继茅台1935从防伪性、体验性、观赏性三大方面进行升级获得市场认可后，贵州茅台的核心单品“飞天茅台”亦开启精益求精的焕新之旅。10月16日，历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系正式启用，换上最新防伪胶帽的新产品将陆续上市与大家见面。
胶帽焕新，三大特征成亮点
据了解，此次“飞天茅台”在保持茅台酒品质内涵和品牌形象不变情况下，采用全新基材和技术进行升级迭代，使用了新防伪胶帽。新老两代瓶口胶帽虽然外观形状基本一致，但使用的防伪技术并不相同。焕新升级的新胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术，有效解决老防伪胶帽需要借助识别器、识别难、识别繁等问题。
在产品外观包装上，新防伪胶帽外观颜色为朱红色，表面光滑；老防伪胶帽表面为亚珠光红色，表面呈磨砂状；胶帽帽身图文有差异，新防伪胶帽帽身为祥云图案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“贵州”“茅台”字样；老防伪胶帽帽身为“贵州茅台”“MOUTAI”字样；新防伪胶帽为向左撕拉开启，老防伪胶帽为向右撕拉开启；新防伪胶帽的设计最大程度杜绝了不法分子回收胶帽制假的行为。
本次升级过后，外包装箱内的防伪和溯源方法介绍说明书内容均有改动，外箱侧面则因数据采集方式调整，取消了黄色条码标签，并且箱内不再放置防伪识别器。
除此之外，茅台在其他包装材料上也进行针对性防伪升级，使用不同等级、不同类型的防伪技术，建立起“三线”识别体系：“一线”防伪供消费者简易快速识别，“二线”防伪供市场维权人员辨别，“三线”防伪供专业技术人员判别，形成体系化，提升产品防伪能力；凸显“消费者易识别，造假者难伪造，体系化推进”茅台酒新防伪体系显著特征。
RFID芯片溯源电子标签，打造可信溯源体系
在白酒行业当中，假冒产品是一个长期存在的问题，其中“拔头酒”是公认最难鉴定的。因此，对瓶帽设计的升级成为未来的行业趋势。
此次茅台酒焕新防伪体系中，对商品溯源防伪进行调整成为重要一环。新茅台酒的核心防伪部位瓶口胶帽载入高端防伪识别技术RFID芯片溯源电子标签，同步开展产品溯源查询功能建设。全新的溯源查询系统主要基于RFID电子标签和区块链的“一物一码”可信溯源体系，将新一代信息技术与生产智造相融合，对茅台酒包装生产到门店销售环节进行溯源，建立产品全生命周期完整的可信溯源数据链，推动“智慧茅台”数字化转型，提升流通各环节的管理效能。
据悉，茅台流通溯源系统利用区块链的时间可信、身份可信、不可篡改、去中心化等一系列技术特征，与茅台酒的流通业务过程相融合，解决了传统“中心化”流通溯源系统在身份认证、数据采集和数据可信等方面存在的诸多难题，支持产品的包装生产、仓储物流、终端销售等全生命周期的有效溯源信息上链和存证，保证各重要环节操作者身份和数据完整与可信，构建完整的可信溯源数据链条，实现来源可查、去向可追、责任可究，为智能化的产品质量安全管理提供支撑。
可以预见的是，未来在产品防伪建设上，茅台将坚定不移的走下去，让技术与产品的适配性更强，产品防伪功能更好，为茅台品牌建设提供强有力的保障。在切实维护茅台品牌声誉，营造和谐美好的市场环境的同时，坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，致力于以美酒、美食、美生活，不断满足人们对美好生活的向往和追求。
