随着王家卫执导的电视剧《繁花》热播，作家金宇澄创作的长篇小说《繁花》也再次进入大众视野，受到抖音网友热捧，“繁花汪小姐原著结局”等多个讨论电视剧与原著的话题冲上热榜。金宇澄近期接受媒体采访时表示，自己很爱看抖音。他认为，文字、图像或者声音，都是创作。
抖音数据显示，自2023年12月27日《繁花》开播至2024年1月9日，“繁花”一词被抖音网友搜索超8900万次，相关短视频累计播放超96亿次，环比电视剧开播前增长超10倍，这部获得第九届茅盾文学奖的图书作品在抖音电商销量飙升，环比增长38倍。
图书知识达人在抖音分析、推荐《繁花》
原著《繁花》交叉叙述了发生在上个世纪六十年代和九十年代的两个故事，通过大量的人物对话和繁密的故事细节展示了上海的时代风貌和人文风格。王家卫将这部作品称为上海的《清明上河图》。“独上阁楼，最好是夜里。”这是原著开头的一句话，被抖音网友称为极妙的开端，热情的读者挑选出书中的精彩情节或“金句”配上音乐、阅读画面创作成短视频，带动万千网友“边追剧边读书”。
金宇澄在采访中还透露，自己通过看短视频获益匪浅，了解了诸多行业。他认为，过去一代人，哪怕再知书达理，都不会知道那么多不同行业的细节，短视频内容丰富、包罗万象。
据介绍，电视剧《繁花》拍摄了三年，早在2020年开拍时，多位知识达人便通过抖音介绍图书内容，分享阅读感悟。电视剧播出期间，@樊登荐好书、@都靓读书 等抖音电商图书知识达人更是多次推介这部作品。在抖音电商平台上，最受网友欢迎的是长江文艺出版社出版的《繁花（批注本）》，作家沈宏非在金宇澄的原著中加入千余条批注，分析文化背景和人物特色、鉴赏故事情节，并由设计师姜庆共排版，为原著增添更多“上海味道”。此外，人民文学出版社出版的《繁花》、上海文艺出版社出版的经典插画版《繁花》销量增长亦表现不俗。据上海文艺出版社透露，电视剧开播后，该书已加印超过20万册。
电视剧热播激发了网友阅读原著的热情，短视频和直播更成为万千网友看书、购书的重要渠道，越来越多名家也将新书发布会搬进直播间。抖音电商发布的图书消费数据显示，2023年，平台上图书带货直播累计观看超113亿次，图书挂车短视频总播放超1013亿次，每天通过抖音电商售出的图书超200万本。
