各家酒企还沉浸在刚刚闭幕的成都糖酒会的余温中，一个不太光彩的消息却在业界传开了：湖南武陵酒疑似在宣传营销中通过P图等方式，擅自杜撰使用广州塔广告画面，涉嫌侵权和违规，被广州塔户外广告位置使用权的承租方发出律师函，并被发微博声明公开声讨。
广州塔户外广告的承租方北京百纳京华文化传媒有限公司的一纸维权声明，出现在蓝V认证为“品牌传播阵地-广州塔”官方帐号中，该账号为广州塔塔身灯网LED屏官方微博。声明中表示，今年3月以来，武陵酒在对外宣传中，多次擅自使用“武陵酒亮相广州地标广州塔”的文字、图片或视频。而作为广州塔户外广告的唯一承租方，“百纳京华”从未代理发布该品牌方的广告，品牌方未经同意，通过图片编辑、视频编辑等方式，将品牌广告植入到广州塔塔身，并向公众传播发布，严重侵犯了百纳京华公司的合法权益。
全网从今年3月开始，在“武陵酒进军广东”、“武陵酒全国化征程再落一子”等为标题的多篇宣传报道中，都在醒目位置上刊登了标注为“武陵酒亮相广州地标建筑-广州塔”的图片，图片上是广州塔的夜景，塔身上出现了“中国武陵 名酒酱香”八个大字，中间还有一个大大的爱心符号。那么，这个图片到底是媒体的失误，还是企业行为呢？在认证为“湖南武陵酒销售有限公司官方帐号”的“武陵酒”百家号上，3月9日的官方视频中亦出现了“中国武陵 名酒飘香”的图像，说明武陵酒品牌官方也参与伪造了文字、图片、视频等信息，进行不实宣传。
此次发布声明的“北京百纳京华文化传媒”是“北京百纳千成影视股份有限公司”的全资子公司，而“百纳千成”是一家背景实力雄厚的影视上市公司，其前身为曾出品过《汉武大帝》《媳妇的美好时代》等诸多爆款剧的“华录百纳”。网上仍可以找到百纳千成官方发布过2020年8月“广州塔塔身LED灯网广告位置使用权公开出让项目在广州产权交易所成功交易”的文章。文章中明确表明，北京百纳京华文化传媒有限公司以1.764089亿元竞拍成为广州塔塔身LED灯网广告位置未来五年四个月的使用权人等信息。
广州塔总高600米，是中国最高塔，因其独特的造型设计，被民众昵称为“小蛮腰”。又因其地处广州最中心的区域，成为广州乃至整个华南当之无愧的地标，成为众多品牌竞相登陆的目标。因此，通过P图等侵权行为来上广州塔并进行大范围传播，湖南武陵酒这个亮相多少有些给湖南丢人。在AI日益兴起的当下，通过AI设计合成自己需要的图片、视频，正成风行之势，这个案例也是一个及时的警示。
目前，武陵酒公司及其母体上市公司老白干酒（600559）还未对此事发声。两个上市公司子公司之间的维权之路将如何发展，记者将继续关注。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
