林氏和代言人王一博的周边好礼。
活动H5页持续发力，其趣味积分任务引得不少 ugc 用户自发将活动扩散至社交圈层，源源不断地为活动和品牌聚拢关注度和讨论度，圈层效应得以高效放大，品牌活动声量强势破圈。
三位人气圈层博主@文涛Stefan 、 @暴走拉面 、@樱桃团团子 带头示范的优质笔记，通过真实生动的生活场景，展现了林氏家居新品融入生活的多种可能，成功引领活动内容分享风潮。
从造势到内容创作再到分享，活动快速实现了以话题#住进偏爱里 为中心场的品质家居生活生态聚合势能。加上品牌代言人王一博的视频物料同步释出，优质偶像的影响力也进一步为活动扩大声量。
另一边，全站引流资源从浏览场到搜索场全方位覆盖，最大化延伸活动曝光与触达，大幅缩短了「认知、种草、转化」的路径，帮助林氏家居对小红薯们实现全面的心智深植。
这番借用户共创、以「生活场景联系用户情绪」的组合拳，不仅启发了用户的居家生活灵感，也将品牌文化和产品特色打入了用户心智，深化品牌与消费者之间的情感沟通。
截止收官，#住进偏爱里 活动参与情况火热，斩获超过 1 亿曝光量，吸引了近百万人进入活动H5参与活动，单篇笔记获得超过1500万的曝光，超过1万名小红薯自发参与并分享了家居笔记。
打造多元居家场景
构建沉浸式生活感体验
为了给站内用户提供更具体的场景想象，让林氏家居「怎么坐都可椅」的产品特性有效融入消费者生活，这场#住进偏爱里 话题活动与站内多位优质博主进行了一场内容「种草」。
用户可以在知名博主@文涛Stefan 的休息日vlog里，观察「学霸」的一天是如何规划的，也能在居家学习场景中直观体验林氏家居的产品。文涛偏爱一种「随性的自律」，并不拘泥用强硬的家居环境区分工作和休闲状态，而是将林氏家居智能沙发的多功能特性植入居家生活场景中，通过随时遥控切换沙发形态，既能一秒从工作状态转到休闲状态里，也可以休息够了之后直接在沙发上继续工作。@文涛Stefan 偏爱的，就是这种可以随时「流动」的居家学习场景。
而对已经结婚 4 年的家居博主@暴走拉面 来说，林氏家居是她居家休闲场景里的好帮手，借助产品的特性，家里每个角落都在消解她婚前对婚姻的恐惧，其中就有林氏家居的单人沙发。这张外表极简的沙发是她的新宠，可以随意调整角度，怎么坐都可以，不但自带手机支架和储物空间，还有腰垫保护腰部，让她能从生活工作中抽离片刻，做回小女孩。将情绪调整植入产品使用场景，@暴走拉面 向用户构建的，就是这份在居家休闲场景中疗愈自我、取悦自己的自由。
有幸在线下探展的博主@樱桃团团子 则是和朋友一起，在林氏家居的启发下，开始探索自己偏爱的家居环境。在探店过程中，@樱桃团团子不留痕迹地植入了林氏家居的品牌内核，既让用户看到了品牌的全线产品，激起更多生活灵感，也将自己对生活的感悟分享了出来。在她看来，把家打扮成有温度的样子，将舒适度和个性平衡，才能给予生活更强大的能量磁场。
以情绪价值连接产品价值，以「分享每一种居家快乐」为沟通连接点，打造具象化种草场域的营销沟通方式，无疑让消费者眼前一亮。强烈的情感共之上，人们对博主生活方式的认同和向往，顺其自然地转化为对品牌的认可。
加上本次活动还在线上发起 7 天打卡活动，小成本建立起用户分享习惯，一手与消费者保持情感同频，一手用产品承接大众情绪，将林氏家居与美好生活的强相关性深深绑定在用户心智里。
可以看出，林氏家居提供了美好生活的全新定义，将「生活」这个宏大的命题拆解到最小单位，让生活的每一种「偏爱」都变得真实而具体，大大降低消费者实现美好生活的门槛，唤醒了我们对「家的本质」的关注，把家过成自己偏爱的样子。
借力平台造「生活感」
延续生活的无限可能
品牌需要有「生活感」吗？
在林氏家居看来，这个问题的答案显然是要。只有真正进入消费者的视角，站在用户的同温层，关心他们的真实生活，提炼出一个可深度挖掘的品牌主张，并以此为基础进行内容创作，品牌营销才能有更大概率与消费者达成共鸣，让用户对品牌所言的某种生活方式更有代入感。这也是所谓的：从生活中走来，又回到用户的真实生活中去，源于生活，又治愈生活。
这样的「生活感」，正是当下消费者所呼唤的。
这次合作的小红书#不出门生活节 IP，它既是小红书打造从「共情」到「后链路」的 IP 运营，也是小红书作为内容社区在夏日氛围下对「品质家居生活」的趋势前瞻性探索。「不出门生活，也有万种可能」即是小红书向人们发出的宣告：在这里，生活皆有可能。这一系列基于用户真实互动的趋势内容，是对平台「生活方式灵感指南」定位不断强化。
如今，有生活、有场景、有真实的情感共鸣，也有好玩的原生社区内容，已经成为了小红书在大众眼中的模样。
生活循环往复，却又时刻崭新，期待小红书在未来继续深入延展生活场景，为小红薯们带去更多美好生活方式灵感。
