2024年文化和自然遗产日来临之际,抖音直播携手8家稀有戏曲国有院团,发起“天下第一团”非遗直播周活动。6月6日至6月10日,来自河南、陕西、广东、浙江等地的院团将连续5天带来70部经典大戏展播,涵盖道情戏、宛梆、汉调桄桄、白字戏、正字戏、西秦戏、新昌调腔、姚剧等稀有剧种。活动期间,用户打开抖音,搜索“天下第一团”即可预约观看。
参与此次非遗直播周活动的院团有河南省的太康县道情艺术保护传承中心、内乡县宛梆艺术保护传承中心,陕西省的汉中市南郑区汉调桄桄传承发展中心,广东省的海丰县白字戏艺术传承中心、海丰县西秦戏艺术传承中心、陆丰市正字戏传承保护中心,浙江省的新昌县调腔保护传承发展中心、余姚市姚剧保护传承中心8家国有院团,它们在戏曲界均有“天下第一团”的称号。这一称号最早来源于1992年文化部艺术局组织的全国“天下第一团”优秀剧目展演活动,意味着在全国范围内,它们是本剧种仅存的唯一一家国办院团。
1992年,文化部艺术局授予32家剧团“天下第一团”的称号,至2021年,全国已有121家剧团成为“天下第一团”。有关部门积极采取各种措施,对濒临失传的剧种进行抢救性保护,“天下第一团”们也尝试通过新媒体方式走出地方、拓展市场。
数据显示,直播间正在成为稀有剧种“天下第一团”的第二舞台。据抖音于6月5日发布的《2024非遗数据报告》(以下简称“报告”),截至2024年6月1日,已有50个稀有剧种“天下第一团”入驻抖音,一年里带来了871场稀有剧种直播,累计吸引498万网友观看,平均每场直播观看人次近6000人。今年58岁的演员李艳灵是太康县道情艺术保护传承中心的台柱子,也是太康道情的省级非遗传承人。2022年,她在戏迷的鼓励下尝试直播,本想只是在直播间练练嗓,没想到开播后,观众的热情超乎她的想象,实时在线观众能达四五千人,“比线下十次演出的观众还多。”
值得关注的是,直播打赏收入也为稀有剧种带来新生机。报告显示,近一年间,有超过10000名稀有剧种演员通过抖音直播获得礼物打赏。白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍,直播带来的打赏实实在在地补贴了剧团的收入,“两位年轻演员的个人抖音号因为直播频率较高,甚至收获了每月超万元的打赏收入。”中国人民大学新闻学院副院长李彪认为,直播打赏的外溢效应对于小众、濒危的艺术类目有一定的补偿作用,助力濒危非遗演出再现活力,有助于演艺生态的多元化、多层次发展。
直播带来的线上知名度也为“天下第一团”带来更多商演邀约。海丰县白字戏艺术传承中心是过去一年直播次数最多的院团之一,吴佩锦介绍,今年刚过5月,剧团的演出数量已经达到了92场。如今,海丰县白字戏艺术传承中心演出前,都会在抖音“预告+直播+互动”。太康县道情艺术保护传承中心预计,剧团今年的演出数据也将超过往年水平。团长张天印鼓励演员们都开直播推广道情戏,“过去我们接演出,要靠‘外交’(即演出销售人员)拿着CD一个村一个村推销,如今短视频成了最好的广告。”张天印说。
抖音直播相关负责人介绍,近年来,抖音直播大力扶持包括稀有戏曲在内的优质演艺内容。2022年4月,抖音直播宣布推出“DOU有好戏”计划,该计划将通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式,全方位助力戏曲行业发展,传承弘扬传统戏曲文化。上述扶持政策还重点向濒危戏曲剧种的院团和演员倾斜。
此次抖音直播发起的“天下第一团”非遗直播周活动将从6月6日持续至10日。恰逢端午假期,活动期间,用户打开抖音搜索“天下第一团”,即可了解活动信息、预约观看演出。
