新春庆佳节，十五闹元宵。抖音生活服务数据显示，1月29日至2月10日，平台上元宵节相关消费亮点频现，传统文化与数字消费深度融合，“灯会夜游”“团圆家宴”等场景成为消费增长引擎，平台相关订单量同比显著攀升，助力新春年味经济。
元宵节期间，兼具传统文化与现代科技的灯会，通过短视频和直播内容，激发了更多消费者去线下观灯体验的热情。数据显示，抖音生活服务灯会团购订单量达去年同期1.3倍。在北京园博园启幕的京彩灯会集中呈现了京城浓郁年味，春节期间团购销售额环比增长290%。融合传统与现代科技的“北京千灯夜”，在抖音生活新年季等活动的助力下，除夕至今销售额环比增长97%。将非遗、无人机烟花秀与传统灯会相结合的唐山南湖春节灯会，销售额环比增长达157%。唐山河头老街是国内首个以唐风文化为主题、以运河为依托的大型全场景沉浸式夜游项目。“大唐之山千灯节”在河头老街举办，带动河头老街团购环比核销额增长832%。
此外，将荷花灯、菠萝灯等传统灯彩搬到秦淮河畔的秦淮灯会，在抖音曝光量同比上涨396%；集民俗灯彩、演出互动等为一体的大同古城灯会，春节期间抖音团购销售额环比增长630%；山东琅琊古城春节期间精彩节目不间断，团购订单量同比增长150%；大宋国际上元灯会用上百万盏花灯再现繁华北宋东京城，带动清明上河园景区春节核销环比增长140%；周口太昊陵景区将传统庙会借助线上内容，带动元宵节预售门票订单超5.8万；天津泰达航母主题公园则用大型无人机烟花秀营造地道天津年味，抖音生活新年季期间销售额同比增长56%。
天津泰达航母主题公园无人机烟花秀
各地民俗游园会也成为热门打卡地，抖音团购订单量同比增长高达559%，显示出消费者对传统文化活动的强烈兴趣。
消费者对传统节庆的热情还体现在线上的互动搜索与消费中。抖音生活服务数据显示，元宵节期间，“元宵”“灯会”“夜游”“赏灯”“团圆”等成平台热门搜索词，相关景点门票团购订单量同比增长63%。同时，团圆、元宵相关团购商品订单量同比增长193%，元宵礼盒、团圆甜点礼盒等团购券深受消费者青睐。
春节期间，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家坚守营业，为消费者提供不间断的地道“北京味”。其中，北京稻香村联名福娃之父韩美林推出新春限定礼盒，线下推出百个抖音专属窗口，农历除夕至正月十二，商家在抖音直播92场、实现销售额同比增长130%；烘焙品牌三与叁山邀请达人直播并深入参与平台主题活动，农历除夕至正月十二，抖音团购销售额同比增长906%。
佳节团圆，持续催热了新春餐饮市场。抖音生活服务数据显示，1月29日至2月10日，平台内3-4人餐及家庭多人餐团购订单量同比增长62%，家人围坐、共享美食，成为元宵节不可或缺的温暖场景。
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