“00后”开拖拉机，凭一己之力带火母校？最近，曾靠一条招生视频红遍全网的抖音电商三农作者@农大丁同学 丁习功又上央视了。
丁习功作为新农人代表，分享了他走红三年来的生活，以及他对乡村发展的期盼。丁习功表示，借短视频“出圈”以来，他持续参与云南咖啡、坚果、鲜花等当地农特产品的推广工作，帮助农民增收。关于未来，他表示，除了继续把书读好、把地翻好，还想努力把货带好，为农产品打开销路。
2022年6月，云南农业大学一则招生视频走红网络。视频中，该校2021级学生丁习功用略带口音的普通话为母校代言，“我们这里真的不用天天都挖地！”不远处，他的同学正开着一辆拖拉机忙着耕地。这一画面吸引了不少学子报考云南农业大学，也让许多普通人开始关注农业、农村和年轻一代“新农人”。
图说：@农大丁同学 的抖音账号主页截图
三年来，丁习功活跃在田间地头，参与当地农副产品的宣传和推广，“我们组成了小团队，深入田间培育种苗，跟踪管理，坚持把专业的事做得更好。”
丁习功此前接受采访时介绍，很多人通过抖音向他询问种植、养殖相关的问题，他将问题汇总后对接学校专家团队，逐一给到解答，已累计帮助了600多人。2023年，他和小伙伴们走遍了云南16个市州实习、调研，“和农户的交流让我意识到，农民要把农产品卖出好价格并不容易。”于是，除农技知识分享外，2024年起，丁习功尝试通过抖音电商直播带货农产品，曾在一天内卖出3万多箱凯特芒果。去年的云南冰糖橙丰收季，他还在抖音直播中给粉丝科普橙子相关知识。
图说：丁习功参与云南农特产品推广 来源：央视新闻截图
丁习功说，近年来，云南培育了许多本土农特产品牌，品类涵盖坚果、牛油果、咖啡、鲜花等，带动农民增收。他表示，未来将继续努力把书读好、把地翻好，同时研究如何把货带好，为云南农特产品打开销路。
近年来，作为数字经济与实体经济深度融合的业态，直播电商在推动消费升级、带动就业增长、促进实体经济转型等方面发挥重要作用。尤其在三农领域，直播带货等新兴手段打破了乡村农产品销售的地域限制，让深山好物走向千家万户，为乡村经济发展开辟新路径。抖音电商数据显示，过去一年，该平台累计销售农特产品71亿单。
以云南省为例，鲜花、咖啡等四大产业受热捧。鲜切花、多肉绿植等产品在平台持续热销，全年超92万场直播促成交易，直播间商品交易总额同比增长超6成。《2024抖音电商产业带发展报告》亦显示，云南产业带销售额和商家数量均列全国第九，是两项指标均进入全国前十的唯一西部省份。
一些全国人大代表也就直播电商如何助力乡村振兴建言献策。全国人大代表、海南省儋州市白马井镇学兰村党支部副书记、抖音电商作者吴少玉认为，应充分发挥直播电商中店播、村播等新型业态模式优势，通过数字化手段打通产业全链条。
吴少玉结合自身带货经历表示，店播模式有效降低了商家的经营门槛，让实体商家能直面消费者获取市场反馈。在乡村振兴方面，“源头直播”模式更是成效显著，越来越多农货商家布局店播，让田间好物走向全国餐桌。
吴少玉认为，从中小商家、农村电商近几年的实际发展情况看，直播带货的店播、村播等模式对农业发展、农民增收有切实的推动作用。不过她建议，在推动数字经济与实体经济深度融合仍需多方协同：首先，政策层面需明确规范、加强引导；平台则需要不断加大技术投入，优化算法机制，提升治理力度，“只有多方合力，才能充分发挥店播、村播模式在降本增效、促进就业、促进消费等多方面的优势，切实助推实体经济数字化转型。”
