近日，TCL海外系列人文IP之一TCLforHer在全球营销领域捷报频传，以深刻的女性赋能信息和创新的品牌营销战术斩获“美国电视界奥斯卡”泰利奖、亚洲电视大奖、金投赏、艾菲、长城、人民日报等诸多海内外奖项，不仅为中国出海企业不断探索发展、创新品牌商业价值的实践提供了出色范例，也进一步彰显了中国品牌在全球舞台上的影响力和创新力。
本次获奖的TCLforHer 2024年营销案例主要围绕“Our Beautiful Game”和“Echoes of Greatness”两部影片展开，在全球范围内传递用科技为女性赋能的品牌主张。
“Our Beautiful Game” 承接2023年女足世界杯的激情，聚焦足球界的三位杰出女性人物——巴西女足国家队主力球员杰西·弗雷拉（Geyse Ferreira）、中国女足U16国家队主教练陈婉婷和英国职业足球摄影师维多利亚·海登（Victoria Haydn）。影片通过展示她们的非凡成就和坚韧精神，不仅提升了TCL的品牌形象，更在全球范围内引发了关于女性地位与价值的广泛讨论。
2024 年国际妇女节期间，TCLforHer又推出以短片“Echoes of Greatness”为核心的内容营销，以银幕传奇多萝西·卡明（Dorothy Cumming）为灵感，通过重温她在好莱坞的奋斗历程，向这位早期的女性主义倡导者致敬。多萝西·卡明在 1927 年的电影《万王之王》中扮演了一个突破性的角色，这也是第一部在好莱坞大道的中国剧院（现好莱坞TCL中国大剧院）首映的电影。
两部影片的主角和拍摄团队均以女性为主，强调了女性故事由女性讲述的重要性，从共性中激发共情，将普世的价值观与各地的文化背景相结合，展现了TCL对女性群体深刻的理解和尊重。影片本次斩获了有“美国电视界奥斯卡”之称的泰利奖（The Telly Award）银奖，这也是全球纪录片、电视广告节目的最高奖项之一。
除了挖掘内容主题的共鸣性，TCLforHer还通过创新的UGC活动、电视广告、短视频、社交媒体互动传播等创新的品牌营销战术扩大传播影响力，不仅收获了显著的营销效果，更推动了有意义的用户参与和积极的社会影响，并因此获得2024 亚洲电视大奖（Asian Television Awards）最佳品牌内容、2024金投赏海外组 铜奖、2024艾菲全球化内容营销铜奖、2024长城奖优秀奖等一系列奖项，TCL也凭借出色的海外品牌营销实践成功上榜《人民日报》“2024中国出海品牌100强指数”企业。
放眼全球营销领域，女性群体已逐渐成为当下海外核心市场的重要决策群体，也是国际消费类电子和科技品牌的“必争之地”。TCL敏锐地洞察到海外市场的这一特点，从2021年开始全面推动“全球化、科技化、人文化”的品牌升级。作为TCL品牌人文矩阵系列的第一个IP，TCLforHer倡导女性价值的全球品牌倡议已经进入第四年，不仅持续塑造“看见她、激励她、支持她”的品牌价值观，更用科技赋能全球女性，创造一个自我支撑的激励生态系统，在TCL平台上激励女性互相支持、共同成长、共同传递。
