动漫IP联名正在成为品牌最青睐的内容创造方式之一。Questmobile报告显示，以Z世代为代表的新生代消费者更多的从产品消费转向情感消费，动漫IP所蕴含的文化属性和情感价值，可以赋能品牌在消费者心中更强的情感属性，为品牌和新生代消费群提供更加紧密的连接。借助联合共创的力量，品牌可以表达更新颖的想法，触达更丰富的圈层，激活更强的消费动力，扩大品牌与IP双方的影响力。
在今年暑期上线的国产3D动画《精灵梦叶罗丽》第十季剧集中，阿尔卑斯棒棒糖惊喜现身，与叶罗丽梦幻联动，被阿尔卑斯棒棒糖美味征服的灵公主重新燃起对人类的情感与希望，传递阿尔卑斯棒棒糖甜蜜与幸福的快乐魔法力。借此内容共创之机，阿尔卑斯推出全新升级棒棒糖，甜蜜加倍，同步上线叶罗丽联名礼袋与各种线上抽奖活动，希望面向6-14岁儿童群体，在强势种草叶罗丽联名礼袋的同时，提升阿尔卑斯棒棒糖在儿童群体中的品牌影响力。
研究显示，6岁以后的儿童，由于年龄的增长和消费地位的提升，影响父母消费行为的能力越来越强，逐步成为家庭购买的主要决策者。对于品牌而言，要想撬动儿童群体这块消费蓝海，最大的挑战在于如何通过联名活动触达其目标人群——家长和儿童，将品牌打入目标群体心智。
为此，阿尔卑斯棒棒糖携手小米商业营销，联合推广此次联名活动，借助小米独家硬件级生态场景优势，全面整合小米电视和小米儿童手表双平台，大小屏联动，跨场景聚焦儿童观影与外出场景，与用户建立深度情感连接，强势种草联名活动，提升阿尔卑斯品牌核心价值，共同解锁物联网时代的儿童营销新玩法。
01 小米OTT X 儿童观影场景 打造品牌陪伴全链路
在阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽IP联名活动初期，小米商业营销以小米OTT儿童频道为战地，聚焦观影场景，为品牌联名创造第一波传播推广。
以家长和儿童观影场景为出发口，小米OTT儿童频道在推广联名活动方面有着绝佳的触达优势、人群优势与场景优势。数据显示，小米OTT用户中有孩家庭占比39%，高于行业平均的28.6%，且用户多为新中产家庭，多分布在一至三线城市，具备消费能力与消费意愿。作为触达有孩家庭的最佳媒介，小米OTT儿童频道拥有全网最大动画片库，包括《精灵梦叶罗丽》全十季剧集在内，汇聚超7500+部热门动画资源，得益于丰富的内容生态建设与精细化运营，小米OTT儿童频道日均曝光量高达6900万+，频道日均触达人数可齐肩头部卫视均值。凭借优质的人群覆盖与使用黏性，小米OTT能为品牌实现精准人群触达与超强有效曝光。
在此基础上，小米OTT以用户为中心，凭借大屏沉浸式视觉优势，为阿尔卑斯棒棒糖联名活动打造品牌陪伴全链路的推广传播。
专属“焕肤”+首屏推荐超强资源矩阵：小米OTT儿童频道为阿尔卑斯叶罗丽定制全频专属“焕肤”，直击用户打开儿童频道第一视觉，以强背景展示保证联名活动曝光，在原生沉浸式氛围包裹下，以棒棒糖甜蜜的场景化视觉氛围，构建起阿尔卑斯与儿童深层次的情感共鸣。同时，在专属换肤基础上，打造首屏推荐位二次深化品牌形象，点击即可进入阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽品牌联名TVC短片，凭借大屏高清画质，为联名短片创造沉浸式观感，在儿童家长心中种下阿尔卑斯叶罗丽快乐魔法的种子。
内容贴片+关爱提醒提升用户好感：小米OTT行业首创品牌护眼提醒，当儿童观看多支动画片后，阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽联名定制壁纸将以护眼提醒的方式跳出，关爱儿童视力健康，提升阿尔卑斯棒棒糖在用户心中的好感度。此外，阿尔卑斯棒棒糖壁纸上线了儿童频道内容前贴片，打通观影前中后路径，不断深化品牌关联形象，深度渗透购买心智。
02 米兔儿童手表X 定制化资源 全天候覆盖外出场景
在第二段推广活动中，小米商业营销以米兔手表为阵地，聚焦儿童外出场景，打造全天候甜蜜出行陪伴。
作为儿童个人场景第一流量入口，米兔儿童手表占据全球儿童可穿戴设备行业领先赛道，4G手表日活达150w，覆盖海量年轻有孩家庭，用户中6-12岁儿童占比达67%，精准匹配阿尔卑斯棒棒糖此次目标人群，能为品牌联名活动进行精准人群推广。
米兔儿童手表定制表盘壁纸
依托米兔儿童手表优质的用户群，阿尔卑斯携手米兔儿童手表6C，独家定制表盘，为阿尔卑斯打造“腕上品牌专区”，原生态融入，触达用户第一视觉。推广期间，定制款表盘壁纸将会在表盘商店推荐tab置顶，为阿尔卑斯棒棒糖创造最大曝光，让孩子“第一眼，就爱上”。在硬件定制方面，阿尔卑斯棒棒糖与米兔儿童手表携手推出定制联名款6C手表腕带与抽绳背包，线上线下硬件软件联动，打造快乐魔法CP，为品牌与用户打造更紧密的连接场景。
此外，此次推广活动后期正值“双11”电商黄金期，为全面提升阿尔卑斯新品棒棒糖推广，阿尔卑斯天猫官方旗舰店与小米天猫官方旗舰店上线联合页面，强势推广阿尔卑斯定制款米兔手表，助力本次联动破圈。同时，阿尔卑斯与米兔儿童手表官微也强势助力，惊喜互动，扩大传播声量，为联名推广打开流量新渠道。
结语
在营销渠道分散化、平台竞争白热化、用户分层精细化的当下，跨界联动场景营销的优势逐步凸显，此次阿尔卑斯棒棒糖与小米商业营销打造的大小屏跨场景营销，以精准曝光为基础，创意渗透用户心智，通过跨界定制赋能用户个性沟通，不仅强势助推阿尔卑斯品牌联名活动，更有效提升了阿尔卑斯在儿童群体中的品牌影响力。未来，小米商业营销将继续深耕儿童营销与场景营销，依托小米硬件生态优势，携手各品牌解锁更多创新联名玩法。
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