2024年6月，联合旅业受敦煌有关单位邀请，将于2025年5月举办“寻迹丝路-敦煌戈壁万人徒步挑战嘉年华”活动。这是集团继打造敦煌专属IP线路为游客带来更独特、更丰富的旅游体验之后，与当地政府合作推动敦煌旅游文化传播与发展的又一重要里程碑。
敦煌作为丝绸之路上的璀璨明珠，拥有深厚的历史文化底蕴和壮丽的自然景观，吸引了全球超过300万游客的青睐，是国内外游客向往的旅游目的地。本次活动持续多日，预计将吸引超过万名参与者。参与者将从碱泉子出发，途经香炉墩、火烧壶等标志性地点，最终抵达目的地。在这一过程中，参与者不仅能够领略戈壁、盐碱地、湿地等多样的自然地貌，还能亲身感受丝绸之路承载的千年历史文化。
本次活动受到国家体育总局办公厅、共青团中央办公厅、国家文化旅游部、甘肃省人民政府和敦煌市人民政府的指导，体现了活动的权威性和重要性。合作媒体包括CCTV、人民日报、新华社等多家国内外知名媒体，将对活动进行全渠道宣传并扩大其影响力。
活动的发起单位包括英国大众联合旅业公司、联合旅业控股有限公司及联合旅业中国大陆数十家分公司。这些单位的广泛参与不仅确保了活动的资源整合和专业性，也为敦煌的旅游发展注入了强大的动力。
本次活动受到了旅游行业和广大游客的高度关注。它不仅为游客提供了一个挑战自我、感受千年古道历史文化的机会，也为敦煌旅游的可持续发展注入了新的活力。联合旅业的应邀参赛，则有望发挥其平台优势，吸引更多国内外游客来到敦煌，进一步提升敦煌在全球旅游市场中的知名度和影响力。预计可吸引到至少20%的新游客流量前往敦煌，同时，客户满意度高达95%。
联合旅业一直致力于开拓全球旅游市场，通过持续发掘全球各区域有价值的文旅资产，用国际化、多元化服务为全球旅行者创造独一无二的体验与价值。自创立以来，共推出横跨五大洲乃至北极的22条全新原创IP线路，预计到今年年底将继续推出10条全新IP线路。目前，集团在全球范围内拥有50个以上办事处，合作伙伴超过500余家，涵盖航空、酒店、资产管理、互联网等各个领域，其中全球500强企业超过20家，与30多国旅游局保持长期深度合作关系。
得益于本次合作，前往敦煌的游客在享受便捷服务的同时，将加深对城市的了解和好感度。联合旅业全球关系总监大卫·艾蒂安表示：“随着联合旅业继续加强其作为全球头部文旅集团的地位，我们不断结合全球著名旅游目的地当地的文旅资源，创新开发出更多个性化、体验式、互动强的旅游方式。在之前打造的敦煌专属IP线路上，联合旅业充分发挥其在旅游策划和组织方面的专长，精心设计活动路线，让参与者能够沿着古老的丝绸之路，深入体验敦煌的独特魅力。受邀参加本次嘉年华活动，双方的优势将进一步完美结合，有望创造出一系列令人瞩目的旅游项目。同时也能让我们更深度地了解到旅客的需求，加深对城市的了解，也证明了我们一直致力于为全球旅行者提供更舒适、更完美的旅游体验。”
业内人士分析，这种强强联合的合作模式将成为未来旅游行业发展的一种趋势。它能够整合各方资源，实现优势互补，为游客提供更高质量的旅游服务。相信在联合旅业和全球各大知名旅游IP的共同努力下，未来将会推出更多精彩的旅游项目，为游客带来更多难忘的旅游体验。预计将推动敦煌在未来五年内，游客数量提升30%以上。
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