2023年的春节，对于很多人来说，阔别三年的世界被逐步重启，生活重回正轨。“团圆”一词不再那么遥不可及，三年来的“归心似箭”和“就地过年”终于变成了踏上归途，回家团聚。
兔年春节期间，由知名国民家电品牌小天鹅与全球中产精英平台优家荟联合出品的五组以“团聚”为核心概念的大屏海报在成都、重庆、佛山、无锡、郑州等地的CBD商圈轮番上映，在城市当地受到了极大关注与反响。海报用4幅珍贵的团圆画面与动人朴实的文案勾勒出的团聚的幸福瞬间，引起了无数人的强烈共鸣。画面的背后，是小天鹅与优家荟对助力“健康团圆生活”的深耕与巧思。
三个关键词
道出“中国式新年”的期盼与愿望
今年，随着社会面逐渐恢复正常，人们对生活逐渐有了更多的期盼。在三年防疫的过程中，逐渐在全民范围内形成了“身体健康大于一切”的公式化认知。同时。“团聚就是福气”是“中国式新年”几千年来亘古不变的主题与精神内涵，小天鹅与优家荟深刻洞察了万千国人对春节的情感诉求及当下社会大众的情绪痛点，凝练出“健康”、“团圆”、“福气”三大主题，为小天鹅的新春传播启幕，也为小天鹅整个2023年的营销奠定了基调。
新年许心愿，是中国人千百年来的美好习俗。身体健康，家庭幸福，团圆美满，是国人对新年愿望最朴素的表达。小天鹅借2023年春节的特殊节点，把始终坚持的品牌使命与大众的期盼巧妙融合，以一波品牌与产品的复合传播架起了品牌与受众沟通的桥梁。
两个品牌与四组家庭
演绎充满“家”味的健康团圆年
美满家庭是幸福生活不变的载体，踏上归途，“回家”团聚，整整齐齐过个年是每到春节国人共同的主题。45年来陪伴无数中国家庭的小天鹅携手全球中产精英平台优家荟，特邀四组经历迥异的菁英家庭，用镜头记录下他们幸福生活的点点滴滴。从日理万机的企业高管，到四处奔波的职业演员，从美好甜蜜的二人世界，到幸福圆满的三口之家，不同角色和身份，都有一个共同的心愿——健康团圆。小天鹅通过“专注家庭健康”的品牌精髓与四组品质生活家庭紧密联系，以温馨的镜头为万千国人奔向品质生活的愿望代言发声。
镜头下，是四组家庭温馨平台的幸福日常，也是亿万国人心目中关于新年的美好画面。小天鹅与优家荟携手四组家庭，以自然的视角，复刻出美好生活的影像。用最真实的方式，为亿万国人的心愿发声，也是小天鹅45年来为国民品质生活全心全意的佐证。
45年全心全意
守护健康团圆的品质生活
健康团圆是一代又一代国人对美好生活的畅想。作为具有深厚国货基因的国民品牌小天鹅始终坚持对品质生活的守护，不仅仅体现在这个春节。
从1978到2023，小天鹅对万千家庭品质生活的塑造从未停止。从全中国第一台全自动洗衣机，到2023年新春在各大城霸屏的小天鹅本色套系。小天鹅始终以专业科技赋能每一个家庭的健康与团圆。
三年全球疫情的大背景下，国人对生活中的健康安全较以往有了更加强烈的需求。小天鹅本色套系从衣、食、住等各个维度对赋能健康生活进行了长时间跨度的技术探究，从阳台、厨房、客厅等生活场景进行了全方位的挖掘，通过专业的科技家电对国人的生活空间进行重构与焕新，从生活方式与生活习惯上助力每一个家庭的健康团圆。
以在本次引发广泛热议的小天鹅超薄全嵌本色洗烘套装为例，通过为国人专门研发的“蓝氧特渍净”与“专业羊毛烘”技术对国人的衣物与健康献上极致的呵护，配合“超薄纯嵌”的体积特征，为国人的生活空间与健康生活中的体验提供优化的解决方案。
从小天鹅超薄全嵌本色洗烘套装，到空调、冰箱、洗碗机，再到热水器。小天鹅本色系列的每个产品，都与小天鹅”专注家庭健康”的品牌精髓一脉相承，通过对健康生活方方面面的守护，为每一个团圆时刻保驾护航。
健康的生活是团圆的基础。团圆为健康生活增添美好滋味。小天鹅用45年的全心全意，阐释了对品质生活的守护，不止在这个新春，更在每一个日常。有小天鹅陪伴的每一年，对万千中国家庭而言，都是健康团圆年。
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