近期，华为全联接大会2024期间，华为云主办的游戏圆桌论坛“创新与变革：共话游戏产业新未来”在上海圆满举办。此次圆桌大会深度聚焦“AI原生应用”等话题，从技术，产业，落地，商业模式等多维度，集合应用，生态，技术设施等产业链玩家，以最前沿的技术与产业洞察的主题演讲和圆桌讨论等形式，全方位探讨游戏产业的创新与变革，以及机遇与未来。
智赢未来：AI驱动游戏产业发展与变革
如果说2022年为AIGC元年，那2024年则为AI原生应用兴起之年，AI原生思维将重构新的商业世界，探索产业的新应用，新格局。
会上，华为云游戏业务总经理王海君提出，AI技术在游戏开发中的应用正逐渐改变着游戏体验的本质。他表示：“从智能对话系统到情感分析，再到虚拟世界生成，NLP为游戏带来了更加智能、沉浸式、个性化的体验。未来，随着AI技术的不断发展，我们有望看到更多创新性的应用，为游戏领域注入更多可能性。”
王海君在圆桌论坛中分享了产业的前沿洞察，他提到，大模型正在从野蛮生长到集中化发展的道路，模型数量正在收敛，而推理业务正处于爆发的前夜。而游戏推理业务作为AI时代商业落地的排头战，在技术相对成熟的生成创作，语义理解以及角色扮演等场景，有望实现率先落地。同时，开发范式正在从以用户为中心，转向以RAG+Agent为中心的开发范式。同时，业务的算力底座，也逐渐从小节点的互联方式，逐渐步入超节点互联。
AI驱动游戏产业的升级路径也是相对清晰的，对内赋能向内容生产，以及持续运营等场景，加速游戏上市；对外丰富游戏场景，创造新的赢利点，从AI加持，逐步迈向AI原生游戏场景。从目前来看，AI Agent是目前AI原生的理想形态，也会基于“生成型大模型+辨识型小模型+Agent智能体+数据要素集合”的技术结合实现长期演进。
同时提到，大模型时代的游戏产业升级面临的四大挑战：游戏场景AIGC技术成熟度挑战，算力管理挑战，“游戏+AI”时代的商业闭环挑战，以及企业基于AI原生的业务变革挑战。而直面这些挑战是变革与创新的必经之路。
人工智能点亮游戏未来
网易伏羲丹青约平台AI架构师重午分享了网易在文生图领域的实际落地经验。伴随着技术的不断成熟，越来越多的游戏厂商在制作流程中引入了文生图技术，并不断探索应用落地的可能性。
重午分享到，网易伏羲在实际落地探索的过程中发现，很多传统游戏美术制作管线，存在非常多的人力密集型环节，比如美术的贴图制作，美术原画的灵感创作，以及3D建模等。随着整个游戏市场的不断增长，游戏数量也在不断增多，对于传统的美术行业来说，是一个非常大的挑战。
AI作为一种新的赋能型技术，在实际落地中，需要跟领域内资深的专家经验进行深度结合，才能产生实际且有价值的落地应用。重午详细介绍了基于“丹青”大模型推出的专为图文领域设计的多模态智能体助手“丹青约”。凭借自研多模态大模型、图文处理技能与多轮交互引擎等核心技术，丹青约能够为用户提供图文并茂的多模交互体验，满足用户生成式图片创作、AI修图等多元需求。
丹青约平台在游戏美术领域积累了丰富的实践经验，利用AI技术在游戏美术领域的创新应用，不仅显著提升了美术品质和内容丰富度，还成功将中国传统文化元素融入现代游戏设计中，激发了新的创意活力。在近期上线的《新倩女幽魂》x《道诡异仙》联动宣传片中，游戏研发项目组联合网易伏羲和雷火艺术中心3D扫描实验室，共建多条艺术风格化管线。通过丹青约平台，创作出更高艺术质量、还原原著设定、丰富充实的游戏场景资产，助力打造千姿百态的3D水墨修仙大世界。
此外，重午特别提到网易伏羲与华为云在多领域展开的深入合作。华为云凭借其全球领先的云端算力，不仅在数据存储和处理方面提供了强大的支持，确保了平台在高并发、高负载场景下的稳定高效运行。这种紧密的合作关系，为平台的创新发展奠定了坚实的基础，同时也为用户提供了更加优质的服务体验。
让AIGC 3D在游戏中绽放无限可能
VAST CTO梁鼎分享了在游戏3D模型领域的关键进展。他表示，虽然当前行业面临着诸多挑战，但同时也创造了前所未有的机遇。
梁鼎分享到，高质量3D模型的创建需要大量的数据做支撑，数据的稀缺性是一个关键障碍，这导致模型的多样性受限，鲁棒性也有待提高。另一方面，现有的生成技术在效率和效果上仍有提升空间，比如生成过程耗时较长，生成的模型在细节和真实感上有时难以满足游戏行业的高要求。
尽管挑战重重，但行业也在不断取得进展。VAST自研的TRIPO 3D大模型不仅能生成高度细致和准确的 3D 形状，捕捉复杂的特征和几何结构，还能生成高保真度的 PBR 材质，呈现出精细的表面属性和逼真丰富的视觉效果。
他提出：“3D技术的发展为游戏行业带来了新的契机。它将极大地降低游戏开发中 3D 模型的制作成本和时间，提高开发效率，使开发者能够更加专注于游戏的创意和玩法设计。同时，其高质量的生成效果也将为玩家带来更加沉浸式和逼真的游戏体验。除了降低游戏开发的成本，缩短研发周期以外，实时生成的3D模型会给玩家带来全新的体验，或许在不久的将来，算力成本足够低时，我们将见到各种3D实时生成的游戏。”
华为云也将通过其先进的AI算力平台，携手VAST在AI 3D生成领域展开合作创新。华为云丰富的技术资源和基础设施经验，也将为VAST的AI 3D生成技术提供强有力的支持。双方将共同推动AI 3D技术的研发和优化，加速AI 3D商业化进程，使其更快应用于实际场景，从而为用户提供更加沉浸、互动的体验。
圆桌讨论
在圆桌讨论环节，这些行业内的变革领袖以及学者专家们对未来针对游戏行业AIGC的发展趋势，创新突破难点等关键问题进行了思辨，并从关键技术路径，以及AI原生应用商业模式等角度，为从业者提供了具体的建议与参考。
北京大学汇丰商学院魏炜教授：“关于AIGC在游戏创作以及商业模式方面，AIGC会为游戏内容的创作带来多模态创新，除了传统的文本、图像音视频以外，在AIGC的加持之下，3D资产和游戏运转机制的创作也将会变得更加高效和多样化。玩家的游戏体验也将受益于此，持续创新的游戏内容可以不断地保证玩家们的新鲜感和挑战感，AIGC时代下的游戏玩家将得到更具个性化的游戏体验。”
盛趣游戏技术中心AI负责人李锋：“将AIGC应用在美术资产方面，例如原画设计、品宣、UI设计，生产效率一定会明显提升；而当前的3D模型技术的发展也给企业带来了新的想象空间。”
诗悦网络平台总监刘小青：“当前的NLP大模型的观点抽取能力比以往传统的模型更强、更加贴近业务以及更加拟人化，这使得游戏的舆情理解能力上升到了一个新的台阶，未来的游戏设计一定可以更精准地理解玩家偏好，这让游戏的特性优化的方向将更加明确，更能够创造出好的游戏产品。”
91Act创始人厂长(姜磊)表示：“在AIGC的冲击下，游戏商业化也将面临新的挑战，尽管AIGC的确提高了生产效率，但在创作过程中AIGC所产生的算力成本是一笔不小的开销，因此也就意味着，AIGC时代的游戏必须创造比过去更多的收益来支付产生的算力成本。此外，因为技术的进步，短视频的制作成本已经接近于无限低，这让普通人也可以通过视频，记录美好生活，而随着游戏产业的技术进步，当算力成本降至和创作短视频的流量成本一样低的时候，游戏的创作门槛将会大大降低，未来，每个人都可以用AIGC创作游戏。在未来，我们很期待华为能在游戏赛道上发力，定义新的软硬件以及商业化标准，结合云端渲染的能力，让中国的游戏产业能够在一个确定性的高性能平台与底座上去开发越来越高品质的主机游戏。这样的事情是非常有价值且具有想象空间的，所以我非常期待。”
此外，诗悦游戏CTO李争记，华为图形领域资深技术专家徐保磊，墨境天合 AI 算法工程师负责人李晨阳，真有趣游戏CTO吴杰，鹰角网络CTO顾煜，盛趣游戏技术中心负责人张在伟，蛮啾游戏技术总监罗之韵等嘉宾会前会后也就话题相互进行了分享和沟通。
本次的圆桌论坛不仅是一次技术的交流与碰撞，也是针对AI时代的游戏产业商业模式的深度讨论。华为云也将与游戏业内的顶尖人才携手，以AIGC技术为引擎，共同为世界打造AI时代的游戏产业新未来。
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