「营销科学AIA」新升级、观星盘再重构,百度营销的下一站指向确定性增长

2023-11-30 14:36:50     来源:

面对未来和未知,企业的成长和发展充满不确定性,企业对营销的每一笔投入如何算得明白,花得有价值在当下十分重要。近日,在"热AI"2023百度营销大会上,百度营销正式焕新品牌价值主张为“生成商业新未来”,依托生成式AI,携手生态伙伴共建“智能体商业”,并展示了全新升级的更懂AI的「AIA营销科学」和更AI的营销决策平台观星盘,从数据洞察到科学决策,为企业带来更多增长可能。

更懂AI的「AIA营销科学」

精细洞察分析人群资产,填满转化人群增量空间

大模型所催生的应用生态繁荣带来“存量格局”到“增量格局”的发展新机遇,也为营销行业带来操作系统级进化,驱动了营销全面智能化的“质变”。为了帮助品牌在AI重构的生态中找到新的营销方法和品牌经营路径,百度「AIA营销科学」从用户的行为、意图、心智入手,升级为数据量级更大、数据质量更高的更懂AI的营销科学。

此前,「营销科学AIA」通过AIA人群流转模型的推演,帮助品牌做好全链人群经营,沉淀品牌资产,赋能品牌的确定性增长。升级后,企业的专属智能体品牌BOT将为「营销科学AIA」注入新势能,其多轮交互过程中产生丰富对话,深度理解用户意图,提高数据的有效性,使得「营销科学AIA」实现对用户更细粒度的分层,对同一阶段、不同位置的用户,都能更精细地分析出不同的转化概率。

例如,在汽车行业,以前企业仅能通过浏览、点击、电联等行为对潜在购车用户进行粗略分层。「营销科学AIA」升级后,企业可以洞察到某用户“只浏览未点击”的原因在于用户还处在用车场景评估和车型了解阶段,某用户“初次点击未留联”的原因则是在对价格和性能进行反复对比。

由此可见,升级后的「营销科学AIA」对人群的洞察和分析更加精细,帮助品牌在认知人群、兴趣人群、互动人群中找到更多的提量空间。同时,通过品牌智能体的介入,更好地满足用户的个性化需求,使得用户从品牌认知流转到互动的速度更快、对品牌的忠诚度和正向认知加速建立,从而填满「营销科学AIA」找到的新空间,促成更多购买人群的转化。

更AI的决策平台观星盘

为营销洞察“开天眼”,助力企业打赢“信息战”

除了科学方法论的指导,成功的营销离不开精细化的洞察和严谨的策略指导。观星盘以文心千亿大模型、文心Embedding、扬楫商业引擎等模型和百度用商大数据、AIA品牌资产数据等数据为底座,重构了产品新框架,成为可无损传达营销方法论,一“问”即达的AI营销决策平台。

具体来说,观星盘基于更丰富的数据资产,以自然语言的方式完成多轮对话交互,提供数据查询、推理归因、主动查询、整合策略、智能对话五大能力。重构后的观星盘可帮助企业灵活、高效查询品牌资产等数据,并结合商业或自然触点流量变化、广告投放、重点舆情、营销大事件等因素,分析数据波动背后的深层原因。

此外,观星盘还支持实时数据监控,智能诊断,想客户所想,主动推送营销机会。以询问诊断品牌AIA资产健康度为例,观星盘将根据品牌AIA资产结构及与行业的对比,诊断品牌最需要加强的资产环节,并智能给出颗粒度更精细的推进策略,充分做到给“观点”不只给“数据”。

总的来说,观星盘实现了从数据洞察工具向服务客户营销策略的AI营销决策平台演进,为企业带来更立体的用户洞察和更智能的策略指导。

对企业而言,重构之后的观星盘可直达自有品牌资产管理,实现品牌的精细化洞察,并指导优化方向,让企业做到心中有“数”,帮助企业在营销洞察中打赢“信息战”。对于整个行业而言,观星盘的出现改变了原本营销的作业模式,使得营销的门槛、成本降低,同时更加让精准的个性化广告正在成为可能,带来了人机协作的新范式。

至此,百度营销形成了以「营销科学AIA」方法论为指导,拥有观星盘洞察力,AI Native营销平台轻舸连接力、智能商家经营平台服务力、全新AI商业引擎扬楫技术力的AI Native商业全景应用,助力企业在品牌、内容、效果、经营等阶段稳步收获增长。

在互联网营销领域,新技术正在改变原有的行业标准,更懂AI的「AIA营销科学」和更AI的决策平台观星盘等营销理论和工具的升级正在创造新的增量空间。未来,成功的营销不再是偶然事件,“爆款营销”将变得有规律可循,掌握了科学规律和科学工具的企业将大有可为。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

OpenHarmony亮相MTSC 2023 | 质量&效率共进,赋能应用生态发展
奢华格调演绎创新科技 细品心系天下三星W24 Flip精妙雅韵
云鲸正式成为鸿蒙智联合作伙伴,引领扫地机品类加速融入全屋智能
新商业场景支撑Citywalk更精彩 WiFi万能钥匙为年轻人连接新旅游方式
IDC权威市场发布,得帆独立低代码厂商市占率第一
羽乐科技创始人毛羽建荣获“2023年度最具领导力人物”
MongoDB宣布MongoDB Atlas Vector Search与Amazon Bedrock集成,推动在AWS上构建下一代应用程序
工业互联网助推企业降本增效,“广州经验”对外输出
正泰新能入选GlocalIN Top50 中国全球化企业之科技面孔
擎朗智能入围「GlocalIN Top50中国全球化企业之科技面孔」,中国服务机器人走向世界
聚焦“数智创新 AI未来” :2023数据与存储峰会圆满落幕
星瑞格参加2023信息技术应用创新论坛并携产品SinoDB亮相本届展览
滑雪季来临,墨迹天气带你探索最佳滑雪地
百度爱企查斩获36氪“WISE2023 未来商业之王大会”年度奖项
HFS技术全新突破,CR2000:1再上MNT显示“新高地”
科技访谈软件工程师李昕蕾:不是在创新,就是在创新的路上
医渡科技郭潇宇:医疗AI助力驱动健康险创新
2023 Shop!国际零售营销广告展示大奖赛颁奖典礼在沪举办
保持技术研发优势,扣紧时代发展脉搏,汉科软集团致力成为行业“领航者”
眼睛干涩疼痛?博奥真BIOAGEN明目维,明亮双眼的“补水泵”
瑞健未来第六代民用中高压氧舱时光珠,1.9个大气压行业内遥遥领先
得一微获龙芯中科IP授权,打造存储控制芯片自主可控新高度
“心路”堵塞,赛乐瑞super-k做你心脑血管的“清道夫”
赛乐瑞Cellerator精倍莱靶向生殖衰老,助力扩大中年男性市场
好灵工荣获“数字化突出贡献奖”,引领灵活用工行业数字化发展
佳直播x CPA:助力播客视频化,紧抓耳朵经济浪潮
国内首个基于密码定义的零信任全场景落地解决方案发布
Ultrafast IPS疾速液晶媲美TN面板?蚂蚁电竞ANT27VQ MAX开创360Hz高刷专业电竞显示器新标杆
2023全球数商大会 汇纳科技“汇客云知”荣获首批上海数据品牌认证
Soul App揭示Z世代消费趋势:为“热爱”埋单,处处皆可“双十一”