在过去的几十年中，由于本土企业缺乏核心技术，大部分高端市场份额被日、韩和德系的外国公司所占据，中国家电行业被赋予“世界工厂”的标签。然而，在最近十几年里，情况发生了变化。中国品牌崭露头角，家电产业也开始朝着高端化转型。
以方太为代表的一些高端品牌开始占据主导地位，牢固地霸占着国内厨电高端市场的第一份额。随着科技的快速进步，一直被“外商独霸”的局面正在向“各品牌全面崛起”转变，增量市场也逐步开放。
最近，在上海举办的方太2023生活洞察大会上，方太公布了新的品牌战略方向——高端全场景厨电，实现从“依托性价比卖智能单品”的策略转变为“卖场景”的策略。
我们可以看出厨电企业正在使其转向更高端、集成化、系统化的方向。为了适应中国家庭的消费需求，这次发布会上，方太推出了两款划时代的新产品：集成烹饪中心Y系列和洗碗机Y系列。这两款产品不仅在技术上有新的突破，而且在空间设计上增加了社交属性，带给消费者全新的使用体验。
在这一转变的背后，是方太对当前厨房使用痛点的深刻洞察。关于厨房的情况，现在的中国家庭普遍存在一种现象，即厨房与其中其他部分相互孤立，极少有人在当前的厨房设计下能够与家庭其它成员进行有效交流，且厨房空间狭小、烹饪效率低。
在厨电行业整体表现乏力的情况下，几年前，集成灶成为了少数高增长的细分产品类别。然而，到了2022年，中国集成灶市场的零售量同比下降了4.5%。在这样的市场背景下，方太看准了市场机会，推出了包括烟机、灶具、洗碗机、冰箱在内的玥影套系产品，创新地推出了套餐化的产品解决方案，从硬件和软件两方面着手，占领了全场景化的市场空白，起到了先发优势。
厨电企业在AI浪潮下的今天，都在竞相进行“端”的攻防战，方太的新战略使其站在了全新的战场上，开启了新的市场篇章。
