一年一度的双11大促正在火热进行中。据抖音电商数据显示,自10月8日抖音电商率先启动双11大促以来,平台整体成交额大幅增长,货架场表现尤为亮眼:截至10月20日,抖音商城GMV同比增长91%,搜索GMV同比增长77%,商品卡GMV同比增长64%。已有将近8000个品牌的成交额同比增长超200%,超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。
今年双11,抖音电商主打“官方立减”和“一件直降”,全程无预售,确保货品充足、现货发售。值得关注的是,在“超值购”频道,平台推出了全友家居、爱马仕香水等品牌的5折“超值全家桶”,更有1元抢海蓝之谜、薇诺娜、萨洛蒙等超值好物。据介绍,每天10点、14点、18点、20点四个整点,超值购频道开启限时抢购。11月1日至11日每晚20点,“超值购”限时推出3999元的华为mate60等优价好物。此外,“多人团”还推出了超值星期三活动,优价好物让消费者买得轻松、买得开心,下单的消费者还有机会抽免单。
近两年,抖音电商发力货架场景,深耕全域兴趣电商,将短视频和直播为主的内容电商与商城、搜索、店铺为主的货架电商打通,短视频和直播“种草”,商城、店铺承接流量,满足用户兴趣购物和主动购物的需求,为商家拓展新的生意空间。
重视货架、布局全域,诸多商家在抖音电商乘风发展:河南品牌宛禾让带着乡愁的地方“老味道”,变成全国流行的“网红”美食;通过优化搜索关键词、提升店铺视觉设计等经营举措,国货美妆品牌方里在抖音店铺上架新品即成“爆品”,单日新品GMV突破百万;“创享绿洲绿植旗舰店”参与超值购活动,“小叶赤楠”销量迅速提升。
据介绍,抖音商城“超值购”“低价秒杀”等频道,对商家和商品有严格的报名及入选规则,这不仅利于消费者买到真正的性价比好物,对商家来说,也可以进一步提升品牌形象和消费者认知度。
今年双11大促期间,抖音电商的货架场不断发展,已成为强劲的增长动力。 最新数据显示,由货架场景产生的GMV已占抖音电商大盘的43%。货架场的高速增长证明,用户在抖音商城浏览和搜索的习惯已越发成熟。
此外,双11期间,抖音电商平台服务系统将为消费者购物体验和权益保驾护航。抖音商城将持续发放“行业品类专享券”等福利,并提供服饰“退换无忧”、珠宝“先鉴后发”、生鲜“坏了包退”、家电“以旧换新”等服务权益,相关类目产品提供“天天低价”“买贵必赔”保障,为消费者提供全方位价格服务。
