马踏飞燕,昂首嘶鸣,举足腾跃,令中外无数考古学家与艺术家叹为观止,作为中国旅游标志形象而享誉海内外;满壁风动,天衣飞扬,将中国书画的线条美展现得淋漓尽致,敦煌莫高窟壁画既是用画笔记录的历史,更被誉为“人类的瑰宝”;有着“中华第一刀”之称的甘肃林家遗址青铜刀,距今已有4700多年的历史,绿色锈蚀中不见锋芒,映射着中国历史的又一段铁血传奇……而这一切静态的传世文物,如今在互联网上,焕发着动态的别样魅力。
“5·18国际博物馆日”来临之际,甘肃省委宣传部与今日头条共同发起“走进博物馆“活动,并联合甘肃省博物馆、敦煌研究院等省内40余家重点及特色博物馆,以视频形式,在今日头条、抖音、西瓜视频等平台上协力推介博物馆风貌,重点讲解各馆“镇馆之宝”——馆藏重点文物。现代视觉技术与古文明瑰宝的创意碰撞,让“走进博物馆“活动一经上线就引爆全网,#博物馆文物在演我的精神状态、#这个省的博物馆一周逛一家能逛5年 等话题迅速登上今日头条、抖音、微博等7个热搜榜单,引发全网关注。
活动期间,今日头条还邀请《百家讲坛》主讲人于赓哲、武黎嵩,浙江大学考古学博士“水星逛博物馆”等十数位历史文博领域大V同步发布探馆与文物讲解视频,用趣味语言和高密度知识分享,呈现出别开生面的文化魅力,同时也吸引了众多文化、历史优质创作者、爱好者参与共创,更在用户中掀起了一股“打卡博物馆”的风潮。截止发稿,“走进博物馆”活动全网讨论和发文数已超过1万条,全网曝光累积超1亿。
遍历数十万件院藏文物的背后,是甘肃浩瀚无垠的历史文化积淀与视频创作平台强大创意的亮眼耦合。通过今日头条等平台对馆藏资源文物内涵、文化的深度挖掘,历史文化爱好者等用户构建起一个“古今并置、时空对照”的文化体验,这成为今日头条与甘肃40多家博物馆合作的初衷。
用全新的视角,传递不一样的文化体验,是今日头条在文化领域秉承的一贯态度。一直以来,今日头条都致力于构建艺术与生活之间的桥梁,由“传播艺术”逐渐升级到“将艺术融于生活”,跨越时间与空间,带领用户体验文化深层的内涵。此次今日头条与甘肃省内多家博物馆的联动,不但在文化创新与传承经典之间取得了良好的平衡,更在一系列有文化、有温度的整合传播中,让传统文化焕发新的生机。
