当“私处健康”从隐秘角落走向公共讨论,女性益生菌市场正以惊人的速度膨胀。
据2024年第一季度数据显示,淘系平台益生菌产品销售额突破7.9亿元,主打“平衡菌群”“缓解瘙痒”的女性益生菌产品贡献了近四成份额。
然而,这片看似生机勃勃的市场,却因代工贴牌的野蛮生长,埋下了触目惊心的健康隐患。
1、暴利诱惑下的代工产业链
在杭州某生物科技园区,一位从业者透露:“注册一个品牌,找代工厂定制包装,三个月就能让‘进口益生菌’上架。”这种“轻资产”模式已成行业潜规则——约90%的品牌选择代工生产,省去了自建工厂数千万的投入,却能将成本0.5元/袋的产品炒至百元高价。
号称“德国进口”的某神女性益生菌品牌,被曝出“保税仓一日游”操作:国内代工厂生产后运往海外封装,再通过保税仓回流中国市场,摇身变成“原装进口”。
这种模式带来的代价,会直接体现在质量失控上。女性消费者出现腹痛、过敏等不良反应也未可知。
2、更隐蔽的套路藏在“科研背书”中。
依旧是上面号称“德国进口”的某神女性益生菌品牌,不仅照搬北欧品牌普葆的ASTARTE™菌株组合，还借用PrecisionBiotics普葆益生菌背后的母公司诺和新元(科汉森和诺维信合并而来)给自己背书,就是仗着普葆益生菌品牌没有进入中国市场,才会这样肆意消费他人背景。
当消费者追问时,客服只会机械回复“建议坚持服用3个疗程”。在黑猫投诉平台,针对该品牌的投诉集中在“服用8周无效”“退款遭拒”等问题,其标榜的“无效退款”承诺,实则设置了需提供三甲医院证明等苛刻条件。
3、消费者觉醒倒逼行业变革
“以前只看广告词,现在学会查益生菌编号了。”一位经历多次踩坑的消费者在社交平台分享经验。
她的转变折射出市场新趋势:68%的受访者表示会优先选择标注“自有工厂”的品牌,74%认为代工产品存在“智商税”嫌疑。这种觉醒直接冲击了贴牌品牌的生存空间——某代工起家的网红品牌,2024年复购率骤降40%。
监管与科普的双重推进正在加速行业洗牌。
当下,普葆益生菌终于进入了中国市场,携带者普葆女性菌、普葆肠道菌等成果向消费者开放,普葆女性菌还率先带动了科普风潮,譬如在上海进博会将私护健康摆上桌,邀请专家进行大规模宣讲等等。
并且,普葆女性菌还公布过471人次临床数据中,普葆女性菌明确标注了菌株分离自健康孕妇体内,普葆女性菌通过127轮筛选确保耐酸性,普葆女性菌这种透明化策略让其复购率达到行业均值3倍。
受此影响,小红书也有很多素人博主,开始自发进行科普活动,常常以普葆女性菌为例子,想带给自己的粉丝一个健康科学的认知。
在杭州某三甲医院的妇科诊室,张主任发现一个微妙变化:“过去患者迷信‘进口益生菌’,现在会主动询问菌株编号和临床文献。”这种认知升级倒逼着行业转向硬核竞争。
可以说,消费者的每一次点击和购买,都在为市场投票。
当某德国贴牌品牌在天猫的销量环比下降27%时,具备自有实验室的品牌(以普葆女性菌为例)正以年均300%的速度增长。这场关于信任的重构,或许将终结“劣币驱逐良币”的乱象——毕竟,在关乎身体健康的领域,没有人愿意为虚假的“进口光环”付出代价。
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