近日，亚马逊全球开店携一站式出海解决方案亮相2023中国跨境电商交易会（秋季），并在开幕仪式上发布《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示，中国出口跨境电商产业凭借无与伦比的供应链优势和产业配套，连续多年长足发展，已经为跨境电商企业走向更广阔的全球站点提供了强劲的支撑。与此同时，全球电商稳健增长，新兴区域的电商机遇不断涌现，为中国跨境电商企业带来了持续的新商机。因此，通过跨境电商布局全球，已成为中国企业开拓新业务增量、优化全球业务部署和构建国际品牌的关键战略。
三大关键策略，构筑全球竞争力
随着出口跨境电商企业进入布局全球的关键时期，《白皮书》分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略，旨在协助广大企业更好地构筑在全球电商领域的竞争力。
策略之一是选对渠道，做厚基础，做活转化。在全球布局的过程中，选择合适的渠道，能够显著提升效率。亚马逊为卖家提供完善的配套设施、成熟稳定的流量规模、丰富的运营工具，帮助卖家降低多站点拓展的难度，提升全球运营效率。在选好渠道的基础上，卖家应注重完善自身的销售基础建设，包括物流管控能力等。最后，借助亚马逊商城丰富的广告工具和站内资源，盘活流量转化，精准触达消费人群。
策略之二是做对选品，敏捷创新。选品一直是亚马逊运营的重中之重，过去12个月，亚马逊上中国卖家超过三分之一的产品销量来自12个月内创建的新选品。在进入新站点后，了解消费特点、解构消费需求是卖家的首要任务，进而做好定位和定价，为当地消费者提供有价值的产品。在此过程中，亚马逊的商机探测器（OX）、选品指南针（MPG）等工具，能够为卖家提供深入的选品洞察。此外，越来越多的亚马逊卖家正在把绿色和可持续发展融入企业发展战略。2022年，亚马逊网站上带有“气候友好承诺”(Climate Pledge Friendly，CPF)标识的商品数量增加了一倍以上，总量已超过55万种。
策略之三是坚持长期主义，打造更具韧性的竞争力。在中国卖家出海的道路上，品牌化、数智化和合规化是提升综合竞争力的必要途径。亚马逊为卖家提供超过30种品牌打造工具，帮助品牌高效连接全球消费者。过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍。在运营上，数字化和智能化是全球运营场景下的必然趋势。一方面亚马逊提供维度丰富的大数据洞察，另一方面数字和智能工具的应用，将极大地协助卖家提升运营效率。在合规上，亚马逊从产品合规、税务合规、销售合规等全维度出发，推出了一系列合规培训和工具，帮助卖家充分认识和管理自身的合规状况。
在本届中国跨境电商交易会（秋季）期间，亚马逊全球开店在场馆A区设立了展台，就选品、合规、物流、引流、品牌、站点拓展等10余个话题进行了专题分享；此外，还主办了“布局全球，共创长赢——亚马逊全球开店中国跨境电商新机遇高峰论坛“，与卖家、服务商、行业意见领袖等产业各界齐聚一堂，共同探讨布局全球时代下的新挑战、新机遇与新模式。
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