第一季微博美食争霸赛圆满落幕。活动期间，万千“吃货”网友齐聚微博，在快餐、雪糕、饮料与啤酒赛道中为自己心仪的品牌热情拉票。9月28日，微博发布“美食争霸赛数据报告”（以下简称“报告”），来看看第一季赛事中，美食品牌、微博大V与网友们如何“飘香”联动，带来了哪些精彩的投票结果。
报告显示：投票群体年轻化，有社交网感品牌更受欢迎；快餐赛道热度位居榜首，麦当劳成为人气赢家；椰树椰汁登顶微博网友饮料消费首选，随变雪糕获得万千网友宠爱；啤酒赛道赛况激烈，青岛啤酒获胜，超越“老乡”品牌崂山啤酒；赛事期间，品牌官博亲自下场拉票，吸引00后“铁粉”热情参与及@刘雨鑫等美食大V摇旗呐喊。多方联动，全面激活饮食品牌私域价值。
麦当劳登顶人气赢家，品牌官博积极拉票成为关键
第一季微博美食争霸赛从9月初正式启动，共分为五个阶段，从海选、16进8、8进4、半决赛、决赛，每一轮晋级结果都是对美食品牌的人气考验。而报告也发布了快餐、雪糕、饮料与啤酒赛道的最终赢家。结果显示，快餐赛道参与热度整体最高。其中，麦当劳广受微博网友认可，一路过关斩将，成为快餐人气之王。同时，随变雪糕、椰树椰汁、青岛啤酒，也在各自的饮食赛道中成为年轻一代微博网友的“心选”。
赛事期间，@微博美食联合4位活动官@刘雨鑫JASON @少女爱丽丝 @中华小鸣仔 @今天吃啥等美食大V发起了多轮#微博美食争霸赛#投票活动。而除了美食大V的摇旗啦喊，品牌官博的亲自下场拉票或成为赢得投票的关键。通过沉淀官方微博私域，持续的投票活动带来了新一轮讨论流量，全面激活了社交媒体拥趸的品牌感知。
例如，在快餐赛道#麦当劳VS重庆鸡公煲#的决赛投票中，官博@麦当劳热情投票并转发扩散，大方给自己拉票。满满社交网感，获得年轻网友青睐。而最终结果显示，麦当劳以67%的支持率，超过重庆鸡公煲，拿下冠军。“麦门信徒”们在评论区的集结支援，功不可没。
投票群体年轻化，品牌私域流量激活带来有梗对决
除了迎战平民美食“常青树”重庆鸡公煲，微博美食争霸赛期间，麦当劳还与肯德基迎来了激烈对决。报告结果显示，麦当劳以60%的投票支持率，略胜肯德基一筹，为挺进决赛奠定基础。投票对决中，00后作为新一代微博网友，已经以55%的占比，成为美食竞选的核心力量。而90后与80后分别以35%与9%的占比位列其后。在参与地域上，广东、江苏与上海等东部沿海省份是“打投”的主要来源。
肯德基麦当劳对决之外，消费场景一致的品牌在本届争霸赛中依次相遇，带来不少有梗对决。吃本土快餐，选择重庆鸡公煲，还是兰州牛肉面？微博网友投票结果显示，重庆鸡公煲以60%的支持率赢得对决——“好多配菜”“很下饭”是热评给出的原因。快餐配饮料，选择可口可乐，还是百事可乐？在这场热门battle中，可口可乐略微胜出，赢下百事。不过二者支持率接近，可见网友投票之纠结。
值得一提的是，可口可乐与百事可乐并未成为饮料赛道的最终赢家。来自海南的经典国民品牌椰树椰汁化身黑马，成为微博网友饮料消费首选。雪碧与可口可乐位列前三。同时，茶π、元气森林等新消费品牌也跻身前十。
国货汹涌的势头不限于饮料。在雪糕赛道中，来自蒙牛的随变国民基础深厚，战斗力“很能打”，人气超过明治雪糕、梦龙、哈根达斯等一众海外品牌。同时，雪糕人气前十中，也出现了巧乐兹、小布丁、八喜、光明牌白雪冰砖等品牌身影，凭借物美价廉的优势，颇受微博网友好评。
而在啤酒赛道中，也有一些经典相遇戏码出现。山东老乡遇老乡，人们会选择青岛啤酒，还是崂山啤酒？报告结果显示，青岛啤酒的全国人气更高。不仅以大比例胜出，同时吸引了山东以外的广东、北京网友参与“打投”。在啤酒消费上，90后高于00后，依然是主力，四成90后网友为青岛啤酒的最终胜出贡献了力量。
第一季微博美食争霸赛已圆满结束，揭示了新一代微博青年对社交感品牌的偏爱。因此，赛事不仅是关于美食探讨的盛会，更是一场品牌与消费者间深度交流的契机。品牌正在思考，如何更积极地在微博沉淀私域价值，全面深化与“铁粉”们的情感联系与形象感知。期待下一季赛事，会带来更多创新与惊喜。
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