Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示：“随着中国与俄罗斯及独联体地区经贸联系的日益紧密，中国大企业及中小企业正加速在这一快速增长的地区拓展海外业务。作为这些市场的领先广告技术平台，Yandex Ads通过其生态系统资源与创新技术，将中国企业与超1.1亿的当地受众连接起来。我们凭借全面的广告技术解决方案与深度市场洞察，赋能中国合作伙伴抢占这些年轻且经济活跃的消费市场，开启跨境增长新纪元。”
俄罗斯：中企在独联体市场的核心增长引擎
当前，俄语区广告市场呈现高增长、高潜力特征。以中国广告主的核心市场俄罗斯为例，Yandex 搜索作为俄罗斯本地市场份额达68%的搜索引擎，凭借对高粘性、泛目标受众的触达能力，持续激发中国企业对其广告技术解决方案的兴趣。2025 年上半年Yandex吸引中国广告主投入逾30亿卢布（约合3600万美元），平台上的中国广告主数量同比增长45%。其中汽车行业投放预算居首，游戏、家电与电子品牌紧随其后。游戏公司广告花费几近翻倍，时尚品牌增幅达40%，医疗及制药企业增长38%，汽车品牌预算增长29%。
这些数据揭示了一个清晰的趋势：中国企业已将Yandex Ads视为深化其在俄语市场布局的必备渠道。俄罗斯广告行业分析中心的一项调查显示，85%在俄经营的中国企业计划在未来1-2年内进一步扩大俄罗斯市场布局，81%的中国企业认为增加营销和广告投入是制胜关键。在实际操作中，他们优先考虑数字化、可衡量的渠道，包括定向社交媒体、搜索引擎广告和电商推广。而Yandex Ads的搜索广告和动态再营销，则是触达俄罗斯超 1.1 亿搜索用户、将其搜索意向转化为商业成果的核心工具。
哈萨克斯坦：Yandex打造新兴中亚枢纽的数字骨干
随着“一带一路”合作深化，中国已成为中亚最大的贸易伙伴：2017年至2024年期间，中国与中亚国家贸易额达607亿美元，增长1.5倍。2024年中国对中亚的直接投资和贷款总额超过240亿美元，在中亚国家的中企数量已超过9000家。哈萨克斯坦作为中亚最大经济体的战略地位日益凸显，正崛起成为中国企业海外增长的核心枢纽。2024年，中哈双边贸易额达438亿美元，创历史新高。2025年上半年，中国首次跃升为哈萨克斯坦最大进口来源国，制造设备、汽车、电子产品等优势产业出口势头迅猛，迫切需要本地化营销支撑与需求深度挖掘。
Yandex哈萨克斯坦公司正构建起一套深度渗透的数字生态系统，该系统已切实成为当地核心的网络基建：每月有 1000 万人使用 Yandex 哈萨克斯坦的服务，日均在 Yandex 搜索中发起超 900 万次查询。Yandex 广告联盟（YAN）拥有 4.5 万家合作伙伴，为品牌与当地活跃消费者搭建持久互动关系创造了契机。凭借这种覆盖广度与生态整合能力，中国广告主可通过单一平台顺利开拓市场，无需整合多个碎片化渠道。
中国广告主正加速拥抱这一生态系统。2025 年上半年，在哈萨克斯坦使用 Yandex Ads 的中国广告主数量同比增长76%，广告投放金额激增192%。增长的核心驱动力来自工业设备及材料领域，其广告投入占中国企业在哈 Yandex Ads 总投放额的75%，较2024年上半年增长超 5 倍。游戏行业成为增长最快的品类，广告投入增长近8倍；IT 服务、物流及家居用品行业也实现了两位数乃至三位数的强劲增长。这些趋势表明，中国企业正借助Yandex Ads的本地化效果营销工具，将自身竞争优势与中亚市场需求精准匹配，快速且规模化地开拓新细分领域。
依托Yandex Ads实现本地化效果营销及更低试错成本
为精准对接中国企业海外扩张的核心需求，Yandex Ads打造了涵盖 “洞察、投放、优化”的端到端解决方案。借助Yandex旗下搜索、地图、娱乐、交通、配送等丰富生态产品，广告主能够在用户日常生活的多个场景触达目标人群，而非局限于单一形式或渠道。多维度定向功能（涵盖地域、年龄、兴趣、搜索行为等）与人工智能驱动的动态优化技术，助力品牌将营销预算精准投向高价值受众，实现可量化的营销成果。
同时，Yandex Ads支持多语言创意素材，并提供本地化用户洞察，助力中国广告主将文化适配与精准触达深度融合，有效降低试错成本与市场风险。品牌可在单一生态系统内测试不同营销信息、创意形式与受众群体，快速锁定有效策略，进而信心十足地在俄罗斯及中亚地区扩大营销投入。
随着中国企业将目光投向传统目的地之外，并将俄罗斯和中亚视为战略增长区域，Yandex Ads不仅作为广告平台脱颖而出，更成为当地数字基础设施的核心组成部分。它既是连接超1.1亿用户的统一可信入口，也是也是实现本地化品牌营销与效果营销的低门槛生态。（来源界面新闻）
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