近年来，随着数字经济发展，线上图书消费市场持续升温，每年6月更是童书消费旺季。最新发布的《2025抖音电商童书消费数据报告》（下称“报告”）显示，线上童书消费呈现高速增长态势，平台上童书每日平均成交量超过90万单，购买童书的用户数量同比增长45%。其中，“90后”群体购买童书成交量占比超六成，展示出儿童图书市场需求旺盛以及强劲的消费活力。
商家店播销量同比增长37%
抖音电商于2021年推出了“全民好书计划”，通过专项活动、流量扶持等平台举措，推动图书行业线上发展。针对少儿出版和童书销售，该平台还特别打造了“童书运营专场”活动、直播间扶持等专项内容。报告数据显示，抖音电商平台童书市场规模不断扩大，越来越多的家长选择通过抖音电商为孩子选购图书，过去一年，儿童相关图书销量同比增长44%，购买童书的用户数量同比增长45%。
直播电商成童书销售新引擎，出版社和书商积极拥抱直播带货模式。报告显示，图书商家通过店播带动童书销量同比增长37%，超200个图书商家通过直播销售童书超百万元。“作为一种新的内容呈现形式，直播和短视频就像放大镜一样，能够指数级地扩大优质内容的传播力、影响力，甚至赋予很多图书‘二次生命’。”中信童书相关负责人表示。
随着抖音电商快速发展，越来越多用户习惯在该平台主动搜索、购买所需产品，这一趋势在童书消费数据中也得以体现。过去一年，该平台上，通过搜索带动童书成交额同比增长62%，消费者在购买童书时更加理性。
“90后”群体购买童书数量占比超六成
“90后”群体生长于互联网时代，成为消费需求最丰富的数字消费群体之一。《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，“90后”网络购物使用率达到95.1%。如今，成为父母的“90后”既重视儿童阅读培养，又熟悉线上购物模式，成为童书消费主力军。报告显示，“90后”群体购买童书成交量占比达62.2%，紧随其后的是“80后”，以16.2%的成交量占比在童书消费市场中发挥重要作用。随着“00后”逐渐步入育儿阶段，该群体也展示出较高的消费潜力，消费占比10.4%，多以祖父母辈身份参与隔代育儿的“70后和60后”，童书消费占比也达到11.2%。
从消费类目来看，儿童文学书籍最受欢迎，绘本、科普读物等童书类目消费热度持续攀升，家庭教育类书籍销量也表现亮眼，其畅销态势反映出家长对科学育儿方法的积极探索。热门单品童书更是呈现了从低龄启蒙到青少年励志、从历史文化到现代教育等多元内容的消费趋势。通过分级体系和生动故事打开儿童汉语学习的《小羊上山儿童汉语分级读物》、哪吒电影原创番外绘本《哪吒·三界往事》、专业地理科普《地理大百科全书》都成为过去一年的热门童书。
报告还呈现了不同城市童书消费趋势，北京地区童书成交量居全国首位，位列其后的是同样具有浓厚文化氛围的西安、重庆、成都、天津。“新一代父母家庭教育理念转变带动家庭教育持续投入，直播电商模式的创新等都推动着童书市场发展。平台将持续通过多元举措助力优质图书走进千家万户，进一步推动儿童阅读生态繁荣发展。”抖音电商相关负责人表示。
