3月29日，第十一届中国网络视听大会“全场景数字化媒体生态发展论坛——鸿蒙激活视听产业升级”在成都举办。该论坛以“技术赋能全场景内容体验和分发”为主题，探讨鸿蒙生态下，如何通过软硬协同的技术创新赋能生态伙伴内容创作，实现视听体验升级和全场景视听内容分发。在论坛上，寰宇信任（北京）技术有限公司总经理蒋晓黎就PVOD发展现状与挑战及ChinaDRM如何助力鸿蒙生态电影PVOD模式创新，进行了主题演讲。
PVOD已成为电影网络发行和视听服务的新赛道，但可持续发展面临挑战，亟待模式创新
随着网络视听产业的快速发展及内容消费的多元化，高端付费点播（PVOD）作为电影网络发行和视听服务的新赛道正逐渐成为行业焦点。该模式打破了传统院线放映的时间窗口限制，让用户能在早窗口期、甚至第一窗口期，通过在线平台付费观看电影新片，极大拓宽了电影市场的覆盖面和受众群体。
与此同时，支撑PVOD模式发展的端到端内容消费环境亦日趋完善。内容供给侧，电影成片已具备输出4K+HDR能力，满足PVOD对优质内容的要求；网络传输侧，5G网络已覆盖全国所有地县城区，百兆以上固定宽带基本普及，可确保优质内容在网络上高速稳定传输；终端呈现侧，超高清/广色域/HDR等高规格音视频技术已在终端侧普及，“人—车—家”全场景PVOD观影环境基本具备；用户消费侧，不受传统院线排片约束，随时随地按需点播的个性化观影需求日益增长。由此可见，一个涵盖高质量内容制作、高速稳定网络传输、全场景超高清终端呈现、个性化用户消费等关键环节的高端内容消费环境已基本成型，为推动PVOD模式发展奠定了坚实基础。
然而PVOD模式的持续健康发展仍面临三大挑战，包括内容安全保障、分账数据透明可信以及商业模式优化，尤其是高价值内容的版权保护问题，成为影响PVOD模式发展的关键瓶颈。
蒋晓黎分享到，为保障PVOD模式的可持续发展，需针对以上挑战，建立以“早窗口期内纯分账模式”、“院线级高安全内容保护环境”、“第三方可信对账体系”为核心的新模式。
数字版权管理（DRM) 作为终端操作系统核心能力，从源头为高价值内容保护构筑安全屏障
数字版权管理(Digital Rights Management, DRM)是对数字内容进行版权管理的系统性方法，主要采用加密、授权、水印等技术，并综合法律和管理手段，以实现从源头保护数字内容的版权。
目前好莱坞五大片商对电影新媒体发行都有着严格的DRM技术要求，对所授权的内容，明确要求加密播出，其中对1080P及以上内容的授权，要求只限具备硬件安全级DRM能力的终端上播放，不具备条件的终端最高仅允许播放720P分辨率的内容。全球主流的视频服务平台Netflix、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果、华为视频等都已部署完善的DRM方案，对高价值内容加密授权播出。各大主流终端操作系统鸿蒙、安卓、IOS等都已将DRM系统深度整合，使其成为不可或缺的核心能力。
终端在操作系统层面集成DRM能力，可有效防止非法复制、盗版分发等侵权行为的发生，意味着从源头为高价值内容的保护构筑了坚实的安全屏障，无论是内容创作者的权益，还是消费者的合法权益，都能得到最大程度的保障。
图1. DRM为高价值内容保护构筑安全屏障
ChinaDRM助力鸿蒙生态电影PVOD模式创新
ChinaDRM是中国自主创新的数字版权管理技术标准，具备良好的开放性及院线级高安全，已得到中央广播电视总台、好莱坞等国内外主流内容商的认可，并在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等12家主流视频服务商及超过2亿部智能终端上广泛应用及部署，在北京冬奥会、卡塔尔世界杯等重大赛事活动及影视高价值内容的版权保护中发挥了重要作用。
目前ChinaDRM已深度整合到鸿蒙操作系统中，ChinaDRM开放社区围绕鸿蒙生态DRM应用场景和应用痛点，提供了全场景的方案咨询和生态服务，涵盖终端&SOC DRM开发工具包、DRM 集成测试环境、DRM开发者社区等，可赋能鸿蒙生态数字版权管理能力构建。
蒋晓黎认为，ChinaDRM硬件安全级的配置支持防录屏、防截屏、防侧信道攻击等高安全内容保护能力，完全可支撑线上平台打造院线级高安全内容保护环境。ChinaDRM精细化、动态化的授权机制和公正、开放的信任管理机制也完全可支撑线上平台构建第三方可信对账体系。
图2. ChinaDRM打造院线级高安全内容保护环境
图3. 对标院线发行，ChinaDRM打造第三方可信对账体系
目前鸿蒙生态联合寰宇信任（北京）技术有限公司，基于ChinaDRM版权保护技术，已构建完整的高安全内容保护环境和第三方可信对账平台，为优质内容提供了可靠、透明、安全的PVOD发行环境保障，共同推进PVOD模式创新。
蒋晓黎在演讲的最后呼吁产业链上中下游协同起来，在PVOD上形成一致行动，如：版权方向网络供应早窗口期优质内容，在窗口期内采用纯分账版权交易模式并提出高安全内容保护要求；平台方部署ChinaDRM系统并对接第三方可信对账系统，按版权方内容保护要求开展PVOD业务；终端厂商在终端内集成硬件安全级ChinaDRM能力和证书等。只有全产业链密切协同，才能实现PVOD模式健康可持续发展，为电影产业带来更多新的商业价值。
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