在当前程序化广告支出中,广告主与出版商以及其他流量整合方之间的交易占据了相当大的比例,但由于无法了解广告展示的质量与投放节奏,很多交易表现不佳。Deal Desk作为行业首创,利用先进的人工智能技术,帮助广告主和出版商深入理解交易的实际表现,进而更好地优化广告活动。它还能协助广告主评估来自优质互联网媒体资源(如Sellers and Publishers 500 +*)或公开市场中的替代流量,以获取更高价值的投放机会。
The Trade Desk媒体资源拓展高级副总裁Will Doherty表示:“Deal Desk致力于提升Open Internet(开放的互联网广告生态)中数字广告供应链效率,而改善交易表现正是其中的重要一环。当前的交易模式一直未能跟上人工智能和透明化的发展节奏,而这些正是精明的媒体买卖双方所期待的。Deal Desk是一项业界期待已久的重要创新,将助力广告主与优质出版商建立更加深入的战略合作关系。”
Deal Desk集成了一系列强大的新功能和创新,包括:
· 广告主可通过Deal Quality Scores(交易质量评分)评估每笔交易的健康度与价值,了解哪些能为广告活动带来独特价值,哪些情况下可以在公开市场中找到更好的选择。
· 出版商则可通过全新的APIs(应用程序接口)或UI(用户界面)来提交交易请求,详细说明其广告位资源的类型、数据和合作条款。他们还能同样查看买家所看到的交易质量评分,以了解自家广告位在市场上的表现,并获得提升交易价值的实用建议。
· Deal Desk还将协助实现交易的自动化执行与优先级排序,帮助广告主和出版商减少处理投放节奏问题的时间,从而将更多精力投入到策略分析和优化上。
· 全新内置的扩展与取消机制建立了买卖双向的责任对等机制,在交易无法按原计划完成时,广告主可更方便得纳入更多相关广告位资源,确保投放目标的达成。
包括迪士尼在内的多家行业领先出版商,已率先采用Deal Desk进行私有市场交易。
迪士尼广告公司可寻址广告业务销售高级副总裁Jamie Power表示:“随着越来越多买家转向竞价式广告投放模式,我们的重点是确保他们具备所需的工具、资源与灵活性,以实现投放成效。我们始终坚持广告主优先的原则,而与TTD的合作正体现了我们不断革新交易方式,提升效率与表现的承诺。”
Deal Desk预计将于2025年第三季度启动公开测试(beta testing)。
*欲了解更多有关“Sellers and Publishers 500 +”的信息,请访问此处。
关于The Trade Desk
The Trade Desk™是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过TTD的自助云端平台,广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源,能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时,TTD的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。TTD总部位于美国加州文图拉,并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。
