2025年3月20日,位于阿联酋迪拜购物中心(Dubai Mall)核心区域唐人街(China Town)的“Dubai Mall中国品牌体验中心”正式揭幕。作为中东地区首个以中国非遗文化与科技产品为核心的全球化窗口平台,该中心致力于推动中国品牌高质量出海,成为连接中国与全球市场的桥梁。
该项目由圆点咨询(北京)有限公司(简称“圆点智库”)与阿联酋天马投资集团(TM Investment Group)联合发起。圆点智库成立于2014年,专注于推动中国品牌时尚化与国际化创新发展,作为中国企业出海中东的头部加速器,已形成“战略咨询-资源链接-资本赋能”三位一体的服务体系,具备丰富的跨文化资源整合能力。迪拜天马投资集团深耕中国美食、非遗及科技产品的全球化运营,拥有成熟的跨境贸易网络与本地化落地经验。双方强强联合,为项目的成功实施提供了坚实保障。
图:圆点智库创始人袁海云(右三)、联合创始人杨哲(左一)与迪拜购物中心运营主管艾哈迈德(左三)、阿联酋天马投资集团代表孙煜博参与启动仪式
世界级流量与高端消费场景:触达国际市场的黄金入口
Dubai Mall是全球最大的高端消费地标之一,总面积约55万平方米,汇聚超过1200家国际知名品牌店铺,包括Gucci、Prada、Chanel等奢侈品牌。2024年,Dubai Mall接待游客数量高达1.15亿人次,吸引了来自世界各地的高端消费者和商贸资源。依托这一世界级流量优势,中国品牌体验中心将为中国企业提供一个直接触达国际市场的黄金入口。
文化与科技深度融合:传递东方美学与现代创新力
体验中心聚焦中国非遗文化与前沿科技产品的结合,通过沉浸式体验场景向全球消费者展示中国文化的深厚底蕴与现代创新力。例如,茶空间与非遗手工艺展区相结合,不仅展示了东方美学的独特魅力,还促进了文化消费与商业合作。这种文化与科技的深度融合,打破了国际市场对中国商品的传统认知,塑造了兼具文化价值与商业竞争力的品牌形象。
多业态布局与功能完善:构建全方位服务平台
Dubai Mall中国品牌体验中心拥有2000多平方米的运营面积,目前已布局中华美食、“茗悦”茶空间(400平方)等业态,并逐步拓展至非遗手工艺、智能科技、时尚设计等领域。其主要功能包括:
展示体验:提供非遗手工艺、智能科技产品的互动展示,增强消费者参与感。
交易中心:支持零售、批发及国际贸易服务,满足B2B、B2C多模式合作需求。
共享会客:举办品牌沙龙、品鉴会等商务活动,促进中外企业对接。
超级链接:发掘Dubai Mall世界地标品牌和流量优势,整合圆点智库与阿联酋天马投资集团中阿双边本地化政商资源优势,为中国企业出海中东提供精准高效链接服务。
图:中国品牌体验中心茗悦茶空间的“中华雅致”美学气氛吸引全球游客打卡
战略意义:助力品牌国际化与文化交流
Dubai Mall中国品牌体验中心不仅是一个商业平台,更是中国文化与创新力的世界舞台。其战略意义体现在以下三个方面:
助力品牌国际化:为中国企业提供“零距离”接触全球高端市场的机会,通过迪拜的枢纽地位辐射中东北非、欧洲及亚洲市场,推动中国品牌从“制造出海”向“品牌出海”升级。
文化交流与软实力输出:通过非遗文化与现代科技的结合,吸引全球消费者关注中国旅游与投资机遇,提升中国的国际影响力。
作为中阿合作的重要载体,项目深化两国在文化、经贸领域的互动,成为“丝绸之路”经济带上的关键节点。
展示体验与融资路演,双轮驱动助力中国品牌高质量出海
圆点智库创始人、Dubai Mall中国品牌体验中心主任袁海云表示,中心计划引入更多中国优质品牌,覆盖时尚、科技、文旅等领域,并联动迪拜购物中心内全球顶级资源,举办“中国主题周”“非遗文化节”等年度活动,持续提升平台影响力。同时,通过数字化手段(如线上商城、跨境直播)拓宽销售渠道,实现“线下体验+线上辐射”的双轮驱动模式,助力中国品牌在全球市场持续发力。
袁海云提出,圆点智库与阿联酋皇家资本集团(Royal Capital PJSC)签约共建了中东首个科技产业融资路演平台——阿联酋-中国先进科技与产业金融创新中心。对于优质的入驻品牌,有机会通过路演平台精准对接阿联酋及全球产业和金融资本,助力实现高质量出海和本地化发展。
Dubai Mall中国品牌体验中心的启动标志着中国品牌国际化迈出了重要一步。通过整合高端流量、文化资源与国际化运营能力,该项目将为中国品牌开辟全球化发展的新路径,成为连接中国与中东乃至全球市场的桥梁。未来,这里不仅是商业合作的平台,更是中国文化与创新力的世界舞台,期待更多中国品牌借此契机走向世界。
