“在众多品牌角逐的冰箱市场中，消费者更倾向于哪一个品牌呢？从GfK中怡康数据看，海尔冰箱依然是首选，在品牌、品类方面均独占鳌头。”
2024年，在以旧换新政策刺激下，冰箱换新热潮不断。仅今年9月，奥维云网数据显示，冰箱线上零售量同比增长35.1%，线下零售量同比增长27.2%。
那么，在众多品牌角逐的冰箱市场中，消费者更倾向于哪一个品牌呢？从GfK中怡康数据看，海尔冰箱依然是首选，在品牌、品类方面均独占鳌头。品牌选择上，海尔冰箱份额达45%，不断扩大领衔优势；品类选择上，海尔全空间保鲜冰箱单品类份额在延续“一个品类超一个品牌”的绝对市场优势基础上，同比增幅达到45%，成为今年的换新爆款。
冰箱换新成绩单：海尔包揽第一品牌、第一品类
以旧换新政策为消费者升级品质生活提供了真金白银的补贴，在此驱动下，不少用户将买台新冰箱提上了日程。拿最为热闹的双11来说，仅在天猫平台10月14日预售首日，冰箱品类便暴涨超1800%。其中，海尔冰箱为用户最为青睐的品牌，爆款526L全空间保鲜冰箱为天猫平台畅销TOP1，助推整体品牌斩获行业全网份额第一佳绩。
而双11的成绩也是海尔冰箱2024年实现高质量增长的一道缩影。从全年数据看，其同样包揽了行业第一品牌、第一品类，全面领跑。截至目前，海尔冰箱整体市场份额攀升至45%，持续扩大行业TOP1领先优势。作为海尔冰箱核心品类，海尔全空间保鲜冰箱增长势头更是不容小觑，9月份以来，其单品类份额涨至20%，增幅达45%，实现了高市场份额下的持续高增长。
双冠背后的底气：拓宽科技、产品的创新边界
从行业宏观格局看，品牌、品类双重引领的成绩并非那么容易。当前，我国每百户居民冰箱拥有量已超百台。在此背景下，市场需求逐渐转向结构升级与更新换代，消费者的关注点也从“有没有”向“好不好”转变，唯有能显著提升生活品质的产品，才能激发消费者的换新意愿。
对此，海尔冰箱秉持以用户需求为导向，在科技与产品创新上持续发力。在科技层面，2024年，其核心全空间保鲜科技在荣获行业唯一 “国家科技进步奖”后再度进阶，首创的磁控冻鲜科技通过 “稳态弱磁场 + 恒定温度”，可将食材内部大分子水团转化为小分子水团，有效防止细胞受损，达成行业内唯一实现深海鱼虾，抑腥增鲜，60 天味美鲜香如初，为用户构建了更加完整的保鲜方案。
在产品维度，除了领先的保鲜科技，海尔冰箱还依据用户多样化的生活习性与审美偏好，精心打造丰富多元的产品矩阵，以契合个性化需求。比如，针对大户型且追求轻奢时尚与高容积率的家庭，海尔推出米兰冰箱，外观采用黑钻镜面设计，尽显高端格调，61.2%的容积率居行业之首，625L大容量占地仅 0.54㎡，相较同等体积超薄零嵌冰箱多出105L 的储物空间。
针对暖色系家装风格的用户，推出的海尔麦浪冰箱则填补了行业空白。新品汲取风吹麦浪灵感，将麦浪金配色大面积应用于把手、内饰，提供满满的情绪价值。值得注意的是，这两大爆款新品均采用海尔冰箱原创的594mm专业超薄零嵌科技，能够真正实现“正面平齐、两侧零嵌”完美厨居一体融合效果，嵌装科技获得了国际权威机构UL的行业唯一认证。
从海尔冰箱品牌、品类双重引领中不难看到，只要用户需求没有天花板，增长就有无限可能。随着以旧换新逐渐地深入，海尔冰箱以系列创新产品为载体，将为用户带来更多健康饮食全新体验。
