11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告（下称“报告”），报告显示，众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。
今年双11，抖音电商图书销售热度不减，整体销量同比增长80%，货架场拉动消费，抖音商城图书销量同比增长达141%。报告显示，计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大，深受读者欢迎。
随着全民阅读深入人心，许多消费者选择通过短视频和直播了解新书资讯。活跃在抖音电商的优质图书知识主播为好书和读者搭建了桥梁，助力全民阅读走向深入。优质图书知识作者@清华妈妈马兰花，本硕毕业于清华大学，在抖音记录育儿日常、推荐图书，收获百万粉丝关注。在马兰花的推荐下，一些未被市场注意到的优秀绘本得以走进更多读者，《我们与世界》销量从几十本增长到七千多本。今年双11期间，马兰花通过“知识带货”，多场直播成交额突破百万元。
抖音电商作者@清华妈妈马兰花
此外，双11大促期间，作家莫言与喜剧表演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作，引来超300万人围观，带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及小说《生死疲劳》等作品热销；作家六神磊磊也在大促期间作客@东方甄选 抖音直播间，与主播YOYO就唐诗的文学审美、时代价值等话题展开对谈，带领网友一起“穿越千年，相遇唐诗”。直播中，六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架，吸引了众多文学爱好者关注和购买。
