品牌传承与母爱叙事:代际健康守护的“双鲸基因”
双鲸药业的历史可追溯至1950年的青岛鱼肝油厂,作为国内首个鱼肝油品牌,其产品伴随了几代中国家庭的成长。从最初的鱼肝油乳到如今的维生素D滴剂,双鲸始终以“科学营养”为核心,将母婴健康需求与技术创新紧密结合。例如,其明星产品维生素D滴剂采用瑞士进口D3原料及植物基底配方,通过无添加、高吸收的特性,成为千万家庭的首选。
在妈妈网等母垂平台上,双鲸巧妙利用用户对“代际健康”的情感共鸣,通过PGC与UGC内容,分享祖孙三代使用双鲸产品的故事,强化品牌传承形象。一位妈妈在社区中写道:“我小时候吃双鲸鱼肝油,现在给我的孩子选双鲸维D,信赖从未改变。”这种真实故事不仅传递了品牌的历史厚度,更将“母爱”升华为一种跨代际的健康责任。
母垂场景精准触达沟通:从“单一需求”到“全家健康”的品牌驱动升级
母婴人群的需求正在从单一育儿向全家健康延伸。双鲸药业敏锐捕捉这一趋势,在妈妈网通过品牌带动共鸣内容实现两大突破:一是以节点进行场景化卡位,联合平台专家、KOL、KOC引发热议浪潮带出双鲸核心优势;二是以情感创意切入,以传承为纽带,以母爱为锚点,以成长为标准,推动用户认知从“宝宝补D”扩充至“全家补D”的升华。
营销战略意义:母垂生态下的品牌领导力深化
双鲸在妈妈网的传播策略,不仅是一次针对妈妈群体的精准沟通营销,更是对母婴行业趋势的前瞻性布局:
通过历史传承与科学创新双线叙事,双鲸在母婴用户心中树立了“可靠”与“专业”的双重标签,与其他新锐品牌形成差异化竞争。
其次依托妈妈网的高粘性社区,以节点话题活动与UGC征集、裂变的方式收拢累积忠诚用户,为长效增长奠定坚实基础。
未来展望:品牌信任驱动增长,从母婴到泛家庭健康的生态延伸
随着95后、00后父母成为育儿主力,她们更追求平衡与高效,其消费需求正向“家庭健康管理”扩展。双鲸药业可进一步借势与妈妈网的强强联合,锁定妈妈这一家庭决策与健康管理者角色,夯实每一代新妈妈的长效沟通桥梁,实现从母婴到更多家庭场景饱和式覆盖。最终在品牌厚度引领、标准精度背书、口碑广度渗透的基础上,实现品效协同的生态延伸与可持续发展。
