2023年12月5日,微博视界大会·视界论坛在北京开幕,本次活动以“热爱·同行”为主题,对剧综行业发展进行了回顾与展望,多家电视台、影视综艺片方代表出席活动,全领域行业声音汇聚共同坐而论道,探寻2024发展“加速度”。微博CEO王高飞出席盛典开幕仪式并发表题为“十年同行·不负热爱”的开幕致辞,并指出台网合作已进入“全民共创”时间。
王高飞表示,过去十年,台网融合取得了显著成果,作为社交媒体平台,微博深度参与了这一历程,也见证了台网合作模式的持续演进。“从‘跨屏互动’到‘跨域破圈’,台网互动模式快速迭代,逐渐从合作转向融合。”《歌手》《奔跑吧》《创造营》《花千骨》《都挺好》《隐秘的角落》等热播剧综,依靠传播期内节目方与明星主创的多元互动、微博用户的积极讨论达成热度爆发,打造出一系列百亿级传播的神话,并通过将热度反哺给收视,让作品成为荧屏和新媒体两端的双重爆款。同时,以作品为纽带,以星粉互动为手段,一批专业过硬、性格鲜活的演员、歌手也开始被大众熟知。
经过3年沉淀行业逐渐迎来复苏,台网融合也呈现出新的阶段性特点。王高飞指出,台网合作正在进入“全民共创”时间。通过微博“连接器”的能力,剧综方与观众之间的“壁”正在打破,微博也从传播阵地拓展为一个共创空间。越来越多的幕后创作者来到台前,与观众聚集在微博直接交流,许多新的灵感、洞察被不断挖掘,释放出新的台网融合积极效应。
王高飞在致辞中表示,“全民上桌”是促成全民共创时代到来的重要因素,“今天的网民有着前所未有的表达欲、分享欲”。过去,观众观看习惯倾向于“看完即止”,看剧、追综的过程更接近单向的消费体验;随着互联网全民化的不断推进,观众越加习惯在社交平台表达、发声、和主创进行对话,使得文艺作品的消费呈现出双向特点,也具备激发再创造的潜力空间。
全民上桌,通过互动点评、二创等形式,一方面为剧集、综艺创造出海量的讨论声势,同时也进一步对文娱作品的命运产生影响,让优质内容更容易出圈。以今年热播剧《长相思》为例,王高飞在演讲中透露,该剧播出期间35%的热搜来自网友的讨论,“梅林虐杀”二创点燃了网民创作热情,营造出全网追剧的氛围,成功扩大了剧集的“场外”影响力。
“全民共创也让台网合作呈现更精细化的特点,对观众的倾听与反馈,对时代精神的把握与共振,这些共同追求慢慢将我们和合作伙伴引领到一条更宽阔,也更复杂的快车道。”在王高飞看来,当前行业正处于机遇期,面对新的拐点和转机,微博有信心发挥优势为合作伙伴创造更多机会。
王高飞指出,作为中国互联网领先的社交媒体平台,微博拥有全网最完善的星粉生态,是能够量身定制地承接作品内容传播、星粉互动、观点讨论、口碑沉淀的宣发平台。据了解,当前微博月活跃用户超6亿,平台内聚集了超1.8万媒体和超1万明星入驻,覆盖4亿粉丝群体,同时已经基本实现对所有电视剧集、综艺的接入,积累了成熟的差异化合作方案。
王高飞在致辞最后表示,行业的繁荣不仅是表面的热闹,微博也致力于和伙伴一起“站高一点、看远一些”,为优秀文化的表达和传播,贡献“微博之力”。以《唐宫夜宴》、《洛神水赋》为例,王高飞介绍,微博以跨领域联动的方式推动了一系列文化节目的大众化传播,助推河南卫视中国节日主题节目爆火出圈,也让更多年轻人爱上了传统文化。“未来微博也将持续和合作伙伴一起,推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,助力文化强国建设。”
