前言
2月22日,权威市场调查机构Omdia公布了2022年全球电视市场销量数据,三星、海信、小米分别位居第一、第四、第五位,整体变化不大,不过TCL品牌2022年全年电视销量市占率提升0.2个百分点至11.7%,超越LG,跃升至全球第二,稳居国产品牌电视销量第一,市占率自2019年至今持续提升,提升幅度达到28%。
同时间,包括人民日报、新华网在内的诸多媒体纷纷报道,对TCL电视销量位居全球第二的佳绩给予了赞赏与厚望。
数据
总体来看,随着电视使用率的下降,近几年电视的总体市场是不乐观的,无论是总体的出货量还是销量,都是呈现下滑态势的。
国产品牌能在这样的一种市场形式下,逆势而动,首次拿下全球第二,这绝对是一件值得我们骄傲的事情,因为这不止是企业的产品力被认可,也是世界对中国制造的认可。
同时在75吋及以上的大屏市场,TCL表现同样亮眼,市占率同比大幅跃升7.4个百分点至15.1%,占比依然是全球前二。可以说,不论是品牌总销量,还是大屏销量,TCL都是妥妥的国产品牌销量第一,这一点毋庸置疑。
但TCL这个“世界第二”,似乎还是有些被低估了。
之所以这么说,是因为TCL的实际体量,可能要比数据上体现的还要厉害得多,因为它还拥有着世界第二大的面板厂——华星光电。
而销量榜上的很多品牌,采用的都是TCL旗下华星光电的面板,其中最主要的客户,就是一直蝉联世界第一的三星,还有一直被国内高端玩家们追捧的索尼。
所以,TCL“世界第二”的实力,怕是远不止于此。
除了具体的品牌排名之外,各大品牌其实专注的发展方向也有所不同,我们称之为“流派”差异。
准确的说,上榜的这些企业,存在很多个“流派”,这些流派也形成了如今的电视圈格局。
流派和优势
数如今的电视格局,主要可以分为几个流派:搞算法的、搞硬件的、硬件算法全都搞,还有搞渠道整合的。
而排名中的大部分品牌,基本上也都有自己的看家本领。
比如第一的三星,实际上属于硬件算法全都搞的,但如今已经把LCD的面板技术基本都给了华星光电,所以专心搞算法和其他技术去了。
但其技术实力积淀深厚,即使在中国遭遇滑铁卢,依然能蝉联全球销量17载。
全球排名第二的TCL,其实还连续四年蝉联国产品牌电视销量第一,同时TCL也属于是全产业一条龙,自己产面板,自己研发技术,自己做算法,坐拥成本优势,自产的面板不止自己用,还被各品牌中高端机型大量采用,称得上是电视圈的无冕之王。
但如果你觉得TCL的华星光电面板能被这么多大品牌采用,仅仅是靠价格,那明显是低估了这些品牌的智商了。
截止到2022年底,TCL累积申请专利99402件,其中PCT专利17161件,尤其是量子点致发光显示领域,TCL公开的专利数量2057件,位居全球第二。除此之外,TCL在半导体芯片也已经完成了全产业链布局,也是中国第一家实现半导体全产业链布局的企业。
排名第三的LG,在硬件方面的主要技术是IPS面板和OLED面板技术,这也属于无法被取代的优势,以后的品牌发展重点估计也还是OLED和其改良技术。当然,LG在算法方面也同样造诣深厚。
但LG和三星类似,都在中国遭遇了“水土不服”,但不可否认其技术实力。
排名第四的海信,在硬件方面主要依赖于外采,然后加上自有的算法和其他技术。这有点类似于排名第六的索尼,两者都是硬件外采,自研算法的路子。
但海信如今的优势,更多的是多年来深耕传统渠道的历史沉淀——毕竟有索尼珠玉在前,海信品牌的算法就谈不上是卖点了。
而海信此前“世界第二”的说法,主要引用自国内机构奥维睿沃统计的前十个月或单月数据。事实上,奥维睿沃作为国内调研机构,实际可调研的全球数据怕是有限,最终结果准确性自然存在一定偏差。而在全球更具权威性的Omdia最新公布的数据中,海信品牌电视销量位居全球第四。
排名第五的小米所走的路子,则是利用渠道和品牌优势,做整合方案,以量取胜,所以仅看销量的话确实表现优秀,这也一直都是小米的优势,但从核心技术等方面来看,小米依旧欠缺火候。
这种玩法对于上游的依赖性比较强,但不可否认,小米的路子也是难被复制的。
最后
从TCL电视销量首次超越LG、跃居全球第二的成绩我们可以看出,如今国产电视品牌确实是扬眉吐气了,从以前完全依赖进口,到如今已经和那些曾经高高在上的海外品牌打得你来我往。
这除了电视技术日趋成熟,产业结构重新调整的原因,其实最关键的就是,各品牌已经在激烈的竞争中,逐渐摸索出了属于自己的核心优势。
相信在不远的将来我们都可以骄傲的说:中国电视已经是世界第二,而拿下第一,是早晚的事!
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