“有同款i人吗”、“有同款老公吗”、“有同款烦恼吗”？近几年来，“同款”这个词成了社交媒体上的高频词汇，各种明星同款、爱豆同款、网红同款、姐姐同款，层出不穷。这一届年轻人都在follow的同款，到底是什么？
其实同款的重点在于“同”，同类。对年轻人来说，“同款”是一种社交货币，归根结底他们想要的是社交认同感。我跟她有同款东西，我们是眼光一致的人；你跟我有同款经历，我们是同一类人。以明星同款为例，大到明星同款衣服、小到明星同款手机壳，相同的东西，就是我们共同的联系。
在3亿年轻人都在分享的生活社区小红书上，“同款情节”尤为瞩目。关于“同款”的讨论在站内自带流量和热度，搜索“同款”二字能看到1014万+的笔记、搜索“明星同款”能看到206万+的笔记，无论多么小众的同款，在小红书上都能找到同类。
洞察到站内大热趋势和高频需求，作为当代年轻人的“种草基地”，小红书快速掌握流行动态，携手OPPO Find N3 Flip新品发布，以IP“奢派生活”为阵地，以线上定制话题#姐姐的时尚小心机 回应用户对“同款”的喜好，传递新机时尚优雅、小巧便携等产品个性标签。
活动一经释出，就在小红书站内激起大量讨论，给OPPO Find N3 Flip新品带来超高关注度，在站内掀起一股热潮，辐射粉丝圈层、数码圈层等核心群层，带动口碑和声量后打破圈层限制，扩散至全站用户。截至目前，活动总曝光1.24亿＋，话题页总览9699.7万＋，H5总览93万+，品牌声量再创新高。
姐姐的时尚小新机官宣，解锁同款高颜值小折叠
本次活动由小红书三大官号@娱乐制造机、@新品薯、@数码薯联合发布笔记拉开序幕。凭借着官号强大的号召力，和针对不同垂类账号定制的文案话题，精准触达目标人群，在娱乐时尚、数码新品等领域引起强大反响。
除了图文笔记之外，官号还搭上视频笔记的东风，邀请用户一起全方位体验明星同款时尚新机。如果说图文笔记讲究的是清楚直观，那视频笔记主打的就是沉浸式体验了，通过发布OPPO携手舒淇拍摄的Find N3 Flip宣传短片，让用户种草了月光缪斯新色。
在短片中，舒淇穿梭于三个场景，在艺术馆、户外森林和晚宴中用Find N3 Flip远程自拍，向用户展现Find N3 Flip折叠屏自拍的方便性和手机外观的时尚性，向用户传递新机特色，将“一个人也能拍大片”的心智根植于用户心中。在官号和明星的强大号召力之下，站内掀起一股“解锁姐姐同款高颜值小折叠”的风潮。
明星张婧仪接力助阵，壮大活动声量
“姐姐的同款时尚小新机”不止一位明星姐姐在关注，接棒助力的是明星@张婧仪。在她用Find N3 Flip拍摄记录下粉色周末vlog视频笔记中，不仅可以看到女明星的私下生活，还能种草她们的爱用好物。
运动时，张婧仪戴上酷酷的粉色拳击装备，用Find N3 Flip悬停拍摄功能记录运动时刻；吃饭时，Find N3 Flip自带的手机支架让张婧仪一个人也能轻松记录自己的吃播；闲逛时， Find N3 Flip的全焦段三摄可以轻松打造超光影精彩画面，机身轻盈的手感也能被轻松掌握。
高曝光量、高互动量爆文离不开是明星号召力的表现，也是品牌影响力的体现。在明星的真诚分享下，种草姐姐同款时尚小新机的风愈刮愈烈，成功透传了Find N3 Flip“一个人也能好好记录生活”的理念。
王牌资源全面释出，全民参与话题建设
为了吸引更多圈层用户的注意，小红书采用低门槛、高福利的互动方式，以用户喜闻乐见的互动赢积分、限时许愿赢好礼和惊喜盒子等方式回馈用户，在体验感拉满的同时，也不断吸引用户UGC互动，创造产品深度体验机会。
超高的话题页浏览量和互动数为话题页沉淀优质笔记，持续吸引用户关注；同时，H5主阵地聚合优质内容，放大活动效果。为了触及更多圈层用户，进一步扩大活动声量，小红书王牌资源全面释出，为活动效果保驾护航。
2轮开屏强势引流、原生信息流触达品牌每一位潜在的TA，而2轮火焰话题的强势宣发，以及活动专区打造的品牌营销阵地，每一步都为品牌的活动声量重磅加码，最终将OPPO Find N3 Flip新品，姐姐同款时尚小新机推向全站用户，助力品牌火出圈，在新品数码领域占据一席之地。
无论是平台与品牌，还是平台与用户，或者是品牌与用户之间，小红书扮演的一直是纽带的角色，搭建的是真诚沟通的桥梁。这次关于新品发布的探索，小红书凭借独特的社区土壤和出色的情绪洞察能力又一次交出了满意答卷，让我们一起期待小红书带来更多的惊喜吧。
