品牌营销是企业面向用户建立品牌和产品认知的过程,并最终帮助企业形成品牌效益。然而对于多数中小微企业来说,其管理能力还较弱,在品牌战略方面没有长期和系统的战略规划,缺少完善的品牌运营体系,无法有效进行品牌发展规划与品牌维护管理等活动。
德宝艺苑正是专门针对上述困境推出的营销平台,自成立至今20多年来,德宝艺苑集团孵化了十几个行业、70多家创新型企业,覆盖数字科技、酒店餐饮、大健康、直播经济等不同领域,深知中小企业主的品牌营销痛点与真实需求。
针对中小微企业直播所遇到的问题如“缺乏直播专业团队”、“启动投入少”等,商汤与德宝艺苑共同设计了一整套数字人直播营销体系,用以解决当下直播带货行业存在的普遍问题,包括缺乏专业运营,品牌宣传与数字营销无法深度融合协同;过度依靠明星大V,达不到品牌转化需求;缺乏针对多元需求的一站式解决方案和软硬一体的服务终端等。
在商汤科技“如影”AI数字人视频生成平台的助力下,德宝艺苑推出“AR智能直播机”,以满足多个行业客户的特色营销需求,尤其是中小微企业对AI数字人的需求,例如品牌建设与宣传,客户拓展与产品销售,个人IP打造等。除此之外,如影为德宝打造的如影数字人在乡村振兴领域也发挥了重要作用,通过数字人直播助农的方式,开拓全新销售渠道,促进农业转型,带动农民增收,同时助力数字乡村建设。
图 商汤“如影”AI数字人视频生成平台
对于中小微企业品牌主,采用数字人直播有多方面的显著好处。首先,直播人力投入大大减少。此外,对于德宝艺苑来说,数字人直播也帮助其自身直播成本降低了30%,由过去单个直播间6名工作人员投入,缩减为1名真人主播+数字人主播,且数字人主播可以同时支持多个直播间,仅需1名运营工作人员即可。
其次,高频低价数字人直播,订单回报高。对于中小微企业来说,借助德宝艺苑的直播营销经验与商汤科技的“如影”数字人技术,商家能够每月获取快速变化的直播新打法、平台推荐策略、营销数据规律,并实现“每天直播,每天进单”的持续收入,让中小微商家成为真正掌握流量的“主人”,实现品牌与产品最大化曝光。
最后,“如影”平台能够提供多种语言的数字人,如英语、日语、西班牙、阿拉伯语等多语种,同时数字人的语音和口型匹配度更流畅自然,应用在跨境电商直播中具有巨大成本节约优势。
对于今后的数字人直播业务发展,德宝艺苑副总裁黄金栋强调,要在乡村振兴、科学家科普、特定人群再就业、文化旅游等行业领域大规模落地,例如中关村国际直播港将采用AI数字人,服务于由院士组成的国杰研究院,院士的数字分身(Avatar)将通过直播间走进千村万户,科普土壤还原剂、植物生命液等前沿助农计数原理与高科技农业产品,加速推动“三产融合”与“乡村振兴”的国家战略。另一方面,8K分辨率的AI数字人与AR智能直播机,也在团中央组织的“新青年电商计划”、北京市公园导览、无忧学苑培训等行动中越走越快,越走越稳。
