4月19日,九号公司(689009•SH)发布了由易烊千玺主演的首部微电影《记忆奇旅》,在品牌代言人易烊千玺和九号品牌自身影响力的带动下,该微电影创下了不错的播放成绩。数据称,《记忆奇旅》上线4天内全网累计播放量就超过1.7亿次,在热播的同时,《记忆奇旅》还多次登上热搜,产生12个微博热搜话题,并连续3天登上微博电影影响力榜热映第一和第二。从爱奇艺观影人群统计中可以看出,观看该影片用户近44%为19-24岁年轻人群。
作为当代青年偶像的代表,易烊千玺的每一个角色、每一次表演都让人印象深刻。而这次,他将带领观众穿越记忆的迷雾,探寻九号背后的故事。
电影以人一生的遗憾为主要线索,呈现出易烊千玺饰演的杨先生不同的人生阶段:年少时错失的当下、年轻时犹豫的表达、中年时解不开的心结、年长时求不得的心态,通过不同的人生体验来鼓励沉溺于遗憾记忆中的人们,只有直面过去的自己,才能看见真实的自己,才能成长为新的自己。而这一切,都需要一颗勇敢之心。
20分钟的微电影,句句没提九号公司,却又与九号公司的品牌精神紧密相连。九号公司这样的跨界尝试是非常难得的,它把国内普遍僵化的品牌传播模式做出新意了,不仅是一次创意的营销尝试,更是品牌精神的深度诠释,传递的是“无畏出发,奇妙即现”的全新品牌态度,试图从科技品牌的角度去探讨人性的困境,希望带给当代年轻人启发,从而构建与用户之间的共情,建立深层次的情感连接;这种对未来的畅想和当下的问题结合的内容,展现了九号作为科技创新领域先驱品牌有温度的底色。
就像微电影里那些印象深刻的台词,“给时间一点时间”,“让过去过去”,“让开始开始”,所以,拥有迈向未来的无畏勇气,奇妙的旅途会到达每一份美好。
以冒险家精神开拓创新
微电影《记忆奇旅》中的四位主人公,虽然经历了不同的遗憾,但不困于当下,无畏预见未来、无畏享受当下、无畏治愈过去、无畏做出选择,最终与自我和解,这正是九号品牌所倡导的“以冒险家精神开拓创新”,鼓励人们勇于探索、勇于创新,不断挑战自我、超越自我的品牌态度。
这一品牌态度也源于九号背后强大的产品力的支撑与引领,保护并推动用户与产品不止于出行,更是延伸到品牌精神内核引领,是敢为人先的创新驱动,是敢想敢做的少年热血,更是敢于颠覆的科技人文魅力。
从产品角度来说,九号不走寻常路。当它把电动滑板车和电动平衡车产品全面横向铺开,规模做到全球第一的时候,它马上又扑向了已经处于红海的电动两轮车市场,转念间又推出了送餐机器人和割草机器人。这种跳跃式的发展路线并不寻常。
九号公司的产品以其创新科技、未来感的设计和奇妙体验著称。在设计美学上,九号凭借在产品、App设计等方面的优异表现,一举斩获多个国际设计大奖,这次更想向影像领域发起进攻,全方位展现品牌对设计美学的追求。同时,产品研发上,九号继承这种无畏的精神,大胆创新,通过先进的机器人技术实现在电动两轮车、电动滑板车、电动平衡车等短交通产品上的体现,在智能化、便捷化上的突破,不断推动个人短交通产品和行业的进步和发展。
比如,九号已经在电动两轮车上取消了所有的钥匙,可以完全抛弃机械钥匙,通过手机感应蓝牙或云端,操控车辆开关机,设置简单,响应更快,连接更稳定。“现在回家都是智能锁不需要钥匙,为什么骑个车还需要钥匙,这对用户来说是非常不爽的体验”,九号公司CEO王野说。
作为一家集研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业,九号公司累计获得全球性知识产权 4600 多项、参与制定国内外标准80多项,广泛应用于创新短交通出行、机器人、酷玩娱乐等多个领域。九号公司从创办至今,始终以冒险家精神开拓创新,推动行业的智慧化变革,用独特且合理的产品设计及研发理念去定义和诠释什么叫更好,致力于将简单且有趣的出行体验带给全球用户。这也就更容易理解“简化人和物的移动,让生活更加便捷和有趣”的公司使命了。
“勇敢启程”,去行动
面对过去发生的事情,我们无法改变,但是人可以从回忆中拾取教训,勘正当下的选择,无数的经验教训把我们塑造成更智慧和善良的人,那么面对新的突发变故,我们就少一点对自己和未来的迷茫,明天口中关键的“当时”,就是此时此刻需要行动的“现在”。我们总是习惯性地沉浸在过去的回忆里,却忘了未来才是我们应该关注的方向。这就是微电影所传递的主题——“勇敢启程”,去行动,也是九号要传递的精神。
九号微电影以其丰富的内容、完整的故事结构和多样的表现形式,告诉观众做出选择永远胜过犹豫与恐惧,不论身处时间轴的哪个节点,只要还有勇气去做出实际行动,过程与结果都会远比我们想象的更乐观。九号也永远鼓励人们出发,出发是一件不分年纪、不分身份、不论远近、无关目的地的行为,出发只需勇气。
对于一款产品到底要不要做、要怎么做,王野和团队有自己的逻辑。对于创新型产品,九号的态度是,不要去做具体的规划,尽量让同事们去发挥想象力,挖掘有意思并且具有科技感的需求。在王野看来,如果一个新产品能够解决部分人的需求,或者能够带来乐趣,那就会让同事们放手去尝试。
卡丁车的雏形,正是九号员工们出于兴趣和爱玩、爱创新的特点研究出来的,初衷可能仅仅是想给自己做一个玩具。王野说,一旦觉得员工的创造力值得尝试,公司就会毫不犹豫地给钱给资源,鼓励他们将产品落地,他觉得科技公司最核心的价值就是创造力。
而对于当初要不要推出电动两轮车,公司内部其实始终有争议,王野对此还做了一年的调研。彼时早有竞争对手深耕市场多年,聚拢了不小的用户规模,且不断有新品推出。为此,王野跑到北京、深圳、南京和郑州等多城,调研了其他品牌门店的销售规模、用户画像和营销特点,目的是验证产品是否解决了真正的需求。
2015年,很多互联网公司杀入电动自行车产品时,九号差一点跟进,但王野觉得,自己当时做,顶多做出行业平均的水平。所以一直等到2017年,无论是资金规模还是用户数量都达到一定厚度时,九号才最终决定下场。而这时九号团队的产品认知、技术段位和对用户心理的把控,已经在行业里是碾压性的了,这才有底气去推出第一款产品。
生活的奇妙只在路上
微电影结尾,易烊千玺告诉观众,我们的过去、现在和未来,共同赋予又唤醒着时间的意义,过往的千千万万个你,组成了现在真实的你,也愿此刻勇敢启程的你,通向未来每一个闪耀的自己。而九号作为一家出行能力公司,也相信生活的奇妙只在路上。只要勇敢启程的那一刻,奇妙便已发生。九号呼吁大家无畏出发,在一次次人与车,人与人,人与自然的同行中,共情共生,共创奇妙,发现美好。
对于九号来说,与传统电动自行车厂商不同的是,它并不仅仅只为用户提供一个便捷的交通工具。九号作为出行公司虽然用户群体广泛,但在较为复杂的电动自行车用户群中,九号选择了年轻人,通过年轻潮酷的外观设计,和符合年轻人对于科技追求的真智能系统,以及超规格的电动自行车配置,让更多年轻人从传统的单纯代步转向了有品质的骑行生活。
用实力引领行业发展,用创造力带来更好的骑妙体验,这是九号品牌矢志不渝的长期目标。从出行工具到生活方式,九号已成为一种生活态度的表达,在九号引领的智慧生活里,九号不仅是创新的出行产品,更是连接起生活中日常和惊喜的桥梁,连接起志同道合的朋友的网络。
使用过九号产品的用户,往往会在感受过产品的魅力后自发加入九号社区,与车友们分享这种全新生活方式带来的改变。于是,以九号为起点的社交关系链开始自发生长,直至组成一张骑妙出行的蓝图。也正因此机缘,“九友会”应运而生。“九友会”是九号官方组织的车友社区,欢迎每一位热爱骑行、热爱生活的朋友加入。
“九友会”打通线上线下,为骑行爱好者们搭建交流平台。线上,在九号出行App中、微信兴趣群聊里分享骑行生活、养车经验。线下在各地组建同城会,举办各类兴趣活动,如主题骑行、城市路书、露营、飞盘等。“九友会”以九号产品为起点的社交关系链生长,让自带社交属性的九号产品完成从出行工具到生活方式等转变,互相扶持,成为彼此强大的后援,共同成长,成就互相欣赏的风景。
这次,九号公司上线首部微电影《记忆奇旅》,充分融合了创新科技与人文元素,把品牌理念深度融入到微电影中,希望通过微电影的传播,九号可以成为用户生活中的魔术师,帮助用户重新发现生活中容易被忽略的美好风景。与此同时,九号公司也将继续为用户带来简单便捷的出行体验,让用户尽享骑妙生活,使“无畏出发,奇妙即现”这句品牌口号更深入人心。
