对于移动应用营销行业来说,2023 年是充满挑战的一年,营销人员不得不在经济低迷时期关注短期利润,忍痛削减预算。但进入 2024 年后,我们看到了经济复苏和恢复增长的显著迹象。
报告数据显示,全球应用激活广告支出同比增长了 18%,这主要得益于 iOS 端的强劲势头(iOS 端同比增长 25%,Android 端同比增长 13%),这一回暖趋势是普遍性的,广告支出排名前 10 的市场中,80% 的市场平均增长了 21%,排名前 50 的市场中,60% 平均增长了13%。
作为移动广告行业最新的“出海区域宝典”,此次报告有哪些亮点?
第一层级市场地位不可撼动,第二层级市场前景广阔
移动营销无疑是一场全球性的竞争,平均每个应用在 14 个国家/地区投放广告。第一层级市场占获客支出的 77%,第二层级市场占 21%,第三层级仅占 2%。
从总分来看,iOS 端第一层级市场占据了前 7 名,平均得分远超第二层级市场。而在 Android 端,市场规模带来的高触及率作用显著,印度、巴西和印度尼西亚均进入前五,第一层级和第二层级市场之间的差距较小。
在多数情况下,第一层级市场仍是全球营销者的首选,第三层级市场表现欠佳,但第二层级市场隐藏了许多有待发掘的新机遇,尤其是在 Android 端游戏类应用中。
iOS 端游戏: 美国独占鳌头,日本 RPG 斩获榜首
在 iOS 端游戏领域,美国一骑绝尘,总体得分远超排名第二的英国。美国在除 RPG 外的所有类型中排名第一,而表现最佳的领域是益智、超休闲、体育、桌游和竞技。
第一层级市场中,英国的表现同样值得关注,凭借 6 个领域的 Top 2,在总体排名中位居第二。德国在娱乐、赛车、射击和竞技游戏方面也有亮眼表现。
在亚洲,日本在 RPG 游戏中斩获榜首,此外在超休闲、体育和策略类游戏中也表现出色。越南市场在动作、射击、模拟和 RPG 中获得较高排名,整体表现不俗。
第一层级市场里,丹麦、瑞典、意大利和西班牙表现欠佳。在一些垂直领域,还涌现出了一批高潜力市场:越南在动作类排名第 2,沙特在赛车类排名第 3,墨西哥在少儿类游戏排名第 3。
Android 端游戏: 印度、巴西和印尼闯入前五
美国在 Android 端游戏类仍位居榜首,但其优势不如在 iOS 端那样显著。尽管如此,美国仍然在 12 个类型中斩获了 8 个 Top 1,在娱乐、益智、桌游和策略类游戏中表现最佳。
得益于市场规模,印度在 Android 端赛车、射击和体育类游戏中排名第一,在娱乐、超休闲、竞技、派对和桌面游戏中排名第二。巴西同样借助其市场规模,在 Android 端少儿和派对游戏中位居榜首,在动作、益智、模拟和策略类游戏中排名第 2。
值得注意的是,第一层级市场中的澳大利亚、西班牙、意大利和加拿大表现欠佳。此外,罗马尼亚在娱乐类游戏排名第 5,孟加拉在赛车类游戏排名第 6,阿根廷在桌游类排名第 6,成为对应赛道的黑马。
iOS 端非游戏: 美国西欧位居前五
尽管美国在 iOS 端非游戏领域依然独占鳌头,几乎在所有类别中均排名第 1,仅在金融类应用中排名第 2。从品类来看,美国在生产力工具、社交媒体和生成式 AI 领域优势显著。
英国在 iOS 非游戏类排名第 2,在美食佳饮、旅游和社交媒体类应用领域有亮眼表现。德国总分排名第 3,照片视频排名第 2,生成式 AI 排名第 3。法国市场在生活方式类排名第 2,美食佳饮排名第 3,加拿大则在商务、约会和 Gen AI 的推动下跻身前 5。
在 iOS 端非游戏领域,越南在金融类应用排名第 1,巴西在健身健美排名第 2,土耳其在社交媒体排名第 3,展现出较大的增长潜力。
Android 端非游戏: 印度占领 8 个榜首席位
得益于庞大的市场规模,印度斩获了 8 个 Top 1,在约会、金融、生活方式、教育和社交媒体方面表现最为亮眼。美国紧随其后,尽管仅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首,但总分排名第二。
巴西整体排名第三,在购物和商务领域排名第一。英国紧随其后,在美食佳饮和旅游领域名列前茅。
在黑马市场方面,南非在娱乐类应用排名第 4,波兰在美食佳饮类排名第 4,尼日利亚在商务类排名第 9。
再营销榜单:印美主导 俄领跑购物榜
Android 端的再营销活动表现强劲。在 Android 端,印度以 6 个 Top 1 占据主导地位,其中在健身健美、教育和社交媒体方面的得分最高。
俄罗斯在购物类榜单中拔得头筹,该市场中的热门应用数量最多,这意味着该市场中垄断程度较低,且再营销比例较低。美国在 iOS 端占据主导地位,在生成式 AI、教育、社交媒体、动作、益智、体育和娱乐类游戏中表现最佳。
在再营销领域,同样涌现出一批黑马:波兰在 Android 端购物类排名第 4,菲律宾在 Android 端约会类排名第 4,埃及在 Android 端策略类游戏排名第 3。
报告采用的方法论:
本次榜单数据来自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月,包括 189 亿次总安装量、86 亿次非自然安装量、80 亿次再营销转化以及 3 万个安装量超过一万次的 App。
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