阿尔卑斯棒棒糖携手小米商业营销:跨场景智慧解锁快乐魔法力

2023-11-07 09:46:49     来源:

动漫IP联名正在成为品牌最青睐的内容创造方式之一。Questmobile报告显示,以Z世代为代表的新生代消费者更多的从产品消费转向情感消费,动漫IP所蕴含的文化属性和情感价值,可以赋能品牌在消费者心中更强的情感属性,为品牌和新生代消费群提供更加紧密的连接。借助联合共创的力量,品牌可以表达更新颖的想法,触达更丰富的圈层,激活更强的消费动力,扩大品牌与IP双方的影响力。

在今年暑期上线的国产3D动画《精灵梦叶罗丽》第十季剧集中,阿尔卑斯棒棒糖惊喜现身,与叶罗丽梦幻联动,被阿尔卑斯棒棒糖美味征服的灵公主重新燃起对人类的情感与希望,传递阿尔卑斯棒棒糖甜蜜与幸福的快乐魔法力。借此内容共创之机,阿尔卑斯推出全新升级棒棒糖,甜蜜加倍,同步上线叶罗丽联名礼袋与各种线上抽奖活动,希望面向6-14岁儿童群体,在强势种草叶罗丽联名礼袋的同时,提升阿尔卑斯棒棒糖在儿童群体中的品牌影响力。

研究显示,6岁以后的儿童,由于年龄的增长和消费地位的提升,影响父母消费行为的能力越来越强,逐步成为家庭购买的主要决策者。对于品牌而言,要想撬动儿童群体这块消费蓝海,最大的挑战在于如何通过联名活动触达其目标人群——家长和儿童,将品牌打入目标群体心智。

为此,阿尔卑斯棒棒糖携手小米商业营销,联合推广此次联名活动,借助小米独家硬件级生态场景优势,全面整合小米电视和小米儿童手表双平台,大小屏联动,跨场景聚焦儿童观影与外出场景,与用户建立深度情感连接,强势种草联名活动,提升阿尔卑斯品牌核心价值,共同解锁物联网时代的儿童营销新玩法。

01 小米OTT X 儿童观影场景 打造品牌陪伴全链路

在阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽IP联名活动初期,小米商业营销以小米OTT儿童频道为战地,聚焦观影场景,为品牌联名创造第一波传播推广。

以家长和儿童观影场景为出发口,小米OTT儿童频道在推广联名活动方面有着绝佳的触达优势、人群优势与场景优势。数据显示,小米OTT用户中有孩家庭占比39%,高于行业平均的28.6%,且用户多为新中产家庭,多分布在一至三线城市,具备消费能力与消费意愿。作为触达有孩家庭的最佳媒介,小米OTT儿童频道拥有全网最大动画片库,包括《精灵梦叶罗丽》全十季剧集在内,汇聚超7500+部热门动画资源,得益于丰富的内容生态建设与精细化运营,小米OTT儿童频道日均曝光量高达6900万+,频道日均触达人数可齐肩头部卫视均值。凭借优质的人群覆盖与使用黏性,小米OTT能为品牌实现精准人群触达与超强有效曝光。

在此基础上,小米OTT以用户为中心,凭借大屏沉浸式视觉优势,为阿尔卑斯棒棒糖联名活动打造品牌陪伴全链路的推广传播。

专属“焕肤”+首屏推荐超强资源矩阵:小米OTT儿童频道为阿尔卑斯叶罗丽定制全频专属“焕肤”,直击用户打开儿童频道第一视觉,以强背景展示保证联名活动曝光,在原生沉浸式氛围包裹下,以棒棒糖甜蜜的场景化视觉氛围,构建起阿尔卑斯与儿童深层次的情感共鸣。同时,在专属换肤基础上,打造首屏推荐位二次深化品牌形象,点击即可进入阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽品牌联名TVC短片,凭借大屏高清画质,为联名短片创造沉浸式观感,在儿童家长心中种下阿尔卑斯叶罗丽快乐魔法的种子。

内容贴片+关爱提醒提升用户好感:小米OTT行业首创品牌护眼提醒,当儿童观看多支动画片后,阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽联名定制壁纸将以护眼提醒的方式跳出,关爱儿童视力健康,提升阿尔卑斯棒棒糖在用户心中的好感度。此外,阿尔卑斯棒棒糖壁纸上线了儿童频道内容前贴片,打通观影前中后路径,不断深化品牌关联形象,深度渗透购买心智。

02 米兔儿童手表X 定制化资源 全天候覆盖外出场景

在第二段推广活动中,小米商业营销以米兔手表为阵地,聚焦儿童外出场景,打造全天候甜蜜出行陪伴。

作为儿童个人场景第一流量入口,米兔儿童手表占据全球儿童可穿戴设备行业领先赛道,4G手表日活达150w,覆盖海量年轻有孩家庭,用户中6-12岁儿童占比达67%,精准匹配阿尔卑斯棒棒糖此次目标人群,能为品牌联名活动进行精准人群推广。

米兔儿童手表定制表盘壁纸

依托米兔儿童手表优质的用户群,阿尔卑斯携手米兔儿童手表6C,独家定制表盘,为阿尔卑斯打造“腕上品牌专区”,原生态融入,触达用户第一视觉。推广期间,定制款表盘壁纸将会在表盘商店推荐tab置顶,为阿尔卑斯棒棒糖创造最大曝光,让孩子“第一眼,就爱上”。在硬件定制方面,阿尔卑斯棒棒糖与米兔儿童手表携手推出定制联名款6C手表腕带与抽绳背包,线上线下硬件软件联动,打造快乐魔法CP,为品牌与用户打造更紧密的连接场景。

此外,此次推广活动后期正值“双11”电商黄金期,为全面提升阿尔卑斯新品棒棒糖推广,阿尔卑斯天猫官方旗舰店与小米天猫官方旗舰店上线联合页面,强势推广阿尔卑斯定制款米兔手表,助力本次联动破圈。同时,阿尔卑斯与米兔儿童手表官微也强势助力,惊喜互动,扩大传播声量,为联名推广打开流量新渠道。

结语

在营销渠道分散化、平台竞争白热化、用户分层精细化的当下,跨界联动场景营销的优势逐步凸显,此次阿尔卑斯棒棒糖与小米商业营销打造的大小屏跨场景营销,以精准曝光为基础,创意渗透用户心智,通过跨界定制赋能用户个性沟通,不仅强势助推阿尔卑斯品牌联名活动,更有效提升了阿尔卑斯在儿童群体中的品牌影响力。未来,小米商业营销将继续深耕儿童营销与场景营销,依托小米硬件生态优势,携手各品牌解锁更多创新联名玩法。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

拒绝盲扫街!玄武云·玄讯DI 智慧拓店,一键释放“增量”+“增利”超能量
抖音商城双11开售即爆:全行业品牌商家迎来全域爆发!
中国光谷·多模态人工智能大会暨多模态人工智能产业联合体第三次全体会议圆满召开
首批教育大模型通过备案,有道“子曰”、学而思MathGPT可面向公众开放
团油与抖音生活服务达成合作,成为加油类目首家平台服务商
十年赓续 再创辉煌——禾益环境再续ISO 9001质量管理体系证书
“进”享全球“博”出未来,Bioagen博奥真亮相第六届进博会,抗衰健康成刚需
正泰新能圆桌派第四期:“进击”的零碳工厂正式上线
华为云发布硬件开发生产线 加快共建新一代工业软件体系
公共卫生专业委员会王晓兵主任在第五届中国医师公益大会上倡导绿色环保公益演讲
点趣成金|新品篇:提升新品成功确定性,上新即爆品
抢跑4天,SINSIN GMV超整个618!各类型品牌如何布局抖音商城双11?
京仪科技孵化器成功举办2023“京仪杯”高端仪器装备行业赛
《坦克世界》WCI开赛在即,早鸟票优惠仅剩最后3天!
戴森洗地机WashG1体验:用“吸力”洗地的舒适圈又被戴森打破了
全自动拣货准确率高达99.99% 联想首创零碳黑灯智慧化立体库
有米云联合一财商学院发布抖音双11预售榜:超90%类目国货居榜首
MEDICA 2023即将召开,翔宇医疗与您相约德国!
三星携创新科技亮相第六届进博会 多维构筑“科技·艺术·家”
打破中小企业数字化转型困局,华为云立足深圳共建转型示范区
5G赋能千行百业:山东加速提升数字经济发展水平
抖音生活服务“广东DOU是好风光”活动启动,未来一年六大举措助力广东乡村文旅发展
积鼎国产自主流体仿真软件荣获2023自主工业软件优秀产品奖
数实融合,智向未来 戴尔科技集团连续六届亮相中国国际进口博览会
博奥真Bioagen参展第六届进博会,御力维关注男性健康
进博会get!国际知名抗衰品牌BIOAGEN博奥真在第六届进博会大放异彩
赛洛瑞Cellerator维护人生品质,让细胞充满年轻活力
博奥真受邀参加第六届进博会,派络维PRO、PUROL肌光饮见证抗衰魅力
国内首家长寿诊所!TIMECURE时光诊所精准把握生理年龄,让衰老可视化
瑞健未来第六代民用智能中高压氧舱“时光珠”,核心优势助力人们踏足高原