百万网红、潮牌乐队在这个周末齐聚石家庄,开启了一场声势浩大的潮流盛宴,这究竟是怎么一回事?原来,12月15日,夸父炸串在许多粉丝的呼吁下正式进驻石家庄,双店齐开,在万象城、湾里庙分别举办了一场别开生面的开业活动,为石家庄消费者带来头部品牌的惊喜。
开业活动当天,石家庄下起了鹅毛大雪,不少消费者冒着雪,一大早就来到夸父炸串湾里庙店排队取串,而作为本次活动的神秘嘉宾,粥饼伦惊喜现身夸父炸串万象城店,引起了不小的轰动,现场队伍排出近百米,无数粉丝慕名而来,只为吃上一口粥饼伦亲手做的“饼夹串”。“粥饼伦全国巡饼石家庄站”话题也迅速登上抖音同城热榜TOP1,让这场盛宴达到了史无前例的火爆。
据了解,开业活动首日,夸父炸串营业额突破8万元,3天营收达到25万元。
潮流文化跨界,夸父炸串用创意内容链接年轻消费者心智
传统餐饮门店开业活动有3大件:摆花篮、发传单、开业大酬宾。这样的营销活动虽说中规中矩,但难免造成消费者的审美疲劳,很难起到劲爆的效果。
作为石家庄的双首店,夸父炸串将年轻潮流文化与饮食文化相融合,打破传统餐饮开业活动的固有形式,百万网红、潮牌乐队,直击年轻消费群体的痒点,为开业活动提供了强大的流量加持。
作为一家年轻潮流的炸串品牌,夸父炸串从成立起,在营销层面便选择了以创意内容撬动流量,尤其是在各大城市门店的开业活动上,更是加足马力。
对于石家庄双店同日开业的盛况,夸父炸串深刻洞察年轻人的消费趋势与爱好,策划了这场别开生面的开店活动。乐队和百万网红的助阵,为消费者提供了与品牌玩在一起、潮在一起的良好契机。
冬雪中,湾里庙步行街上,乐队们或奔放呐喊或温柔吟唱,每一根琴弦、每一个鼓点、每一声歌唱,都直击消费者耳膜,让排队变得不再枯燥。许多消费者手里捧着夸父炸串,一边撸串一边看表演,为湾里庙平添一分周末放松休闲的气氛。
万象城店,粥饼伦作为神秘嘉宾空降夸父炸串,与年轻消费者进行了一场面对面互动,粥饼伦一边为粉丝准备夸父独家秘制的“饼夹串”,一边与前来购买的粉丝合影留念,现场好不热闹。
作为抖音百万量级网红,粥饼伦在三年前因外形酷似周杰伦爆火后,至今依然保持初心,坚持出摊,摊出粉丝喜爱的“七里香饼”。在夸父炸串万象城店,粥饼伦身着印有夸父炸串标志的围裙、戴上套袖,一边撒料,一边在与粉丝合影留念。粥饼伦还现场开通了直播,为直播间网友介绍产品,网友纷纷留言:“好想和饼伦合个影”、“喜欢的网红终于和我最爱吃的品牌联动了”。直播间同时在线人数一度高达6000+,据了解,本次粥饼伦为粉丝制作的是夸父炸串独家秘制“实在白吉馍”,面香浓郁、外酥里嫩,配上夸父的秘制撒料,一口下去,咔嚓酥脆。现场吃到的粉丝大呼过瘾。
本次合作堪称头部品牌与头部网红合作的经典案例,粥饼伦粉丝画像与夸父炸串有较高的重合度,其自身的高流量与夸父炸串年轻潮流的调性完美搭配,令双方都收获了巨大价值,夸父炸串在石家庄也一炮走红,打响了开城第一枪。
牵手主流商圈,夸父炸串频繁走红的秘诀
夸父炸串首次进驻石家庄,便将店址选在了石家庄核心商圈。湾里庙步行街是将一条有百年历史的老街区改造而来的潮流街区,早已是石家庄的潮人聚集地。而万象城作为一家足迹遍布全国主要城市的规模化成熟商场,进驻石家庄后也是顶流的存在。可以说,万象城开在哪里,相应商圈的客流、人气都会有明显的提振。
此次夸父炸串直接进驻石家庄两大顶级商圈,为其品牌在石家庄的持续火爆奠定基础。而能够直接进驻两大核心商圈,也证明了夸父的品牌势能已经受到各大顶尖商场的认可。夸父炸串的潮流化、年轻化定位,与商场想要吸纳年轻消费群体的目标不谋而合,二者强强联合,为城市整体的消费提升共同助力。
开业当天,两大商圈随处可见的是拎着夸父炸串手提袋的年轻消费者。明黄色的纸袋和串桶,成为石家庄冬日街头独特的风景线。
三天时间里,在石家庄两大核心商圈,夸父炸串与乐队、粥饼伦一起迅速火遍全城,成为石家庄年轻人口中的潮流新趋势。夸父的开店活动已经超越传统,与消费者玩在一起,实现品牌与消费者之间真正的情感链接。
除石家庄外,南京龙湖天街、西安大悦城、武汉楚河汉街等一众核心商场与夸父炸串联合举办开业活动火爆出圈的消息不胫而走,不仅让商圈的流量暴增,同时实现了品牌方与商圈双赢的局面。
明星店频出圈,夸父炸串万店进程加速
形式新颖的开业活动、一路暴涨的销售业绩背后,是夸父炸串综合实力的集中爆发。作为小吃炸串第一品牌,夸父炸串自成立起,便以其独特的产品口味、年轻潮流的调性,受到越来越多年轻消费者的喜爱。
与地域文化相融合的城市主题店,推动着夸父炸串与年轻消费者心智链接升级。当其成功俘获更多年轻人后,万店之路也有了更强劲的抓手。
公开数据显示,截至目前,夸父炸串在全国已开出2000多家门店,不少加盟商在开出第一家后快速开出第二家、第三家……如此趋势,夸父炸串的万店之路,正持续加速。
