7月3日，“大手拉小手，一块走中轴”北京中轴线亲子公益徒步活动在北京市东城区黑芝麻胡同小学正式启动。活动由腾讯SSV数字文化实验室联合北京京企中轴线保护公益基金会、北京科学教育发展基金会、腾讯北京、腾讯公益基金会共同发起，向北京市中小学生发起号召，鼓励通过“云上中轴”小程序参与活动，参与线上线下活动打卡赢得的小红花换取公益配捐，以亲身参与增进对北京中轴线历史文化了解，让更多的中小学生家庭一起走中轴、看中轴、听中轴，以实际行动助力“北京中轴线”文化传承。
北京市文物局副局长、北京中轴线申遗保护工作办公室专职副主任褚建好；北京中轴线基金会副理事长兼秘书长梅松；北京科学教育发展基金会专家委员会主任、中国教育学会美育研究分会主任、原东城区教工委书记袁为民；腾讯可持续社会价值事业部数字文化实验室负责人舒展等嘉宾出席活动启动仪式。
本次公益活动将从2023年7月3日持续到2023年9月9日，共分为四个部分。其一，学中轴，了解中轴知识。同学们可通过登录“云上中轴”小程序进入到段落景观、中轴历史等模块，了解北京中轴线历史沿革、文化内涵，线上学习知识。其二，走中轴，探访中轴地标。“北京中轴线” 南端点在永定门，北端点在钟鼓楼，全长7.8公里，涵盖15个地标，学生可在家长带领下到故宫、天安门等中轴地标实地参观，通过云上中轴小程序调取定位信息，游客到达景点区域内可获得电子徽章和小红花。所获得的小红花将捐赠给腾讯公益平台的“助力乡村孩子走中轴”项目。其三，地铁打卡，寻找隐藏彩蛋。目前，北京中轴线“中腾基金”公益海报已经在地铁6号线郝家府站首发，后续云上中轴小程序、中轴线官网、探元平台中轴线数字资源库等海报将陆续在地铁1、2、6、8号线的鼓楼大街、前门大街、王府井等站发布。活动将在地铁投放海报中加入专属活动二维码，用户扫描二维码即可进入活动专属页面，赢得更多抽奖机会。其四，排名机制，激发参与热情。活动设置个人排名榜，鼓励同学们积极比拼，趣味竞争中把运动和公益结合，让广大青少年和家长在全面参与助力中轴线文化传承的过程中，体验有益身心的美好生活方式。
本次公益活动为参与者准备了活动奖励，让参与更有意义。每位参与活动的同学都将获得北京京企中轴线保护公益基金会颁发的荣誉证书，作为纪念和参与活动的认可。同时拥有抽奖机会的同学有机会获得定制的中轴文创产品，例如实体手帐本、巧克力、文创文具等。参与者还可以将获得的小红花捐赠给腾讯公益平台的“助力乡村孩子走中轴”项目，感受公益的价值成就。另外，本次活动与今年北京中轴线文化遗产传承与创新大赛关联，孩子们参与线下打卡后，可以再进行创作。小红花排名前10名的同学，且完成大赛作品前提下，将直接入围大赛决赛，并可优先获得“北京中轴线文化传播小使者”称号。
坐落于中轴线上的黑芝麻胡同小学在中轴线文化传承上一直有诸多行动，沉淀了自身中轴线文化教育课程体系及师资力量。未来黑芝麻胡同小学还将与腾讯联动通过数字化科技手段，共同开发中轴线数字化课程，面向全国乡村孩子们进行推广，让更多乡村孩子感受中轴文化，学习中轴知识。
据介绍，2021年，北京市文物局与腾讯签订战略协议，腾讯整合内部多项业务和技术，累计投入1亿元以“技术资源投入+公益捐赠”的方式，全程参与、助力北京中轴线文化遗产保护，探索文化遗产的可持续社会价值创新模式。经过一年多的实践，先后发布上线“云上中轴”小程序、北京中轴线官网、推出“了不起的中轴线 我们一起来守护”互动游戏、中轴数字声音邮筒、“我和北京中轴线合个影”H5小游戏、4D“时空舱”等多个数字产品，以数字技术全景呈现了这条伟大城市轴线的恢弘气势和历史变迁。
本次公益活动持续运用科技与创新能力，多方共创，共同为提升和改善北京中轴线文化遗产提供可持续发展助力的新实践。线上的数字化技术呈现结合线下活动全身心实践感知，感受北京城在新时代焕发的多彩光芒，助力中轴线文化遗产保护和数字化创新。
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