近日，第二季微博美食争霸赛圆满落下帷幕，12月21日，微博发布“第二季美食争霸赛数据报告”（以下简称“报告”）。赛事恰逢年末岁尾，正是团圆相聚、“贴冬膘”的好时机，奶茶、火锅、方便面三大“暖系”美食赛道争霸也吸引众多网友参与、热议冬季寻味经历，为各路品牌积极拉票。期间，参赛品牌亲自下场拉票，官媒、大V联动宣传，更是推动本季赛事升温破圈。
报告结果显示：蜜雪冰城、海底捞与白象分别获得奶茶、火锅与方便面三大赛道霸主品牌称号；奶茶赛道网民参与热情更高，超10万网友为所爱奶茶打投；火锅领域，微博网友偏爱川渝火锅，海底捞人气第一；方便面赛道，国货品牌人气更旺，白象击败诸多经典品牌，以“黑马”之姿夺冠。此外，本次美食争霸赛吸引了大量年轻网友，Z时代势力成为决定赛果的“关键人群”，00后们更爱为奶茶、火锅品牌投票，也让这两个赛道品牌竞争更为激烈。
奶茶赛道竞争激烈，蜜雪冰城登顶人气王
本季争霸赛结合季节特点，推出了奶茶、火锅与方便面赛道，共决出三大霸主品牌。经过多轮票数比拼，奶茶赛道蜜雪冰城合计票选数量登顶，海底捞与白象摘得火锅与方便面赛道桂冠。
本季奶茶赛道收获了超高人气，超10万微博网友热情参与，参与投票网友数量为三赛道之最。其中，茶颜悦色、蜜雪冰城、霸王茶姬单场票数均超1.4万，网友打投热情稳居高位。同时，投票区亦吸引了一点点、茶百道、喜茶、茉酸奶等新老品牌势力粉丝集结，可谓本届美食争霸赛“最卷”赛道，也反映出当前奶茶行业的持续火热。
新世代决定赛果，官博大V参与成为声量破圈关键
随着Z世代消费力崛起，年轻人群也成为决定赛况的核心力量。报告结果显示，作为新消费代表人群，00后与90后对奶茶与火锅的参与热情最高，贡献超90%的票数，00后占比过半。参与地区方面，广东、江苏等沿海省份频繁入榜，四川、山东、河南等人口大省，也成为重要票仓。
以竞争激烈的奶茶品牌8进4赛段为例。当“长沙特产”茶颜悦色遇上“雪王”蜜雪冰城，两家粉丝为爱打投，比拼激烈。其中，茶颜悦色收获了家乡人的热烈支持，湖南地区投票用户占比最高。蜜雪冰城的前三票数地区则来自广东、江苏与山东。
美食争霸赛收获全民围观，各路大V也跻身其中。@五行属二 、@沙雕男友的日常、@喜脉洗脉、@圈圈来了等知名博主纷纷向各自粉丝“安利”心水的美食品牌。美食达人@一点元气酱、@零食少女 也分别作为方便面、奶茶赛道争霸赛“发起官”为活动“激情开麦”。此外，赛事还吸引了“川式火锅”老乡、地方官媒 @四川观察 担任“发起官”，为火锅赛道热度加持，助力争霸大赛进一步破圈升温。
官媒大V热议，还少不了品牌官博亲自拉票的给力。当蜀大侠与川西坝子两家川味火锅相遇，“你一票我一票，侠宝马上就出道！你不投我不投，大侠何时能出头！”“蒸口馒头，争口气，冲鸭”等花式拉票话术，调动了不少粉丝的转发参与，协力扩散品牌声量，带来了极为接近的票数结果，形成了两赢局面。
火锅微博网友偏爱川渝味，方便面赛道“国货”更受欢迎
火锅千千万，网友更爱哪一款？报告结果显示，微博网友明显更爱川渝火锅。其中，出身四川简阳、风靡全国的海底捞依然是火锅聚餐首选，大比分领先各家品牌，粉丝基础雄厚。蜀大侠与巴蜀大将等川派火锅，也跻身前三。此外，“麻酱配涮肉”的北京东来顺火锅也惊喜入榜，赢得不少网友芳心，成为前十火锅中难得一见的北派代表。
方便面赛道的投票情况反映出“国货品牌”人气稳定。在微博网友票选的前十方便面品牌中，国产品牌方便面大获全胜，尤其是近两年风很大的“良心国货”白象，在数轮投票对决中，从康师傅、统一等一众经典大牌中脱颖而出，高票数夺冠。统一集团旗下新式方便面品牌汤达人位列第二，显示出头部企业在积极自我迭代中持续赢得消费者青睐。来自韩国的农心与来自日本的出前一丁方便面，也得到部分网友认可，成为为数不多的海外方便面品牌身影。
此次美食争霸赛的激烈赛况，不仅展现了新一代消费者的饮食偏好，还为品牌与粉丝间建立更紧密的情感联系搭建了桥梁，也反映出微博在美食传播领域的独特影响力。作为月活6.05亿、日活达2.6亿的社交媒体平台，微博始终是新世代网友探索饮食情报、交流美食口碑的核心渠道，也是品牌进行声誉维护、沉淀忠实粉丝、完善私域运营的头号阵地。近期微博推出的美食品牌榜单，就已成为食品品牌辅助营销决策、洞察行业风向的重要参考。2024年，微博美食争霸赛还将持续进行，微博将与网友共同见证更多人气美食品牌的诞生。
