RixEngine亮相GTC2024,重磅发布新一代智能电商营销平台RixDesk

2024-06-18 19:00:40     来源:

近日,白鲸出海GTC2024全球流量大会在深圳福田会展中心隆重开幕。作为业内产业链最全、资源最丰富、规模最大的专业展会之一,本届GTC规模空前,现场迎来超3万名跨境出海相关从业者、超200家参展企业,实现了亿级体量的跨境出海资源对接。

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RixDesk,重磅发布!

此次盛会上,RixEngine(睿力引擎)亮相4号馆-4A05展位,重磅发布新一代智能电商营销平台RixDesk,该平台链接全球流量,旨在帮助电商品牌轻松应对海外市场竞争激烈、监管严格、获客成本高等一系列挑战,实现成功出海。

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RixDesk由RixEngine技术驱动,提供从营销活动管理、用户数据分析、创意素材制作到精准广告投放、实时监控优化的全方位服务。平台深度集成Rix360全景用户画像、RixUID身份识别方案、RixTargeting用户再营销策略、RixContextual上下文定向技术和RixAnti垃圾流量智能过滤五大核心技术,为电商品牌出海提供强大的技术支撑,并在内测阶段就以超越传统DSP的优异表现,获得亚太区域某德系豪华汽车品牌的高度认可。

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RixEngine创始人谢朴锐表示,RixDesk是我们最新推出的独立品牌,更承载着成为中国出海领域The Trade Desk的远大志向。平台通过一站式整合五大AI核心技术及海量数据,可以显著提升品牌投放效果,大幅提高电商ROI,为上下游客户提供更强大的赋能和优质服务。

资深专家坐镇,一对一解决营销难题!

RixEngine多位资深出海专家亮相现场,为全球合作伙伴提供一对一营销咨询,分享最新市场洞察和策略,助力合作伙伴扬帆起航。

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智启全球流量,赋能品牌出海

在GTC2024全球流量大会的跨境电商欧美地区专场上,RixEngine(睿力引擎)旗下RixDesk产品总监袁畅作为特邀嘉宾,发表了《新一代智能电商营销平台RixDesk:智启全球流量,赋能品牌出海》主题演讲,与现场观众深入探讨海外流量市场趋势,分析当前品牌出海面临的挑战,并介绍了如何运用RixDesk平台撬动海外流量,实现成功出海。

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以下内容整理自现场演讲实录。

在全球化浪潮下,海外市场已经成为广大品牌实现业务增长的重要阵地。随着跨境电商进入3.0时代,品牌本土化、独立站、跨平台整合逐渐成为行业主流。然而,面对激烈的市场竞争和复杂多变的海外环境,如何精准触达目标用户、如何在多个电商平台之间共享数据、如何提高广告投放效果,成为跨境品牌亟待解决的问题。

一、跨境电商3.0时代与独立站的崛起

从全球范围来看,零售电商市场正处于高速增长阶段。根据行业最新报告,2023年全球零售电商市场交易额达5.8万亿美元,预计2024年将突破6万亿美元大关。

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数据来源:Insider Intelligence | eMarketer

随着全球跨境电商市场的持续高速增长,中国跨境电商行业也迎来了快速发展的黄金时期。特别是在国家政策的大力支持下,越来越多的中国品牌开始积极拓展海外市场。进入跨境电商3.0时代后,品牌本土化成为行业发展的重要趋势,独立站模式因其特殊优势受到越来越多品牌的青睐。

《中国跨境出口电商发展报告》数据显示,未来几年将有更多平台卖家开始尝试转型独立站。预计到2025年,中国独立站点数量将超过50万个。更值得关注的是,根据GoodsFox的调研数据,有87%的B2C品牌将把独立站点作为首选营销渠道。

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B2C品牌主要的布局渠道选择

来源:GoodsFox,统计时间2023年1月-12月

独立站之所以越来越流行,主要有三个原因:

品牌特色突出:独立站能够让品牌充分发挥自有优势,自主决定网站的设计、功能、内容等,更好地展现自身特色和文化内涵,提升品牌形象。

运营灵活性高:相比受制于电商平台规则,自建站点让品牌拥有更大的运营灵活性,可以根据市场变化及时调整策略。

用户数据积累:独立站模式能够帮助品牌积累用户数据资产,为精细化运营和精准营销打下坚实基础。

二、浪潮急涌,品牌出海面临五大挑战

独立站模式虽然为品牌出海营销带来了新的机遇,但也带来一系列挑战:

• 如何在激烈的跨境电商竞争中有效提升品牌曝光度?

• 如何在无Cookie时代确保营销合规,精准触达目标用户?

• 如何基于大数据洞察消费者需求,提供个性化营销?

• 如何甄别流量质量,降低无效支出,优化广告投放效果?

• 如何在多个电商平台之间相互导流,识别表现最优的平台及流量?

针对这些挑战,新一代智能电商营销平台RixDesk应运而生。RixDesk由RixEngine技术驱动,为电商品牌提供从营销活动管理、用户数据分析、创意素材制作到精准广告投放、实时监控优化等全方位服务。平台还深度集成Rix360全景用户画像、RixUID身份识别方案、RixTargeting用户再营销策略、RixContextual上下文定向技术和RixAnti垃圾流量智能过滤五大核心技术,为电商品牌出海提供全面超越传统DSP的强大助力。

三、新一代智能电商营销平台RixDesk

1.Rix360全景用户画像

RixDesk整合各平台数据(包括广告主第一方数据、媒体数据、广告数据等),并利用机器学习算法进行深度分析,构建多维度、立体化的全景用户画像。例如,平台能够标注哪些是“举棋不定的用户”,哪些是“需要发放优惠的用户”,为品牌广告主提供精准的用户认知和营销依据。

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2.RixUID身份识别方案

在日益严格的隐私保护环境下,RixDesk与欧美主流数据平台LiveRamp展开深度合作,并推出RixUID用户体系。RixUID通过结合设备指纹、地理位置、浏览习惯等多维度信息,能够准确识别用户,无需依赖于Cookie,实现了更加隐私友好的用户识别方式,同时也为品牌广告主提供了更加精准的用户数据支持。

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3.RixTargeting用户再营销策略

基于RixUID用户识别和Rix360全景用户画像,广告主可以更加精准地锁定目标受众,并根据用户在站点的浏览、搜索、购买等行为数据,创建和管理自己的受众包。通过RixTargeting功能,广告主可以将目标用户细分为不同的群体,并针对性地制定再营销策略和差异化创意投放,从而实现更精准、更个性化的用户再营销,增强用户与品牌之间的互动。

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4.RixContextual上下文定向技术

RixContextual一方面通过对离线数据进行训练和学习,深入理解各种上下文语义和场景信息,另一方面实时分析页面内容,快速匹配出最贴合当前场景的广告内容,能够确保广告内容与用户当前的需求和兴趣紧密相关,不仅提高了广告的投放效果,还为用户带来了更加自然、流畅的广告体验。

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5.RixAnti垃圾流量智能过滤

RixDesk凭借机器学习、AI和大数据分析技术,构建了一套完善的IVT预判系统,通过五层反作弊机制对广告质量进行全方位把关。从媒体资源审核到投放过程实时监测,平台结合实时数据与历史分析智能识别异常流量,并与MRC认证的第三方平台合作,确保广告质量,有效阻止欺诈行为,保护广告主利益与品牌安全。

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四、智能高效的用户操作系统

1.智能Dashboard,数据价值“看”得见

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2.强大的报表功能,多维分析投放效果

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3.打通平台产品数据,受众细分精准垂直

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4.AIGC加持,高效生成营销素材及文案

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5.一鱼多吃,素材利用率UP

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新一代智能电商营销平台RixDesk重磅发布,正在火热内测中!诚邀有品牌出海需求的伙伴们与RixEngine专家共同探索品牌出海新机遇!

 

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