“在中国，人人都能拿个嗑瓜子博士”，嗑瓜子作为一项合家欢的国民运动，一旦开吃就很难停下来。作为休闲零食行业龙头，洽洽瓜子已是家喻户晓的存在，在市场表现上也一直是公认的“优等生”。根据洽洽2024年上半年财报显示，洽洽食品营业收入28.98亿元，净利润3.37亿元，实现收入、利润双增长。
作为国内仅有的全国化瓜子品牌，洽洽以线下渠道为根基，采取差异化产品策略，不断扩容风味化市场空间，在部分一二线成熟市场中渗透率高达70%。从产品推新到营销创新，洽洽一直在前进。丰巢互动媒体如何联合洽洽的节律，展开新的营销想象力？
一、硬控年轻人的口味，茶酒组队“嗑”CP
这个9月，洽洽瓜子再次携手丰巢互动媒体，以茶衣瓜子、下酒瓜子两款新品强势登陆太原、深圳双城，通过“线下曝光+体验拔草”的组合拳，围绕居民高频生活场景，以好玩、有趣的方式吸引年轻受众，开发新的市场增量。
随着市场竞争日趋激烈，消费者对零食的需求趋于健康化、多元化，新一代年轻人成为炙手可热的消费主力，传统瓜子产品难以满足现代消费者的需求。市场竞争之下，洽洽瓜子不断推陈出新，推出多元口味新品，深耕年轻化策略并持续进行营销创新，提升消费者关注。
此次洽洽瓜子联合丰巢，在太原、深圳重磅推出“茶衣瓜子”和“下酒瓜子”。据悉，茶衣瓜子外裹真品黄山毛峰茶，让每位心怀茶山的脆皮打工人即嗑享真茶香；下酒瓜子则是洽洽x泰山啤酒联合，用“熬夜”生产的新鲜原浆和咸香瓜子激烈碰撞……洽洽瓜子和茶、酒组队“嗑”CP，深度渗透城市主流消费人群每日必经的生活空间，实现对年轻消费人群的规模化触达，牢牢紧抓品类话语权。
二、捆绑高频生活场景，新品派样又出奇招
据了解，全球Z时代人口超20亿，占全球人口超三成，重视悦己体验，关注社交属性，认同体验至上，常规商品和营销已很难长期吸引这批年轻人的注意。洽洽作为一个成立于2001年的消费品牌，虽则国民认知度高，也面临着品牌年轻化的问题，亟待向年轻一代消费者渗透。
此次合作中，洽洽创新性地选择丰巢派样机，在山西太原共同开展“洽洽茶衣瓜子”的联合派样行动。丰巢派样机是丰巢互动媒体为提升用户体验、强化品牌互动，对现有派样业务进行智能化升级的举措。派样机基于丰巢智能柜的核心技术拓展，针对听装饮料、盲盒、桶装泡面等多样化的样品提供高效便捷的自动派发服务，并实现精确的库存管理和远程控制。
零食核心是休闲场景，强调情绪价值和娱乐要素。洽洽选择丰巢派样机在高频的取寄件场景中开展新品派样，正是看中了丰巢互动媒体能够为品牌提供触达消费者的立体式宣传和体验式种草，旨在通过实物获取和深度互动，建立消费认知，锁定新品兴趣人群，引流线下销售，并进一步深度挖掘兴趣人群的内容偏好，助力品牌优化策略，驱动新品销量。
将品牌植入场景中，才是品牌根植心智的最好办法。取快递和拆包裹作为生活中的高频次刚需场景，能够让人感到放松和愉悦，自然也是具有高价值的广告场景之一。通过派样机和丰巢智能柜灵活组合，打通线上线下边界，能够为品牌商全面构建各场域不同人群的精细化营销，实现整合营销传播、产品真人体验、用户数据采集，促使品牌与潜在用户产生真实的联系和共鸣。
