初夏时节,瓜果飘香。5月27日,抖音电商发布《山东果蔬图鉴》(下称“图鉴”),呈现该平台“金产地计划·山东果蔬节”的活动数据。
据悉,本次活动自5月9日开启,至5月23日结束,为期15天。期间,抖音电商优选了产自山东的特色果蔬,推出限时价格优惠。在短视频、直播、商城等渠道的协同推介下,寿光西瓜、聊城玉菇、昌乐羊角蜜、烟台樱桃、肥城蜜桃、寿光番茄等多类山东特色果蔬通过抖音电商销往全国各地,订单量较去年同期均有大幅增长。其中,平台西瓜品类总订单量较去年同期同比增长463%,黄瓜品类总订单量同比增长364%。
《图鉴》显示,在抖音电商平台,各类山东特色果蔬最受广东和江苏两地消费者追捧。黄瓜、樱桃、苹果、梨和桃子是广东消费者最中意的品类;番茄、甜瓜、西瓜则深受江苏消费者喜爱。
本次“金产地计划·山东果蔬节”活动期间,正值第二十五届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会召开。为助力山东果蔬的产地名片被更多消费者了解,“金产地计划”于5月20日在菜博会现场举办了一场“520限时情蔬展”,以“浪漫告白”的方式,向消费者展示山东本地果蔬的“硬”实力。展览现场,平台优选了来自山东本地的应季新鲜水果蔬菜:有冰激凌般甜美口感的聊城玉菇甜瓜、能当水果吃的济宁洋葱……创意情蔬展引来许多消费者在现场打卡拍照留念、拍短视频分享。
除线下活动外,“金产地计划·山东果蔬节”还通过大咖直播间、话题互动等线上形式,向消费者展示山东特色瓜果品种丰富、个大味甜等特色。头部创作者@刘畊宏健康来了@东方甄选@与辉同行 等纷纷将玉菇甜瓜、樱桃、黄瓜等诸多时令瓜果蔬菜搬进直播间,以源头优价助力山东优选好果蔬走入千家万户。《图鉴》显示,今年5月,玉菇甜瓜在平台的销量同比增长136%,日均卖出11万单。
抖音电商相关负责人表示,金产地计划自开启以来,致力于帮消费者买到优价源头好物,已陆续助力海南芒果、湖北春橙等各类型产地好物出圈。“本次果蔬节在为消费者带来产地优价好产品的同时,也整合了700多个山东果蔬商家通过平台流量、资源等扶持及达人参与等玩法,助力产地商家实现更大的生意突破。”
未来,抖音电商还将不断结合各地特色产业优势及全域兴趣电商资源,持续通过培训、商家扶持、商品补贴等方式,助力优质农产品销售和产业带商家生意增长,激发地方经济新活力。
