“双11金秋垂钓大赛”引爆钓友热情,抖音电商助力源头垂钓商家实力破圈

2023-11-12 19:21:18     来源:

钓鱼作为一项传统的休闲娱乐活动,在过去被认为是中老年人消磨时间的方式,近些年,不断受到越来越多年轻人的关注和喜爱。数据显示,近几年我国每年的钓鱼人数已超过1亿,参与人数基数十分庞大,从整体年龄趋势来看,年轻人的占比也越来越高。随着垂钓人群对装备的多元化需求,各种各样垂钓产品也逐渐向年轻化、时尚化、创意化转变。

今年双11,抖音电商在以“鞋服包配,源头好货”为主题的专项促销中,开启了#双11金秋垂钓季 特色类目的专题活动。抖音电商联合源头产地相关机构,邀请产业带相关商家和垂钓达人,从线下活动到线上话题,举办丰富多彩的垂钓相关活动,借助抖音电商站内外资源实现强曝光,助力广大垂钓类原产地卖家打开销路。

抖音电商联合临湘浮标,主办垂钓界年度重磅赛事——“双11金秋垂钓大赛”!

“小小浮标钓出千万企业”,湖南省临湘市被誉为“中国浮标之乡”,是中国最大的浮标产业带,全国80%浮漂来自这里,还形成了全国首个浮标特色小镇。11月8日-11月13日,抖音电商联合区域相关机构,举办垂钓界年度重磅赛事——2023临湘浮标杯“双11金秋垂钓大赛”,兼具趣味、欢乐、专业的垂钓比赛,成为今年抖音商城双11好物节独具一格的源头商家特色促销活动。抖音电商作为赛事独家合作方,现场分享平台垂钓趋势,和政府深入探讨电商化合作。

在大赛开幕式上,抖音电商综合业务服饰综合行业负责人吴鹏超发表致辞现场分享就垂钓类目在平台呈现现象级增长背后的原因,及未来平台对垂钓类目多样玩法与资源的激励政策。抖音电商将致力于让垂钓娱乐年轻化,让临湘浮漂的产地名片化,未来抖音电商将继续创造产业带电商空间,进一步助推垂钓类目升级和快速发展。据统计,截止11月8日,抖音电商垂钓类产品与去年同期相比,订单量增长超过73%,动销商品数增长超过66%。

本次“双11金秋垂钓大赛”,赛制设初赛、选拔赛、总决赛,总奖金150万元,其中总决赛总冠军奖金高达108万元,将有来自全国各地500支队伍共1000名钓友同场竞技。初赛和选拔赛将在长安河沿河进行野钓竞技,兼具观赏性和互动性,而晋级赛和决赛将在国际垂钓中心的专业赛池举行,竞技性强、兴奋度拉满!现场还举办多种形式的直播比拼,如特钓大师VS垂钓达人,商家钓手VS素人同场竞技,比拼出谁是垂钓高手。

大赛前期,在抖音平台站内,邀请垂钓商家和垂钓达人合拍趣味短视频,对活动进行预热,号召垂钓达人踊跃报名。抖音电商特别邀请以刘志强、贾东普等为代表的国家特级竞钓大师们带领团队成员齐参赛,优质作者、商家老麻雀、川泽、小凤仙、民间艺人等积极参与赛事,群星璀璨。当地通过地方媒体广泛宣传报道,以及广告牌、公交站、户外广告、电梯广告等全覆盖曝光,为活动造势。

线上垂钓嘉年华引爆钓友围观,助力垂钓产业带商家出圈!

10月20日到11月17日,抖音电商面向商家和达人打造线上垂钓嘉年华,热榜话题#双11金秋垂钓季 上线30分钟即进入种草榜TOP4,让小众运动破圈发酵。通过短视频、直播等内容形式,联动达人、品牌、媒体进行超强曝光,号召钓友参与互动;官方盘点垂钓品牌尖货、垂钓趋势品类新品、基地品类爆款;站内热点持续发酵,搜索优化承接高质量流量,截止11月10日,#双11金秋垂钓季、#金秋垂钓好物 话题总曝光量超5900万。

抖音电商还发起商家上新冲刺打榜赛、达人带新冲刺全民赛等站内激励玩法,吸引垂钓细分类的商家及达人踊跃参与,福利加满,成交拉满。通过商家自播狂欢接力,线下线上齐造势,带动垂钓类目订单量成交增长。双11抢跑开售短期销量就破千万单,打造了数百个销售破万单的垂钓爆款。

通过本次活动,抖音电商让越来越多的专业钓友享受优质优价的垂钓产品,认准“源头垂钓好物在抖音”的心智感受。同时让钓鱼活动在年轻群体中广泛传播,吸引更多的潜在兴趣者加入,助力垂钓小众类目的商家在双11实现销量增长,后续吸引更多原产地户外垂钓装备的商家入驻。未来,抖音电商将继续和“鞋服包配”的万千原产地商家一起,推动产业带创新升级,不断满足消费者的个性化需求,助力产业带垂钓类商家形成良性的经济循环。

 

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