今年的“五一”假期在大家高涨的出行和消费热情中收官，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长约70%。面对“飙升”的气温和“汹涌”的人潮，今年的出行仿佛开启了暴汗模式，充电补水的电解质饮料成为出游人士的必须。
在过去很长一段时间，电解质饮料都是跟运动场景强绑定的，但近年来，户外出行、工作生活中也随处可见它的身影。比如笔者发现，在日前蕉下BU Camper近期的CityWave城市冲浪活动上，蕉下椰电电解质粉就成为了活动上的“明星”单品，参与者们纷纷打卡品尝。不少人表示，蕉下椰电电解质粉“不仅轻量便携，口感天然，还十分解渴，冰水也能冲泡，有种在炎炎户外快速充电的感觉”。
据悉，蕉下椰电电解质粉是轻量化户外引领者品牌蕉下近期推出的新品。基于电解质赛道宏观背景、瓶装电解质饮料携带不便、消费者追求天然健康产品的洞察，蕉下椰电电解质粉在研发之初，就立足轻量化户外的真实需求，将天然、低卡、便携作为主要方向。
蕉下布局蓝海市场，细分赛道前景广阔
根据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》（以下简称《报告》），2020-2022年中国电解质饮料市场规模呈现快速增长态势，2022年增长至27亿元左右，增速高达50%。这让电解质饮料一跃成为去年国内饮料行业市场规模同比增速最高的饮品类别。
一方面是肉眼可见的电解质饮料市场的爆发式增长，另一方面，处于细分赛道、但对比传统瓶装电解质饮料更轻量便携的电解质粉市场还处于发展早期，尚未形成明确的竞争格局。据了解，在淘系，电解质粉属于全新类目，今年1月开始设立，在抖音，目前仍归属在“电解质饮料”子类。
增长可期的赛道、蓝海的细分市场，这对于新入局的品牌而言，无疑是有力的环境。电解质粉依托电解质饮料的概念，在大众对电解质饮料认知的基础上，其轻量便携等特点更适合中国大众的户外需求；且整个电解质粉品类尚处于竞争早期，发展空间较为广阔。
同时《报告》显示，新锐白领、资深中产及Z世代成为电解质饮料核心消费群体。新锐白领是主力消费群体，人数占比约25.11%；资深中产及Z世代是重要消费群体，人数占比分别达到18.12%以及15.80%。以上消费群体也与轻量化户外品牌蕉下定义的轻量化户外的核心用户群深度重合。
基于对市场格局、人群需求的深入洞察，蕉下没有从瓶装电解质饮料入手，而是选择电解质粉这一细分赛道进行切入，以轻量化户外场景锚定产品使用场景，为轻量化户外人群提供一体化解决方案。
轻量化户外，可以从一个约13g的装备开始
“喝椰电，在自然中会充电”，今年4月，蕉下椰电电解质粉正式亮相，从便携轻量化、自然轻量化和场景轻量化三个方面，为轻量化户外人群打造了专属于他们的天然电解质固体饮料。
蕉下椰电电解质粉每包重约13g，电解质含量约341毫克，而市面上常见的瓶装电解质饮料重约500g（以每瓶500ml估算），电解质含量≥200毫克/瓶。通过对比可见，蕉下椰电电解质粉是一款真正可以在生活中“随时随地即冲即饮，自然充‘电’快速补水”的轻量化产品。
想象一下，当你把蕉下椰电电解质粉倒入杯中，一颗椰子可能也刚好落地。为满足中国消费者对自然健康的追求，蕉下椰电电解质粉从椰子、海盐中提取天然电解质，每包≈半颗椰子水；同时萃取巴西针叶樱桃，每包所含维生素C可满足成年人每日所需的50%。
值得一提的是，蕉下椰电电解质粉使用了独特的瞬时雾化干燥技术，这种技术能够最大程度杜绝微生物、农残等食品安全风险。配合4个0低卡配方（0添加白砂糖、0添加防腐剂、0添加人工甜味剂、0添加人工色素），蕉下椰电电解质粉能够为消费者带来轻量安心的产品体验。
不管是Citywalk、骑行，还是露营、徒步，又或在人山人海的五一小长假，蕉下椰电电解质粉都可以轻松带上飞机、塞入口袋，随时随地给你快速充“电”。蕉下椰电电解质粉，仿佛一只重仅约13g的“轻量充电宝”，是蕴含着巨大能量的“发电体”，持续进行着天然电解质补给。
窥一斑而见全豹，通过蕉下椰电电解质粉以及全地形户外鞋、折叠墨镜、驱蚊喷雾等多款新品，市场可以真实的看到，在海量防晒经典品外，蕉下正在身体力行地布局轻量化户外赛道，为中国大众提供“轻量化户外”的一体化解决方案。在不远的未来，当你我想走向户外的时候，或许会下意识想到，“去蕉下看看吧”，毕竟，轻量化户外可以从这包约13g的蕉下椰电电解质粉开始，最终成为一种轻松自在的生活方式。
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