北京,2月21日– 全球广告产业预计在2026年达到惊人的8750亿美元规模,2021年至2026年期间的复合年增长率预计将达到5.2%,数字广告领域的快速增长是一个无法阻止的趋势。广泛的互联网使用、移动设备的普及,人口结构变化(如职业女性和精通科技的千禧一代的增多)都在推动这一增长趋势。在此背景下,2024年是一个充满挑战和机遇的关键年份。技术平台Outbrain建议广告主和品牌重点关注如下趋势,以在不断发展的数字广告领域取得成果。
2024年数字广告趋势预测
趋势一、营销支出增长。最近发布的《2024年中国数字营销趋势报告》预测,2024年的营销支出将增长11%,包括传统营销和数字营销。这一增长不仅反映了资金投入的增加,还揭示了一个正在演变的营销版图,突显了中国市场的动态性和数字营销的持续崛起。对于广告主来说,与能够帮助他们实现目标的技术和解决方案提供商合作的重要性日益凸显,以实现减少所依赖的合作方数量,但同时提高效率。Outbrain等技术平台提供了多样化的创新解决方案,能够提升广告效果并产生显著的结果,助力品牌实现营销目标。
趋势二、用户数据隐私保护与数据成为行业最为关注的问题之一。今年的国际数据保护日(1月28日)刚刚过去,随着中国在人工智能和大数据领域持续创新,对于隐私保护的需求变得愈发急迫。技术进步与个人隐私权利之间的平衡成为关键的关注点。去年12月,中国工业和信息化部公布了24款涉及侵害用户权益的APP和第三方软件开发工具包SDK。可见在2024年用户隐私已然不仅仅是一个偏好,而是一项要求。
在保护用户隐私方面,Outbrain拥有庞大规模的独家直接发布商关系网络,并在页面上配备了相关代码。这使Outbrain能够帮助广告主打造基于关键词和主题的定向广告,确保品牌信息、广告内容参与到合适的对话中,触达正确的目标受众。
趋势三、广告主的优先级转变。报告显示,85%的广告主表示会优先考虑提高品牌形象和知名度,而非销售(76%)。这制造了预算分配难题,因为在很多情况下,广告主会选择增加销售预算,牺牲掉品牌推广预算。
趋势四、广告主广泛布局多个营销平台并采用AI人工智能生成器。但是,选择有效的营销媒体和整合人工智能仍然是一个难题。为解决这个问题,越来越多广告主开始寻求能够捕捉用户参与度并提供广告活动优化的自动化解决方案。
在这方面,Outbrain使用人工智能技术来提供广告创意建议。广告主可以创建多个文本和图像,从而找出效果最佳的广告创意。这也帮助减少了制作大量广告创意所需的人力成本。
此外,Outbrain的人工智能和机器学习技术每分钟能够处理超过10亿个数据信号,用于预测用户产生兴趣的时刻。其预测引擎能够在各种环境中进行分析,实现精准投放,进而提高用户体验和广告效果。这有助于品牌实现营销目标,确保投入能够达到预期效果,从而解决预算分配难题。
趋势五、构建多渠道沉浸式体验。当今成功的数字营销策略应该具备沉浸式特性,并且覆盖多渠道。我们推荐广告主充分利用视觉和听觉来打造身临其境的广告体验。
在布局多渠道的同时,视频平台也获得了空前的关注(趋势六)。尤其是短视频在品牌推广和营销领域的应用越来越广泛。通过使用短视频,品牌能够提高曝光度并促进用户参与。Outbrain提供多种丰富的视频格式,能够丰富用户的观看体验。其一系列格式(点击观看、短视频)使广告主能够利用视频的力量,在其优质且独家的增量库存上创造吸引用户的品牌体验。
趋势七、由内容驱动的互动营销正在崛起,其中视频作为用户偏爱的广告形式之一脱颖而出。Outbrain的多种互动广告格式使广告主能够利用视频内容,在高质量的独家广告位上打造引人入胜的品牌体验,提高品牌曝光和用户参与度,确保品牌在以内容为驱动的市场中始终占有一席之地。
趋势八、广告主开始聚焦可持续营销。与国际主流媒体和消费者关注生态环保的趋势保持一致,可持续的营销实践正在数字领域中成为品牌的关键差异化因素。Outbrain支持品牌在数字领域中采用可持续的营销实践,以满足关注环保的消费者趋势,助力品牌在市场上树立良好的声誉和形象。
2024年充满活力的数字营销领域既带来了机遇,同时也存在挑战。随着技术的不断进步和消费者行为的变化,品牌需要保持敏捷性和创新性,以适应不断变化的市场。通过利用技术平台和精细规划的市场策略,希望品牌能够灵活应对这些趋势,实现营销目标。同时,品牌还需要注重数据安全和隐私保护,以建立消费者的信任并维护品牌声誉,实现持续的增长和成功。
关于Outbrain
Outbrain(纳斯达克代码:OB)是一家领先的技术平台,通过在开放互联网上吸引用户来推动商业成果。Outbrain利用人工智能和机器学习技术,在全球超过7,000个网站和平台上预测用户参与时刻,为广告主和出版商带来可衡量的结果。Outbrain成立于2006年,总部位于纽约,同时在以色列、美国、欧洲、亚太地区和南美洲设有办公室。
